如果你認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)是很簡(jiǎn)單的過(guò)程，那一定是個(gè)誤會(huì)。一個(gè)標(biāo)志不僅僅是將某些顏色、字體和漂亮的線條放在一起。它是一個(gè)品牌的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，往往比品牌的名稱更具識(shí)別度。對(duì)于如此重要的一個(gè)實(shí)體，在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要思考、藝術(shù)分析和系統(tǒng)規(guī)劃。換句話說(shuō)，你不能簡(jiǎn)單地坐下來(lái)，邊看動(dòng)畫(huà)邊畫(huà)一個(gè)圖形就完事了。

　　那么，如何創(chuàng)造一個(gè)很棒的標(biāo)志呢？我們將在這篇文章中試圖回答這個(gè)問(wèn)題。文章分享了10個(gè)品牌設(shè)計(jì)技巧，分為兩部分：第一部分談設(shè)計(jì)品牌時(shí)，你應(yīng)該做的，而第二部分是不應(yīng)該做的。一起來(lái)看看這些設(shè)計(jì)技巧吧！
 
注意，標(biāo)志不是你的插畫(huà)和排版技巧的試驗(yàn)場(chǎng)，它更多地考驗(yàn)?zāi)愕脑O(shè)計(jì)洞察力和表現(xiàn)力。簡(jiǎn)約的品牌設(shè)計(jì)其實(shí)更考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的功力。
 
以耐克的標(biāo)志為例：很多時(shí)候，這個(gè)品牌設(shè)計(jì)不甚至不需要標(biāo)題或品牌的名稱。但是我們一看到它，就認(rèn)出它是耐克。我們把它用在招牌和宣傳冊(cè)上，甚至不用把品牌名稱放在一起，也不會(huì)對(duì)品牌身份產(chǎn)生混淆。耐克的標(biāo)志就是簡(jiǎn)單品牌最好的例子。
 
一個(gè)復(fù)雜的品牌不僅難以辨認(rèn)，而且永遠(yuǎn)無(wú)法吸引受眾。品牌是一個(gè)標(biāo)記，而不是一個(gè)宣言。因此，它需要保持簡(jiǎn)單。
 
無(wú)論是設(shè)計(jì)、藝術(shù)，甚至寫(xiě)作，靈活性和適應(yīng)性都能幫助你成功。換句話說(shuō)，設(shè)計(jì)是動(dòng)態(tài)的，不是靜態(tài)的。死板的品牌設(shè)計(jì)，意味著沒(méi)有改進(jìn)或創(chuàng)新的余地。當(dāng)創(chuàng)新死去，設(shè)計(jì)亦死。
 
一個(gè)品牌是動(dòng)態(tài)的，這并不意味著它每星期要變一次，但它一定能靈活做做出改化。每個(gè)公司都期望他們的品牌能吸引各種不同的用戶。而因?yàn)橛脩舻亩鄻有?，受眾必然?huì)有不同的口味和喜好。一個(gè)僵化的品牌意味著，如果你不喜歡它，你就會(huì)一直討厭它！
 
Google的品牌是最好的案例，在節(jié)日或者特殊日子都會(huì)在原品牌基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)變形，非常有趣，又仍然能被很好地辨認(rèn)。
 
靈活性能很好地讓品牌設(shè)計(jì)流行起來(lái)。如果你的品牌在海報(bào)上看起來(lái)很贊，但是印在馬克杯上卻慘不忍睹，它就永遠(yuǎn)不會(huì)流行。更進(jìn)一步，如果你的品牌太依賴配色方案，它也不是一個(gè)好品牌。這意味著，一個(gè)品牌應(yīng)該即使顯示成黑白的都是好看的，即使換一組其他配色也是好看的。
 
看看蘋(píng)果公司的標(biāo)志，不論何種配色方案都非常好看。這是品牌設(shè)計(jì)靈活性最好的例子！
這是我們經(jīng)常說(shuō)，卻總做不好的技巧之一。如何讓品牌突出地成為品牌的身份標(biāo)識(shí)？很簡(jiǎn)單，就是唯一識(shí)別性。
 
我們還是來(lái)說(shuō)蘋(píng)果的品牌。認(rèn)真觀察，這就是一個(gè)簡(jiǎn)單、完美、美味、無(wú)化學(xué)品、絕對(duì)健康的蘋(píng)果。
現(xiàn)在這就獨(dú)一無(wú)二了！不需要文字解釋，其中的含義也非常明顯。正如你看到的，一個(gè)小變化使一個(gè)原本單調(diào)的蘋(píng)果成為當(dāng)今最具標(biāo)志性的品牌圖像！獨(dú)特性就是這么得到的：不需要過(guò)度用力，而是跳出思維的框框，把平凡的對(duì)象變成不凡的經(jīng)典。坦率地說(shuō)，這是對(duì)你的創(chuàng)造能力的真正考驗(yàn)。
 
