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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
2018年萊茨曼研究小組進行的研究發(fā)現(xiàn)，78%的家庭仍然觀看傳統(tǒng)的衛(wèi)星或有線電視。
看著這個統(tǒng)計數(shù)據(jù)，你不會認為看電視的人數(shù)在下降——但事實就是如此，電視廣告支出也隨之下降。
例如，考慮到2018年來自同一集團的研究，你會看到2018年69%的家庭訂閱了視頻流媒體服務(wù)，而兩年前這一比例為52%。
最重要的是，自去年以來，互聯(lián)網(wǎng)的使用量已經(jīng)超過了40億。這個數(shù)字涵蓋了全球一半以上的人口，中國、印度和美國在互聯(lián)網(wǎng)用戶方面排在所有其他國家的前面。
自2012年以來，傳統(tǒng)電視觀眾人數(shù)大幅下降，尤其是在18-24歲的人群中。在接下來的幾年里，我們將繼續(xù)看到電視收視率的下降——隨之而來的是，傳統(tǒng)電視廣告的急劇下降，而支持使用數(shù)字媒體作為首選廣告平臺。
在這里，我來解釋一下原因。
根據(jù)方舟投資管理公司的分析，從2010年到2017年，電視廣告支出實際上升了16%。然而，相反地，看電視的時間減少了20%。
過去幾年，電視是你在黃金時段接觸龐大市場的唯一媒體形式——但現(xiàn)在，人們看電視的時間不多了。
在我們看來，這種轉(zhuǎn)變有幾個組成部分。
首先，宏盟媒體集團心臟科學(xué)機構(gòu)的一項研究發(fā)現(xiàn)，近一半的千禧一代和x世代不再在傳統(tǒng)電視上觀看視頻內(nèi)容。
相反，他們選擇在更新的流媒體平臺上觀看內(nèi)容——網(wǎng)飛、Hulu、亞馬遜最好的和YouTube電視，這些平臺已經(jīng)占據(jù)了觀看空間。
事實上，他們平均每周在流媒體平臺上消費30個小時的視頻內(nèi)容。這使得通過傳統(tǒng)的廣告方式"接觸不到"這一代人，特別是因為大多數(shù)流媒體平臺，如網(wǎng)飛，不允許品牌在網(wǎng)站上做廣告。
此外，
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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