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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
說到營銷，幾乎沒有什么比擁有關于目標受眾的高質(zhì)量數(shù)據(jù)更重要的了。因此，毫不奇怪，數(shù)據(jù)隱私的變化限制了營銷人員對客戶行為的了解，這是一個巨大的威脅。
但是，如果我告訴你，數(shù)據(jù)隱私的變化實際上對營銷人員有積極的影響呢？
我明白——你可能已經(jīng)習慣于聽到第三方餅干、GDPR和ios隱私變化的消失意味著營銷行業(yè)的某種厄運——但我們的調(diào)查顯示這不是真的。
在1,000多名受到數(shù)據(jù)隱私變化影響的營銷人員中，32%的人表示他們在過去一年中對營銷策略產(chǎn)生了積極影響，而只有10%的人表示隱私變化產(chǎn)生了負面影響。
與此同時，58%的營銷人員報告了中性影響，這是可以理解的，因為谷歌的變化現(xiàn)在被推遲到2024年，其他隱私變化的影響可能還沒有完全顯現(xiàn)出來。
但最大的問題是，為什么營銷人員看到了隱私變化的積極影響？讓我們深入研究我們的數(shù)據(jù)來找出答案。
政府監(jiān)管機構和消費者都要求改變數(shù)據(jù)隱私，營銷人員別無選擇，只能與時俱進。
幸運的是，市場營銷人員獲得了他們需要的預算來探索替代的跟蹤和定位解決方案。
近一半的營銷人員表示，今年他們的預算已經(jīng)改變，以補償數(shù)據(jù)隱私的變化，其中71%的人表示他們的營銷預算有所增加。
有趣的是，這些替代解決方案可能比營銷人員目前使用的更準確、更有效，這給我們帶來了數(shù)據(jù)隱私變化的第二個好處。
營銷人員目前使用的工具真的那么有效嗎？事實證明，大多數(shù)營銷人員都遺漏了關于目標受眾的關鍵信息——只有42%的人知道他們的基本人口統(tǒng)計信息，更不知道他們的購物習慣、購買歷史以及他們在哪些渠道消費內(nèi)容/媒體。另一方面，收集第一方數(shù)據(jù)等替代方法可用于獲得高質(zhì)量的見解，并為您的客戶提
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
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