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目前,基于客戶的營(yíng)銷是最熱門(mén)的企業(yè)對(duì)企業(yè)方式——87%的營(yíng)銷人員表示,它比其他營(yíng)銷活動(dòng)提供更好的投資回報(bào)率。
雖然對(duì)許多人來(lái)說(shuō),這可能是一個(gè)相對(duì)較新的策略,但事實(shí)上它已經(jīng)以不同的形式存在了很多年。事實(shí)上,你可能已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)大客戶管理、大客戶營(yíng)銷或以客戶為中心的營(yíng)銷。
反彈道導(dǎo)彈的目標(biāo)很簡(jiǎn)單,就是把一個(gè)客戶當(dāng)作一個(gè)市場(chǎng),也就是說(shuō),把你所有的精力集中在吸引、贏得和維護(hù)一個(gè)指定的客戶上。
在此基礎(chǔ)上,ABM有四個(gè)基本原則:
以客戶為中心和洞察力
銷售和營(yíng)銷之間的伙伴關(guān)系
關(guān)注聲譽(yù)、關(guān)系以及最終的收入
量身定制的計(jì)劃和活動(dòng)
簡(jiǎn)單吧?事實(shí)是,為了證明這種程度的努力和資源是合理的,獎(jiǎng)金必須足夠大,足以保證這筆開(kāi)支。因此,ABM最適合復(fù)雜、高"票價(jià)"的解決方案,具有較長(zhǎng)的生命周期銷售,并且通常涉及多個(gè)利益相關(guān)方。
戰(zhàn)略反彈道導(dǎo)彈和一對(duì)幾在過(guò)去幾年中定義了反彈道導(dǎo)彈.
但是,有一個(gè)新的反彈道導(dǎo)彈小子正在顛覆一切:一對(duì)多反彈道導(dǎo)彈.
反彈道導(dǎo)彈變得如此受歡迎,現(xiàn)在成為任何企業(yè)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷和銷售劇本的關(guān)鍵部分的一個(gè)關(guān)鍵原因是,使用技術(shù)來(lái)自動(dòng)化和瞄準(zhǔn)那些你希望影響和轉(zhuǎn)化的客戶。
由于企業(yè)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷人員現(xiàn)在可以利用的技術(shù)和數(shù)據(jù)進(jìn)步,針對(duì)數(shù)百個(gè)賬戶的一對(duì)多反彈道導(dǎo)彈計(jì)劃的興起在很大程度上是可能的。
很簡(jiǎn)單,一對(duì)多反導(dǎo)在幾年前是不可能的。
貝芙伯吉斯,世界領(lǐng)先的反彈道導(dǎo)彈權(quán)威之一,最近表示"一對(duì)多反彈道
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