色彩能夠給人最直觀的視覺沖擊，在人們生活中所起到的作用是無法替代的。在標志設計中，圖形、文字和色彩是標志設計的三個基本的要素，每一個元素的運用都傳遞作品信息，而色彩的合理應用能夠有效的提高作品的感染力和表現(xiàn)力，使設計作品更加的精彩。
 
色彩作為標志設計中最重要的元素之一，對于視覺有刺激作用，在視覺傳達設計中常常具有先聲奪人的力量，色彩能夠在一定程度上左右人的思維，在給予人視覺沖擊力時，讓人產(chǎn)生某種共鳴，提高設計作品在視覺感官上的價值。在色彩設計中主要把握色彩的三大基本要素，即色相、明度和純度，它們是研究色彩的基礎，在色彩設計中組合、利用不同的色塊，形成不同的視覺效果，掌握色彩搭配規(guī)律，從而能夠更加直白、簡單的表達設計作品的主題，提高標志設計產(chǎn)品的藝術表達效果。
在標志設計中，色彩的應用占據(jù)著重要的位置，而為了能夠有效的提高色彩運用的合理性，一般主要從色彩感情規(guī)律和色彩組合兩個方面入手，選擇合適的顏色，用色彩展示設計者的意念，充分的展示色彩的魅力，從而提高標志設計產(chǎn)品的表現(xiàn)力和感染力，達到設計師所要展示的藝術效果。
 
設計中色彩感情規(guī)律的運用 
色彩具有視覺性和功能性，是設計產(chǎn)品給觀眾的第一感覺，能夠左右觀眾的心情，使作品更容易打動觀眾，與觀眾產(chǎn)生共鳴，從而提高設計產(chǎn)品的表現(xiàn)力和感染力。在標志設計中，色彩的運用要結合色彩的感情規(guī)律，突出主題，主要表現(xiàn)在以下的幾個方面。
 
①色彩要具有溫度感，色彩本身就是豐富多彩的，是活躍的、生動的，在標志設計中需要充分利用色彩的這些特點，提高設計的溫度感，使設計產(chǎn)品能夠更加的貼近主題，展示產(chǎn)品特色，從而實現(xiàn)色彩應用在設計中的價值。 
 
②色彩要具有層次感和華麗感，色彩在標志設計中主要起到一個烘托主題和渲染氣氛的作用，是為設計產(chǎn)品服務的。在一個設計作品中色彩的層次感和華麗感往往是設計作品是否吸引人注意的一個關鍵，所以充分的利用色彩對于提升設計作品的藝術表達效果具有十分重要的意義。
 
③色彩要結合實際，色彩的設計雖然具有自由性和創(chuàng)造性，但是在本質(zhì)上仍然是為設計產(chǎn)品服務的，所以在標志設計中，色彩的應用必須要結合實際，在原有色彩基礎上加以改善，提高設計產(chǎn)品的感官性和藝術感。 
 
④色彩要具有鮮明性，色彩是人對作品的第一個感官，能夠左右人的心情。在標志設計中一般需要采用鮮明的色彩設計，給人以愉快的視覺享受，從而提高對設計產(chǎn)品的認同感，色彩的應用能夠給人展示不一樣的情感，所以標志設計要充分的利用色彩的這一特點，合理的搭配色彩，充分展示色彩魅力。
 
⑤色彩要具有吸引力，在標志設計中設計畫面要具有特色，運用鮮艷的色彩，提高設計明亮度，刺激觀眾感官，提高觀眾興趣。
 
設計中色彩組合的應用 
①主調(diào)與變化，在標志設計中色彩的應用一般并不是單一的，而是運用了多種的色彩，在這種情況下就必須加強色彩的調(diào)節(jié)和配合，提高設計作品的整體效果。色彩的應用要根據(jù)作品的主題和視覺需求，選擇主調(diào)色，構建整個畫面整體的色彩傾向，使整個畫面圍繞一個中心設計。色彩的主義決定的設計產(chǎn)品的風格定位，所以一定要把握好色彩的主調(diào)，合理的選擇色彩組合。
 
②調(diào)和與對比，色彩的調(diào)與對比主要是為了保證色彩的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性。對于相同的顏色搭配和相似的顏色搭配，首先一定要在色調(diào)上調(diào)和統(tǒng)一，使它們之間存在某種共性，不然只會使整個畫面突兀，不自然，每一個設計作品，運用的顏色搭配和顏色組合都是有區(qū)別的，在色彩的配置上要注重色彩的共性，提高色彩應用的藝術表現(xiàn)力。
 
在標志設計中，色彩占有十分重要的比例，對色彩的定位往往決定了整個設計產(chǎn)品的走向，所以整個設計畫面和色彩的調(diào)和必須相互協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，這樣才能使色彩在整個設計產(chǎn)品中發(fā)揮它的價值。
 
③節(jié)奏與韻律，在標志設計中色彩的重復應用要具有一種空間的運動感，色彩組合配合要合理、巧妙，使整個畫面具有層次感和節(jié)奏感，能夠給人一種強有力的視覺沖擊力，提高色彩的表現(xiàn)力，拉近作品與觀眾之間的距離，提高設計作品的影響力。
 
在標志設計中色彩的節(jié)奏與韻律一般有三種表現(xiàn)形式：色彩的反復應用、色彩的交替應用以及色彩的漸層變化。通過這三種表現(xiàn)形式能夠有效的調(diào)節(jié)設計作品中顏色的搭配和使用，如：色彩的主調(diào)確定、色彩的明亮度、色彩的純度等，能夠有效的提高標志設計作品的感染力和表現(xiàn)力，從而達到設計產(chǎn)品的藝術效果 。
 
在標志設計中色彩通常不是單一出現(xiàn)的，而多數(shù)情況下是通過組合、搭配的形式出現(xiàn)，視覺上我們除了可以分辨出各種顏色，不同的色彩搭配還會讓我們體會到不同的色彩感覺。良好的色彩搭配，會因為吻合人的生理需要而使人產(chǎn)生一種愉悅感。當色彩吸引了我們的視線，色彩所表現(xiàn)的形象和內(nèi)容等一切信息也同時進入了人的腦海中，能起到先聲奪人、快速傳達信息的作用。 
 
在標志設計中要想提高設計產(chǎn)品的視覺效果，除了要在創(chuàng)意和圖形文字及板式設計等方面有所突破以外，還需要合理的、充分的加強色彩的運用，提高色彩在標志設計中的變現(xiàn)力，合理的運用色彩的感情基調(diào)和色彩組合，保證標志設計的藝術效果。