本文是轉(zhuǎn)發(fā)失敗包裝設(shè)計創(chuàng)作思路文章，通過對失敗包裝設(shè)計的經(jīng)驗和作品分享，為設(shè)計與營銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
我早上的例行工作通常很簡單：我起床，做瑜伽，淋浴，準(zhǔn)備工作，然后訪問我最喜歡的音樂網(wǎng)站，了解我每天的最新消息。
通常，當(dāng)我登錄這些網(wǎng)站時，網(wǎng)頁一加載我就開始滾動。不是因為我想檢查我的觸控板是否工作正常，而是因為我知道要找到內(nèi)容，我需要稍微滾動一下。這種慣例讓我?guī)缀鹾雎粤送ǔＮ挥趯?dǎo)航欄正下方的東西：橫幅廣告。
來源
我不是故意忽略廣告，我只是想更快地找到我的內(nèi)容。我所參與的——通過在心理上屏蔽這個橫幅廣告——叫做橫幅盲，這可能是你的橫幅廣告表現(xiàn)不佳的原因。
當(dāng)人們忽視廣告時，廣告商就不會獲得收入或?qū)井a(chǎn)生興趣。如果你注意到你的橫幅廣告表現(xiàn)不好，這可能不是因為設(shè)計，而是因為一些你無法控制的東西。
什么是橫幅失明，為什么你應(yīng)該關(guān)心？我們將在這篇文章中討論這個問題，以及如何避免它。
橫幅盲視是一種選擇性注意的形式，其中網(wǎng)絡(luò)訪問者忽略了橫幅中呈現(xiàn)的信息。這可以是有意識的或無意識的，通常是為了避免與可能擾亂用戶體驗的廣告進(jìn)行交互。
當(dāng)橫幅失明發(fā)生時，可能是因為網(wǎng)頁訪問者正在尋找特定的東西，不想被廣告分散注意力。即使網(wǎng)頁橫幅部分的內(nèi)容可能不包含廣告，它們?nèi)匀蝗菀妆缓雎浴?
舉例來說，假設(shè)我想了解一些新聞。當(dāng)訪問一個新網(wǎng)站時，我的目標(biāo)是在頁面加載時快速搜索每日頭條，所以我會立即滾動網(wǎng)站的橫幅部分來實現(xiàn)這一目標(biāo)。
來源
在這種情況下，橫幅信息是《紐約時報》的廣告。在這種情況下，我沒有參與廣告有兩個原因：它不會幫助我實現(xiàn)閱讀每日新聞的目標(biāo)，它沒有足夠的吸引力來轉(zhuǎn)移我的目標(biāo)。
無論如何，這并不意味著這個廣告不好。雖然設(shè)計糟糕的廣告確實會導(dǎo)致橫幅失明，但在這種情況下，廣告看起
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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