可口可樂(lè)不僅僅是一種蘇打水。星巴克不僅僅是咖啡。雷朋不僅僅是一副太陽(yáng)鏡。與這些產(chǎn)品的交互提供了體驗(yàn)，我們?cè)谫?gòu)買它們時(shí)會(huì)考慮到這種體驗(yàn)。更好的是，創(chuàng)建和營(yíng)銷它們的公司確切地知道他們希望您在購(gòu)買（或考慮）購(gòu)買時(shí)獲得的體驗(yàn)。這就是他們培養(yǎng)品牌的原因。
從標(biāo)題中的語(yǔ)言，到最新廣告牌上的調(diào)色板，再到包裝中使用的材料，打造強(qiáng)大品牌的公司都知道，他們的品牌需要無(wú)處不在。他們知道他們的名字遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了標(biāo)簽，可以吸引消費(fèi)者從一系列選項(xiàng)中選擇他們的產(chǎn)品。
誰(shuí)不想這樣？我知道我知道。這就是我們制作本指南的原因 - 讓您能夠創(chuàng)建和管理一個(gè)強(qiáng)大的品牌，幫助您的企業(yè)受到欽佩、記憶和首選。
品牌VI設(shè)計(jì)的作用是一個(gè)或一組將一個(gè)組織與另一個(gè)組織區(qū)分開(kāi)來(lái)的特征。品牌通常由名稱、標(biāo)語(yǔ)、徽標(biāo)或符號(hào)、設(shè)計(jì)、品牌聲音等組成。它還指客戶在與企業(yè)互動(dòng)時(shí)所經(jīng)歷的整體體驗(yàn)——作為購(gòu)物者、客戶、社交媒體追隨者或僅僅是路人。
品牌塑造是研究、開(kāi)發(fā)和應(yīng)用獨(dú)特功能或一組功能到您的組織的過(guò)程，以便消費(fèi)者可以開(kāi)始將您的品牌與您的產(chǎn)品或服務(wù)聯(lián)系起來(lái)。例如，可口可樂(lè)品牌是世界上最知名的標(biāo)志和色彩故事之一。經(jīng)典的紅白字體、充滿活力的藝術(shù)品和獨(dú)特的字體已經(jīng)持續(xù)了一個(gè)多世紀(jì)。
經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)，可口可樂(lè)品牌證明了消費(fèi)者喜愛(ài)的一貫成功品牌的力量。話雖如此，品牌塑造是一個(gè)迭代過(guò)程，需要與客戶和企業(yè)的核心保持聯(lián)系。出于多種原因，它很重要——我們將在下面介紹它們。
您的品牌可以說(shuō)是您組織最重要的資產(chǎn)之一。它為您的組織賦予身份，讓您的企業(yè)令人難忘，鼓勵(lì)消費(fèi)者向您購(gòu)買，支持您的營(yíng)銷和廣告，并為您的員工帶來(lái)自豪感。
品牌可以成為消費(fèi)者做出購(gòu)買決定時(shí)的決定因素。事實(shí)上，一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，感覺(jué)與某個(gè)品牌有聯(lián)系的用戶所花的錢是那些沒(méi)有感覺(jué)的用戶的兩倍。
品牌塑造為您的企業(yè)提供了超越其產(chǎn)品或服務(wù)的身份。它為消費(fèi)者提供了一些與之相關(guān)和聯(lián)系的東西。
品牌塑造讓您的業(yè)務(wù)令人難忘。它是您公司的形象，可以幫助消費(fèi)者在各種媒介中區(qū)分您的業(yè)務(wù)（我稍后會(huì)討論）。
品牌支持您的營(yíng)銷和廣告工作。它可以幫助您的促銷活動(dòng)增加額外的知名度和影響力。
品牌塑造讓您的員工感到自豪。當(dāng)您為公司打造品牌時(shí)，您不僅是在賦予您的企業(yè)形象，而且還在創(chuàng)建一個(gè)聲譽(yù)良好、備受推崇的工作場(chǎng)所。強(qiáng)大的品牌帶來(lái)強(qiáng)大的員工。