每個(gè)品牌都在訴說(shuō)一個(gè)故事。如果你單純把品牌當(dāng)作藝術(shù)品或由線條、文字組成的圖案，你就無(wú)法解開(kāi)品牌背后更深層次的含義。理想情況下，一個(gè)好的品牌會(huì)講兩個(gè)故事：一個(gè)表面的故事，一個(gè)隱藏的故事。
 
一般來(lái)說(shuō)，客戶會(huì)希望你設(shè)計(jì)一個(gè)很酷的和令人興奮的標(biāo)志。 “酷和令人興奮”并不意味著就非常棒。然而，如果你能向你的客戶證明，你所設(shè)計(jì)的品牌，不是只是一件膚淺的設(shè)計(jì)，而是經(jīng)過(guò)深入思考，有思想的，他們一定會(huì)喜歡它，哪怕它很簡(jiǎn)單。
 
這個(gè)品牌不單純是三個(gè)獨(dú)特的橢圓形以及奇特的“T”字。據(jù)豐田公司介紹，這三個(gè)橢圓形，每個(gè)有它自己的意義。中心的兩個(gè)橢圓形（重疊）代表公司與客戶之間的信心和信任，而外層（包圍）的橢圓形代表了豐田的全球擴(kuò)張計(jì)劃。留白的空間補(bǔ)充外圍的橢圓，表達(dá)本公司無(wú)限延伸。整體品牌放在一起，是一個(gè)方向盤(pán)形狀，很明顯是汽車的象征。
 
顏色是任何視覺(jué)表現(xiàn)的精髓。很多時(shí)候，設(shè)計(jì)師往往忽視明智地使用顏色的重要性。
顏色有影響感受和情緒的力量。在理想的情況下，你所選的顏色必須基于目標(biāo)受眾。考慮目標(biāo)受眾的年齡、性別和文化取向，同時(shí)發(fā)揮你的藝術(shù)創(chuàng)造力，這時(shí)候你就能為你的品牌找到一個(gè)最佳配色。
 
這些餐飲品牌品牌大多用到了紅，黃配色，會(huì)提升人的激情和食欲。
這點(diǎn)與上述“簡(jiǎn)單”規(guī)則類似。創(chuàng)新是一件美妙的事情，你可以努力尋找，反復(fù)實(shí)驗(yàn)，最后為你的品牌獻(xiàn)出完美方案。藝術(shù)家們都是這樣工作的！
 
不過(guò)，凡事都有一個(gè)度。你的創(chuàng)新能力絕對(duì)是無(wú)限的，如果不考慮一個(gè)給定的產(chǎn)品的創(chuàng)新可能性，你的創(chuàng)造力往往會(huì)徒勞。過(guò)度標(biāo)新立異可能讓一個(gè)品牌看似華麗，但與公司本身并不相符。請(qǐng)記?。浩放撇皇且粋€(gè)藝術(shù)品。
 
你的目標(biāo)應(yīng)該是使品牌既有識(shí)別性又容易與品牌聯(lián)系起來(lái)。在完成的時(shí)候，你的設(shè)計(jì)應(yīng)該是顧客易于識(shí)別和公司專屬的。如果能做到這點(diǎn)，你的品牌設(shè)計(jì)就是成功的，無(wú)論你的設(shè)計(jì)是保守的或創(chuàng)新的。
比如，看看歐朋的品牌。只是一個(gè)紅色的O，人們就知道它屬于歐朋。創(chuàng)新的地方在于O的形狀：扁平的隆起，這就是它了！
 
 “華麗的字體真是無(wú)與倫比，美麗的字體實(shí)在太多了，我總得花很多時(shí)間左挑右選！”
設(shè)計(jì)品牌時(shí)，字體設(shè)計(jì)非常重要，它必須是獨(dú)特的。一個(gè)定制的手繪字體一定比最華麗的字體好得多。不說(shuō)別的，它能有效杜絕剽竊者。因此，定制字體一定是你的首選。此外，和你在網(wǎng)上購(gòu)買或下載下來(lái)的一個(gè)字體相比，在品牌里的定制字體要易識(shí)別多了。
 
首先，確保你的品牌是有看頭的（就像我上面說(shuō)的，講述了一個(gè)故事）。看第一眼時(shí)，你的品牌就能應(yīng)傳達(dá)品牌的身份。它應(yīng)該是不言自明的，例如，你為雨傘的制作公司做品牌，它不需要對(duì)全世界喊“下雨吧下雨吧”。
 
然后，從更深層面上來(lái)看，你的品牌也應(yīng)該是暗示性：我們還是以雨傘公司為例，它應(yīng)該是對(duì)天氣的暗示，避免直接涉及到雨水或陽(yáng)光。
 
讓我們看一下Lion Bird的品牌吧?？匆谎郏⒏嬖V我你先看到了什么？一只彩色的鳥(niǎo)和品牌名稱，對(duì)嗎？現(xiàn)在仔細(xì)看，如果你盯著小鳥(niǎo)的腳，一個(gè)獅子的臉就浮現(xiàn)出來(lái)了