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標志設(shè)計如何做到與傳統(tǒng)文化相結(jié)合

2017-11-07
  在當今的社會經(jīng)濟浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也極快，產(chǎn)品要想在市場營銷中取得成功，單純依靠產(chǎn)品自身的優(yōu)異性是不夠的，在標志設(shè)計中巧妙地運用傳統(tǒng)民間藝術(shù)作為商品標志的設(shè)計元素，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，融入現(xiàn)代設(shè)計的表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)民間藝術(shù)的使用價值得到一個新的升華，使商品標志有較強的時代感和民族感，盡顯商品品牌的個性特征，對商品的流通、銷售具有積極推動作用。
 
任何一個民族的文化都是世界文化不可分割的一部分，雖然每一個國家所處的地理環(huán)境、氣候、文化傳統(tǒng)、風俗習慣、社會經(jīng)濟都不盡相同，從而出現(xiàn)了不同國家的民族風格，而正是因為這些區(qū)別才構(gòu)成斑斕的世界大家庭，是區(qū)分的標識，也是深刻的文化烙印。
 
  在分析傳統(tǒng)民間藝術(shù)在標志設(shè)計中的運用，帶給了我們很多啟示，不但是對設(shè)計者本身藝術(shù)修養(yǎng)的要求，也要求設(shè)計者關(guān)心消費者、關(guān)心社會、關(guān)心國際設(shè)計潮流發(fā)展的趨勢的演變，這樣才能夠設(shè)計出具有一定創(chuàng)意和影響力的作品，才能將我國傳統(tǒng)民間藝術(shù)視覺化、普及化，進而起到同化的效果，達到強有力的訴求效果和促銷效果。合理地運用傳統(tǒng)民間藝術(shù)是一種創(chuàng)意渠道，但并不是唯一的，標志設(shè)計本身就是要求設(shè)計者將圖形、文字、色彩、編排綜合地運用在標志畫面上，使其具有一定的邏輯性和展示功能，并能使人睹物思情。因此不論是何種形式的創(chuàng)作或設(shè)計的渠道，都要與本民族的文化藝術(shù)結(jié)合；與人的情感心靈結(jié)合，與市場銷售溝通，與消費文化相通。

　　標志設(shè)計具有自身所特有的藝術(shù)形式，通過視覺傳達要素向消費者傳遞產(chǎn)品的信息，這信息體現(xiàn)了產(chǎn)品的基本情況和使用特點，除此之外，還要體現(xiàn)設(shè)計者的思想以及所表達的設(shè)計文化與設(shè)計風格，要在外形與內(nèi)涵上有高度統(tǒng)一表現(xiàn)。而民間藝術(shù)為廣大設(shè)計者提供這樣的廣闊舞臺，很多優(yōu)秀的標志設(shè)計作品歷經(jīng)多年仍然被人們所牢記，其中主要的原因就是設(shè)計者抓住了消費者的內(nèi)心深處的情感需求。所以對于標志設(shè)計的意境詮釋是設(shè)計者自身情感的提煉，對藝術(shù)形象地再創(chuàng)造。

　　
 
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