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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
想象一下，在一家沒有任何指示正確方向的雜貨店購物。很可能你會花很多時間在過道里徘徊，直到找到你需要的東西。
人們在購物時需要方向感，他們希望看到他們的選擇組合在一起——無論是廚房工具、早餐麥片還是冬季外套。一種方法是使用產(chǎn)品類別。
產(chǎn)品類別營銷有助于你的品牌在相關(guān)商品中脫穎而出，因此你公司的產(chǎn)品最終會出現(xiàn)在購物車中——無論是真實的還是虛擬的。
讓我們探討一下產(chǎn)品類別，它與產(chǎn)品分類有何不同，并看一些實際例子。
產(chǎn)品類別是一組具有相關(guān)特征的相似產(chǎn)品。產(chǎn)品類別營銷側(cè)重于推廣某些類別，以滿足消費者的期望。
你獨特的產(chǎn)品和客戶角色應(yīng)該指導(dǎo)你的產(chǎn)品類別的組織和分組。
例如，迪克體育用品公司提供各種戶外裝備。為了引導(dǎo)顧客，他們根據(jù)興趣將產(chǎn)品分類，如釣魚、跑步和攀巖。對于化妝品品牌來說，按產(chǎn)品類型組織類別也是有意義的，比如化妝工具、眼影托盤、粉底。
產(chǎn)品類別營銷強調(diào)了為什么一家公司是該組產(chǎn)品中的最佳選擇。為什么客戶應(yīng)該選擇你的產(chǎn)品而不是你的直接競爭對手？
在一個產(chǎn)品類別中獲得品牌認(rèn)知度和欣賞度意味著您的營銷努力將獲得更大的回報。當(dāng)消費者對特定產(chǎn)品類別有正面體驗時，也會建立品牌信任，這通常會通過光環(huán)效應(yīng)擴展到其他類別。
產(chǎn)品類別有時會與產(chǎn)品分類混淆。兩者都是組織戰(zhàn)略，都有助于指導(dǎo)營銷決策，但分類更廣泛。
讓我們來看看九個產(chǎn)品類別營銷的例子，來啟發(fā)你自己的。
產(chǎn)品類別：高端粉底妝
誠然，有歌手兼商業(yè)巨頭蕾哈娜掌舵是有幫助的。但是芬蒂美創(chuàng)新了"所有人"的粉底妝理念，其包容性的承諾使該品牌一炮而紅。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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