本文是轉(zhuǎn)發(fā)包裝設(shè)計(jì)的步驟創(chuàng)作思路文章，通過對(duì)包裝設(shè)計(jì)的步驟的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
雖然庫爾特馮內(nèi)古特以小說聞名，但他也對(duì)文案略知一二。
這是我在閱讀了馮內(nèi)古特在1985年出版的文集《如何利用印刷文字的力量》中發(fā)表的文章《如何有風(fēng)格地寫作》后領(lǐng)悟到的。在這本書里，他概述了寫作的八條規(guī)則——這些規(guī)則適用于任何類型的寫作，包括文案。
這怎么可能？一個(gè)小說家和一個(gè)廣告文案如何能根據(jù)相同的標(biāo)準(zhǔn)原則來創(chuàng)作他們的作品？
因?yàn)槊總€(gè)作家都在研究人類的狀況。所以你會(huì)想看看這個(gè)。
為了證明這一點(diǎn)，讓我們仔細(xì)看看馮內(nèi)古特的規(guī)則。你會(huì)注意到，我在每一項(xiàng)下都概述了一個(gè)要點(diǎn)，以強(qiáng)調(diào)文案如何利用它來引起注意和影響行動(dòng)。
馮內(nèi)古特寫道：
找一個(gè)你關(guān)心的，你內(nèi)心感覺別人關(guān)心的話題。這是真正的關(guān)心，而不是你的語言游戲，這將是你風(fēng)格中最引人注目和最有吸引力的元素。"
要點(diǎn)：無論你是在寫一封銷售信函，寫一篇博客文章，還是設(shè)計(jì)一個(gè)登陸頁面，如果你對(duì)你銷售的產(chǎn)品或服務(wù)沒有熱情，它會(huì)在你的文案中表現(xiàn)出來。
如果一個(gè)文案討厭茶，他怎么能強(qiáng)迫自己去關(guān)心茶壺呢？或者貓糧如果他們愛狗的話？或者船的螺旋槳，如果他們暈船的話？以下是我的建議：
Be selective about the projects you take on. If you don't like guns, writing web copy for a hunting site might not be a good fit for you. That's a personal call -- and it’ll require your brutally honest evaluation.
瘋狂研究
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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