本文是轉(zhuǎn)發(fā)鐵桶包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作思路文章，通過對(duì)鐵桶包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
在哈里王子和梅根汗馬克爾作為王室高級(jí)成員"退位"的消息公布后不久，杜莎夫人蠟像館也制造了新聞，將哈里和梅根從王室蠟像展示中移除。
但是，著名的蠟像館的宣傳噱頭并不是品牌利用新聞事件來獲得知名度或病毒式關(guān)注的唯一例子。事實(shí)上，這種策略已經(jīng)被營(yíng)銷人員在2000年使用過。這通常被稱為"新聞劫持"
新聞劫持是指一個(gè)品牌或公司圍繞一個(gè)主要的、被廣泛討論的新聞項(xiàng)目提及或創(chuàng)造一個(gè)活動(dòng)。它與宣傳噱頭略有不同，因?yàn)樾侣勴?xiàng)目被用于營(yíng)銷，而噱頭可能是在公共場(chǎng)所或商業(yè)場(chǎng)所承認(rèn)新聞。
為什么品牌選擇新聞報(bào)道，而不是為他們的活動(dòng)創(chuàng)造一個(gè)完全原創(chuàng)的故事情節(jié)？原因很簡(jiǎn)單，這種策略通過添加或借用網(wǎng)上發(fā)生的大型對(duì)話來幫助他們被發(fā)現(xiàn)。
在2010年代初，我們經(jīng)常看到在超級(jí)碗或奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮等大型電視活動(dòng)中發(fā)生新聞劫持事件。但是，隨著營(yíng)銷人員越來越頻繁地使用社交媒體和在線渠道，我們看到品牌通過各種內(nèi)容更快地識(shí)別新聞話題和新聞。
如果你想利用新聞、趨勢(shì)或時(shí)事來強(qiáng)化你的營(yíng)銷策略，你可能會(huì)想，"我該如何開始？"或者'我怎樣才能有品味地做這件事？'
如果是這樣，學(xué)習(xí)如何搶新聞的一個(gè)好方法就是觀察其他品牌是如何做的。
下載模板
用這六個(gè)免費(fèi)的博客帖子模板，包括一個(gè)專門為搶新聞而建的提示和清單，讓你的博客團(tuán)隊(duì)為搶新聞做好準(zhǔn)備。
為了幫助你獲得靈感，這里有幾個(gè)成功劫持新聞的品牌的例子，以及一些你可以在2021年記住的要點(diǎn)。
對(duì)許多人來說，2020年是艱難的一年，這主要是由新型病毒新冠肺炎引起的全球疫情造成的。新冠肺炎的傳播導(dǎo)致了全球健康危機(jī)、政府關(guān)門和自大蕭條以來最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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