本文是轉(zhuǎn)發(fā)醫(yī)療vi設(shè)計創(chuàng)作思路文章,通過對醫(yī)療vi設(shè)計的經(jīng)驗和作品分享,為設(shè)計與營銷賦能、共同進步!
2007年,芯片和丹希斯兄弟完成了一件連科恩兄弟都要脫帽致敬的事情——他們的書《堅持到底:為什么有些想法存活而有些想法消亡》登上了《紐約時報》和《華爾街日報》的暢銷書排行榜。
《量身定做》取得了巨大的成功,因為它向讀者傳授了一種讓創(chuàng)意變得"有粘性"的模式,換句話說,就是讓創(chuàng)意變得易于消化、易于記憶和引人注目。通過分析不計其數(shù)的"粘性"想法,如約翰菲茨杰拉德肯尼迪的"人類登月"演講,甚至一些陰謀論,希斯兄弟注意到一個"粘性"想法通常遵循六個原則:
簡單:它的核心信息必須易于理解。
意想不到的:它應(yīng)該打破陳詞濫調(diào),喚起足夠的好奇心,抓住某人的注意力并保持住。
具體:要在人們的腦海里繪聲繪色。
可信:應(yīng)該有證據(jù)支持。
情感:它應(yīng)該有一個目的,并與人相關(guān)。
故事驅(qū)動:它應(yīng)該講述一個激勵人們行動的故事。
本質(zhì)上,病毒式視頻是一種粘性的想法。它們與無止境的視頻競爭,所有這些視頻都在吸引注意力,但它們可以穿過雜亂的內(nèi)容,與觀眾產(chǎn)生情感共鳴,實際上被認為是有價值的內(nèi)容。
希斯兄弟建議,在設(shè)計你的想法時,盡可能遵循他們的"定制"原則。下面,我們分析了五個營銷視頻,它們遵循了這些原則中的大部分,并成功地吸引了病毒式的關(guān)注。
"定制"元素:簡單、意想不到、具體和感性
在短短的30秒內(nèi),周一網(wǎng)切入正題,提供了他們的項目管理工具的高層次描述。
在充實了他們產(chǎn)品的每一部分后,周一網(wǎng)從他們的功能概述中給你帶來了令人愉快的喜劇效果。例如,在他們介紹他們的產(chǎn)品后,他們切換到一個奇怪的令人滿意的泡泡
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