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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
2019年初，人們在推特上發(fā)布了淹沒在馬桶底部的剃刀的照片。不，這不是讓爸爸們上班遲到的古怪的青少年挑戰(zhàn)。這是對吉列最新廣告的抗議，一個對抗有毒男性的廣告。
然而，像吉列這樣制作有爭議的廣告的品牌，至少從一些人那里期待這種類型的反應(yīng)。在潛在的敏感社會問題上采取任何立場都會導(dǎo)致某種形式的分歧。
但是真正擁護你真正相信的事業(yè)通常是利大于弊的。
"即使公布你的信仰可能會排斥一些潛在客戶，但它也能為那些分享你的價值觀的人建立深厚的忠誠度——特別是像慶祝平等和包容這樣的價值觀，許多人都支持這些價值觀，無論其政治派別如何，“心滿意足地的內(nèi)容戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人喬拉扎斯卡斯在2016年總統(tǒng)選舉后的一篇文章中寫道。"對為你工作的不同的人表達關(guān)心和支持也是一樣。忠誠度不僅僅是一個營銷指標(biāo)；這對于衡量公司的內(nèi)部健康狀況也至關(guān)重要。"
如果執(zhí)行得當(dāng)，并有真正的支持，有爭議的廣告可以是一種意想不到的情緒愉悅，不僅可以加深你與核心受眾的聯(lián)系，還可以幫助你獲得新的受眾。例如，在吉列發(fā)布了挑戰(zhàn)有毒男性氣質(zhì)的廣告后，《廣告周刊》發(fā)現(xiàn)該活動實際上最能引起女性的共鳴。
有爭議的廣告并不旨在分化觀眾。這是陳述觀點的一種引人注目的技巧，品牌用它來引發(fā)關(guān)于某些道德價值觀的富有成效的對話。近年來，任何對潛在敏感的社會問題采取的立場都可以被認(rèn)為是有爭議的廣告。
人們通常會閱讀和分享觀點鮮明的內(nèi)容，因為這符合他們自己的價值觀。通過讓世界了解他們的信仰，他們可以在他們的社交圈和他們自己的頭腦中建立一個理想的自我形象。
固執(zhí)己見的內(nèi)容也有讓人們思考和考慮其他觀點的訣竅，這可以培養(yǎng)更多的忠實觀眾，因為它可以教會人們一些新的東西，并有助于塑造他們對生活
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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