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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
自從電子郵件營銷在20世紀(jì)90年代成為合法的營銷渠道以來，電子郵件營銷人員主要根據(jù)兩個指標(biāo)來衡量他們的表現(xiàn)：打開率和點擊率。
打開率衡量打開您的電子郵件的收件人的百分比，這有助于您評估主題行和預(yù)覽的性能。您的點擊率衡量點擊您的電子郵件中的鏈接的收件人占收到該電子郵件的訂閱者總數(shù)的百分比。
這意味著低打開率會稀釋你的點擊率，即使打開你郵件的收件人中有很大一部分點進了你的網(wǎng)站?？紤]到這一點，你的點擊率可能不是參與度的最佳指標(biāo)。
那么，如何準(zhǔn)確衡量電子郵件活動的真實參與度呢？提示點擊打開率，或CTOR .
點擊打開率衡量打開電子郵件后點擊鏈接的唯一收件人的百分比。大多數(shù)電子郵件營銷人員更喜歡用CTOR來衡量參與度，因為這一指標(biāo)只考慮了那些打開并閱讀了他們郵件的收件人。
在HubSpot，我們的電子郵件營銷團隊衡量他們的活動對CTOR的參與度，因為這是共鳴的明確指標(biāo)。
深圳VI設(shè)計公司的對話營銷經(jīng)理、深圳VI設(shè)計公司全球信息團隊的前實驗負(fù)責(zé)人阿里埃赫特-威爾遜說：“CTOR幫助我們了解和衡量我們的電子郵件信息和三醋酸纖維素如何與我們的受眾產(chǎn)生共鳴并發(fā)揮作用。"。因為只有打開郵件的人才會看到信息，所以我們根據(jù)打開郵件的人來衡量點擊量是有意義的。
要計算點擊打開率，公式很簡單：首先用獨立點擊次數(shù)除以獨立打開次數(shù)。然后，你把這個數(shù)字乘以100。答案是你的CTOR .
讓我們舉個例子：你給1000個訂閱者發(fā)了一封郵件。二十個訂戶打開電子郵件，總共有15次點擊。你可以這樣找到CTOR: x 100=75%。這意味著你的CTOR很高，大多數(shù)打開郵件的訂閱者都會點擊鏈接。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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