本文是轉(zhuǎn)發(fā)包裝設(shè)計(jì)理念創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)包裝設(shè)計(jì)理念的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
2017年將是廣告公司與客戶期望嚴(yán)重脫節(jié)的一年嗎？
向基于項(xiàng)目的工作的轉(zhuǎn)變將如何影響你的機(jī)構(gòu)留住長(zhǎng)期客戶的能力？
客戶是否打算在2017年將更多營(yíng)銷服務(wù)轉(zhuǎn)移到內(nèi)部？
來(lái)自RSW/美國(guó)的一份新報(bào)告研究了這些和其他令人不安的趨勢(shì)，對(duì)代理商和營(yíng)銷人員在關(guān)鍵話題上的觀點(diǎn)提供了寶貴的見解，如支出、項(xiàng)目工作與專輯導(dǎo)向搖滾以及營(yíng)銷技術(shù)的爆炸性增長(zhǎng)。
《RSW/美國(guó)新年展望報(bào)告》已經(jīng)出版11年了，該報(bào)告收集并分析了來(lái)自美國(guó)和加拿大10,000多家機(jī)構(gòu)和100,000多名市場(chǎng)決策者的數(shù)據(jù)。當(dāng)你開始設(shè)定2017年的營(yíng)銷和銷售重點(diǎn)時(shí)，考慮一下RSW/美國(guó)的數(shù)據(jù)將如何影響你的目標(biāo)。
自RSW/美國(guó)在2011年首次進(jìn)行調(diào)查以來(lái)，營(yíng)銷人員的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告支出一直穩(wěn)步增長(zhǎng)。
根據(jù)2017年的調(diào)查，營(yíng)銷人員將繼續(xù)加大支出，67%的營(yíng)銷人員表示他們的預(yù)算今年將有所增加或大幅增加。
數(shù)據(jù)來(lái)自RSW/美國(guó)2017年展望報(bào)告
雖然擴(kuò)大客戶預(yù)算對(duì)廣告公司來(lái)說(shuō)似乎是個(gè)好消息，但營(yíng)銷人員計(jì)劃的支出和廣告公司預(yù)測(cè)的今年支出之間的預(yù)期差距似乎越來(lái)越大。
在接受調(diào)查的機(jī)構(gòu)中，只有48%的機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)營(yíng)銷人員支出在2017年將有所增加或顯著增加。這是近20%的差距，是自2011年以來(lái)機(jī)構(gòu)和客戶之間支出預(yù)期的最大差距之一。
RSW/美國(guó)公司的總裁兼所有者馬克斯奈德將這種不一致歸因于廣告公司的謹(jǐn)慎樂(lè)觀，而不是廣告公司與其客戶之間存在更大的潛在脫節(jié)。他敦促企業(yè)利用營(yíng)銷人員在2017年增加支出的意愿，定期尋找新的潛在客戶，并讓當(dāng)前客戶持續(xù)參與新的項(xiàng)目機(jī)會(huì)。
數(shù)據(jù)來(lái)自RSW/美國(guó)2017年展望報(bào)告
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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