本文是轉(zhuǎn)發(fā)vi廣告創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)vi廣告的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)賦能、共同進(jìn)步！

vi廣告原文直譯：

現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)充滿(mǎn)數(shù)據(jù)和測(cè)試的領(lǐng)域，旨在揭示客戶(hù)的真實(shí)需求。然而，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)仍然傾向于將直覺(jué)置于洞察力之上。當(dāng)面臨一個(gè)大的挑戰(zhàn)或新的計(jì)劃時(shí)，我們通常依靠過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)有的知識(shí)來(lái)決定未來(lái)的行動(dòng)。

換句話(huà)說(shuō)，我們做我們認(rèn)為應(yīng)該做的事情。我見(jiàn)過(guò)一群聰明的人玩猜謎游戲，一邊信口開(kāi)河，一邊試圖找出什么會(huì)改變局面。他們將部門(mén)的時(shí)間和資源投入到一個(gè)直覺(jué)上，連續(xù)幾個(gè)月跟蹤這個(gè)直覺(jué)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)他們一直在原地打轉(zhuǎn)。

雖然一些營(yíng)銷(xiāo)最佳實(shí)踐一再證明是有效的，但我們還必須滿(mǎn)足特定客戶(hù)的獨(dú)特需求，以推動(dòng)顯著的商業(yè)價(jià)值。聲稱(chēng)憑直覺(jué)了解這些細(xì)節(jié)是短視的；只有我們走出去，努力理解目標(biāo)受眾的挑戰(zhàn)，我們才能真正滿(mǎn)足他們的需求。這就是你們公司的設(shè)計(jì)師每天做的事情。

他們的工作是為消費(fèi)者設(shè)計(jì)相關(guān)的體驗(yàn)，他們不僅僅是用直覺(jué)來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。相反，他們從各個(gè)角度理解挑戰(zhàn)。他們從客戶(hù)和整個(gè)公司的利益相關(guān)者那里收集廣泛的見(jiàn)解，在小范圍內(nèi)測(cè)試他們的想法，并確保他們?cè)谶M(jìn)行全面投資之前走在正確的道路上。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的生活哲學(xué)可以幫助任何營(yíng)銷(xiāo)或產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)預(yù)期的結(jié)果：設(shè)計(jì)思維。

設(shè)計(jì)思維是一種推動(dòng)創(chuàng)新的方法。它將對(duì)未來(lái)客戶(hù)有吸引力的東西與對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上可行的東西結(jié)合在一起。這種方法激發(fā)新的思維，開(kāi)發(fā)突破性的想法，同時(shí)保持現(xiàn)實(shí)。

我的背景是用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。在我職業(yè)生涯的大部分時(shí)間里，我領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行設(shè)計(jì)思考，以推動(dòng)業(yè)務(wù)成果。一路走來(lái)，我看到了一些不可思議的結(jié)果。

最近，我注意到一家公司的搜索引擎優(yōu)化部門(mén)連續(xù)兩個(gè)季度都在努力實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)。為了改善這一點(diǎn)，該團(tuán)隊(duì)需要觀眾參與內(nèi)容，從頁(yè)面中發(fā)現(xiàn)價(jià)值，并最終進(jìn)入銷(xiāo)售漏斗。

該團(tuán)隊(duì)依靠多年經(jīng)驗(yàn)的直覺(jué)，部署了其武庫(kù)中的每一個(gè)搜索引擎優(yōu)化最

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