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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
如果你在過去幾年里一直在管理一個(gè)臉書商業(yè)頁面，你可能已經(jīng)注意到，你發(fā)布到該頁面的有機(jī)帖子的瀏覽量和互動(dòng)量有所下降。
這有兩個(gè)原因。
這種觀察到的有機(jī)臉書觸達(dá)的下降始于2014年，當(dāng)時(shí)臉書廣告技術(shù)副總裁布萊恩博蘭表示，臉書只是管理著比過去更多的廣告內(nèi)容，因此新聞?dòng)嗛喛臻g在營銷人員中更具競爭力。
現(xiàn)任臉書出版解決方案副總裁的博蘭是對的。臉書上發(fā)布的內(nèi)容實(shí)在太多了，使得新聞供稿的曝光率越來越具有競爭力。臉書努力向人們展示與他們最相關(guān)的內(nèi)容，而不是展示所有可用的內(nèi)容。
最近，你可能已經(jīng)注意到你的臉書內(nèi)容的有機(jī)覆蓋范圍有了更大的下降，因?yàn)槟槙男侣動(dòng)嗛喫惴ㄓ辛酥匾淖兓?
2018年一月，據(jù)臉書新聞?lì)l道負(fù)責(zé)人亞當(dāng)莫塞里稱，臉書開始"改變排名，讓新聞?lì)l道更多地與人聯(lián)系，而不是孤立地消費(fèi)媒體。"
因此，營銷內(nèi)容已經(jīng)準(zhǔn)備好讓位于朋友和家人的內(nèi)容——臉書說這是它最初擁有的價(jià)值，并且它正在試圖回歸。
所有這一切的好消息是，你可以做很多事情來抵消這些變化，比如更好地選擇你發(fā)布的內(nèi)容，注意你發(fā)布的時(shí)間，并為你的帖子投入資金。
在我們深入探討如何提高你的臉書頁面的有機(jī)影響力并重新吸引你的臉書粉絲之前，讓我們來探索一下臉書的新聞?dòng)嗛喫惴ㄊ侨绾喂ぷ鞯?。然后，我們將看到各種算法的變化——包括其2018年的更新——如何影響營銷人員的影響力。
當(dāng)臉書在2006年首次推出新聞反饋時(shí)，這種算法非常簡單。不同的帖子格式被賦予不同的分值，因此一篇只有文字的帖子可能值一分，而一篇有鏈接的帖子可能值兩分，以此類推。通過將帖子格式點(diǎn)值乘以與給定帖子互動(dòng)的人數(shù)，臉書
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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