本文是轉發(fā)日本商標設計創(chuàng)作思路文章，通過對日本商標設計的經(jīng)驗和作品分享，為設計與營銷賦能、共同進步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
1982年，高露潔決定抓住冷凍食品的熱潮，推出了一系列高露潔品牌的冷凍主菜，稱為高露潔廚房主菜。
當時，對于像高露潔這樣已經(jīng)成功的公司來說，不斷增長的即食餐市場似乎是一個巨大的擴張空間。高露潔只有一個大問題：他們的品牌。
高露潔已經(jīng)是一個眾所周知的牙膏品牌，在同樣的品牌名稱和標志下推出即食餐產(chǎn)品并不為消費者所接受。高露潔花了多年時間將自己打造成牙膏公司，新產(chǎn)品與他們現(xiàn)有的品牌形象不一致。
他們試圖在一個人們會將牙膏與它緊密聯(lián)系在一起的品牌下銷售食品，但沒有成功。
這個臭名昭著的品牌錯誤的例子說明了品牌對一個公司的實際產(chǎn)品如何被接受的巨大影響。高露潔的冷凍主菜可能絕對美味，但沒有適當?shù)钠放?，產(chǎn)品是一個重大的失敗。
為了幫助你在為你的公司建立可持續(xù)品牌的挑戰(zhàn)過程中游刃有余，我們整理了一份不惜一切代價避免的常見品牌失誤清單。在下面檢查一下，確保你的公司沒有意外地犯這些錯誤。
建立強大品牌的第一條規(guī)則是一致性。向你的觀眾展示一個一致的身份可以培養(yǎng)消費者的信任感和舒適感，并且可以在很大程度上為你的公司建立一個易于識別的形象。一家表現(xiàn)不一致的公司最終會顯得不專業(yè)、脫節(jié)，甚至不值得信任。
一致性始于協(xié)調你公司所有的視覺資產(chǎn)：你的網(wǎng)站、社交媒體賬戶、廣告、印刷材料等等。這并不是說你應該在所有東西上都貼上你的標志，然后就此結束——為了以一種有效的、可復制的方式調整你的視覺識別，你需要一個品牌風格指南。
什么是品牌風格指南？這是一個簡單的規(guī)則手冊，包括你公司偏好的字體、顏色、圖像、徽標和其他視覺資產(chǎn)。一份完整的風格指南不僅僅是設計資產(chǎn)，還包括一套品牌價值觀、聲音和文字元素的標準。有一個合適的風格指南是一個方便的方法，可以確
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
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