本文是轉(zhuǎn)發(fā)日本 logo創(chuàng)作思路文章，通過對日本 logo的經(jīng)驗和作品分享，為設(shè)計與營銷賦能、共同進步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
確定你的營銷努力的哪些部分推動了轉(zhuǎn)化和銷售，這可能是營銷中最混亂的領(lǐng)域之一。但這也是最重要的一點——假設(shè)你想提高投資回報率、收入、品牌知名度、轉(zhuǎn)化率、活動成功率等等。
這就是營銷歸因發(fā)揮作用的地方。在這篇博文中，我們將介紹營銷歸因的定義、營銷歸因的三種主要類型以及8種營銷歸因報告軟件。
營銷歸因告訴你哪些營銷策略和接觸點會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化、參與、銷售和購買者的移動。
這里有四個營銷歸因好處的例子：
確定最有效的領(lǐng)域來集中你的營銷努力和預(yù)算。
了解你的目標(biāo)受眾和他們的需求。
通過個性化的體驗，增加與受眾接觸和產(chǎn)生共鳴的機會。
提高投資回報率。
無論你試圖從營銷歸因中獲得什么好處，營銷歸因有三個主要類別——在設(shè)定你的歸因目標(biāo)和決定哪個軟件最適合你時，請記住這些。
多點接觸歸因確定了許多可能的客戶接觸點中的哪一個負責(zé)銷售。重要的是要認識到，雖然大多數(shù)報文傳送代理程序包括一些渠道數(shù)據(jù)，但它們是為測試特定的接觸點而設(shè)計的。
例如，多觸點營銷歸因工具可以通過以下方式評估您的觸點：
第一接觸模式：第一接觸模式將所有的功勞分配給第一個將客戶帶到你的網(wǎng)站的網(wǎng)頁或數(shù)字資產(chǎn)。這個模型非常有助于理解是什么讓人們來到你的門前。
最后接觸模型：最后接觸歸因與第一次接觸是相反的。它對顧客在購買前看到的最后一樣?xùn)|西給予100%的信任。這個模型對于評估像三醋酸纖維素和登錄頁面這樣的漏斗底部內(nèi)容來說是很棒的，但是在開始或中間它沒有太大的幫助。
最后交互模型：最后交互模型經(jīng)常與我們剛剛討論過的最后接觸模型重疊，但是它在一個重要的方面有所不同
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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