自從克萊頓·克里斯滕森（Clayton Christensen）在1997年寫(xiě)出《創(chuàng)新者的困境》一書(shū)以來(lái)，就已經(jīng)接受了這樣一個(gè)事實(shí)，那就是，如果公司不首先破壞自身，就會(huì)失敗。隨著時(shí)間的流逝，對(duì)于這種用于業(yè)務(wù)創(chuàng)新的漂亮模板的攻擊已經(jīng)開(kāi)始。第一個(gè)來(lái)自哈佛歷史學(xué)家吉爾·勒波（Jill Lepore），他對(duì)克里斯滕森的書(shū)以及由此產(chǎn)生的整個(gè)創(chuàng)新顧問(wèn)和會(huì)議都產(chǎn)生了質(zhì)疑。在《紐約客》的一篇文章中，杭州策劃公司將顛覆性創(chuàng)新描述為“針對(duì)被恐怖襲擊時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”。許多學(xué)術(shù)界成員對(duì)此進(jìn)行了跟進(jìn)，指出并非所有克里斯滕森所稱(chēng)贊的破壞者都幸存下來(lái)，也不是所有被破壞者都消失了。

正如彼得·迪亞曼迪斯（Peter Diamandis）所展示的，這次討論的教訓(xùn)很簡(jiǎn)單，即創(chuàng)新策略的通用規(guī)則似乎并不適用。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》將其描述為“自我任命的數(shù)字破壞大祭司”，也是《大膽》一書(shū)的合著者，他提出了一個(gè)大膽的企業(yè)家戰(zhàn)略必須基于指數(shù)式增長(zhǎng)愿景的想法。按照他的推理，“線性”組織注定要失敗。但是，他于1996年創(chuàng)立XPrize，以鼓勵(lì)私人資助的太空旅行，而且杭州策劃公司無(wú)論彼得·迪亞曼迪斯（Peter Diamandis）相信什么，它都沒(méi)有成倍地增長(zhǎng)。

同時(shí)，杭州策劃公司大膽的任職者并不一定總是要摧毀其核心業(yè)務(wù)才能生存?；趯?duì)預(yù)警的真正興趣以及來(lái)自用戶(hù)和客戶(hù)的微弱信號(hào)，無(wú)論是新公司還是歷史悠久的公司，最勇敢的公司都具有持續(xù)創(chuàng)新和創(chuàng)造力的前瞻性政策。一種可以導(dǎo)致創(chuàng)新的戰(zhàn)略，而不是掠過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的肩膀。

被稱(chēng)為互惠的心理現(xiàn)象是品牌營(yíng)銷(xiāo)工具包的有力支持。

1960年，阿爾文·古德納（Alvin Gouldner）撰寫(xiě)了一篇有關(guān)該主題的杰出論文，該詩(shī)首先引用了羅馬哲學(xué)家西塞羅（Cicero）的話(huà)：“沒(méi)有比回饋善良更不可或缺的義務(wù)了……所有男人都不相信遺忘的好處。” 換句話(huà)說(shuō)，人們感到有義務(wù)去回報(bào)。

幾年后，Robert Cialdini博士將這種現(xiàn)象作為他的六條說(shuō)服力原則之一，在其中他定義了互惠的重要性，例如：“在這種情況下，杭州策劃公司通過(guò)確定互動(dòng)的基調(diào)，它可以為我們提供強(qiáng)大的力量第一的。如果我們想要一個(gè)積極的態(tài)度，我們首先要給予積極的態(tài)度。如果我們想要自由交流，那么我們就開(kāi)始進(jìn)行自由交流，依此類(lèi)推。它使我們能夠獲得我們希望交換的那種交互。從焦點(diǎn)小組到品牌消息傳遞的基調(diào)是最常出現(xiàn)的事情?！?/p>

最強(qiáng)大的品牌形式

在當(dāng)今世界，消費(fèi)者幾乎從未斷開(kāi)與數(shù)字設(shè)備的連接，而數(shù)字推薦在根本上比付費(fèi)廣告更具影響力，退還給杭州策劃公司的東西的義務(wù)是最有力的品牌塑造形式。

激情品牌的高管似乎以最積極的方式了解互惠的力量。例如，安德瑪（Under Armour）的首席執(zhí)行官凱文·普蘭克（Kevin Plank）提到了贈(zèng)送“購(gòu)買(mǎi)時(shí)免費(fèi)贈(zèng)送的禮物”的權(quán)力。他的核心理念是，Under Armour產(chǎn)品應(yīng)幫助運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)更好，而不僅僅是外觀更好。因此，他力爭(zhēng)給客戶(hù)帶來(lái)比其所支付的價(jià)值更多的價(jià)值。

杭州策劃公司價(jià)值方程式很好地失去了平衡?；セ輹?huì)激勵(lì)他們的顧客在網(wǎng)上和球場(chǎng)上宣傳該品牌。

人類(lèi)要平衡。對(duì)互惠的需求以及無(wú)處不在的數(shù)字連接使客戶(hù)成為具有數(shù)字功能的福音傳教士，他們比任何形式的付費(fèi)媒體都更有效地傳播品牌信息。