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品牌vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)原文直譯：

分析師們可能會(huì)在威瑞森收購(gòu)美國(guó)在線是否是一個(gè)好的舉動(dòng)之間來(lái)回?fù)u擺，但有一點(diǎn)幾乎每個(gè)人都同意——數(shù)據(jù)在這筆交易中發(fā)揮了重要作用。

這一交易和類似的交易表明，將大型廣告網(wǎng)絡(luò)與強(qiáng)大的數(shù)據(jù)收集和分析能力結(jié)合起來(lái)，為尋求購(gòu)買電視、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)數(shù)字廣告的營(yíng)銷人員創(chuàng)建"一站式商店"具有重要意義。'

這在一定程度上是通過(guò)從"租用"用戶數(shù)據(jù)的模式轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)歷一次第三方廣告網(wǎng)絡(luò)到用戶數(shù)據(jù)被"擁有"模型。

在你的營(yíng)銷計(jì)劃中擁有任何東西都有很多好處，但是擁有用戶數(shù)據(jù)的兩個(gè)主要原因是控制和整合。

不言而喻，對(duì)用戶數(shù)據(jù)擁有更多控制權(quán)，就能讓你對(duì)廣告本身?yè)碛懈嗫刂茩?quán)。換句話說(shuō)，如果你在理論上控制了廣告，你難道不應(yīng)該也控制這些廣告使用的數(shù)據(jù)，以便最好地利用你的營(yíng)銷支出嗎？

管理流程、全面了解用戶行為，以及對(duì)內(nèi)容放置有更深入的分析洞察力，使得目標(biāo)定位和相關(guān)的行動(dòng)號(hào)召更加有效。

控制廣告或贊助內(nèi)容的實(shí)際投放也不僅僅是能夠親自管理整個(gè)過(guò)程。這也可以作為與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一個(gè)區(qū)別點(diǎn)——特別是如果他們?nèi)匀蛔庥盟麄兊挠脩魯?shù)據(jù)。能夠在內(nèi)部收集和分析這些數(shù)據(jù)可以保持所有的洞察力和行動(dòng)項(xiàng)目都是內(nèi)部的。

至于整合，在一個(gè)系統(tǒng)中，在一個(gè)屋檐下?lián)碛兴械挠脩魯?shù)據(jù)，意味著你的數(shù)據(jù)比你從三個(gè)不同的第三方廣告網(wǎng)絡(luò)中獲得的數(shù)據(jù)更加高度集成，或者更糟的是，簡(jiǎn)單地通過(guò)三個(gè)不同的第三方網(wǎng)絡(luò)發(fā)送你的廣告請(qǐng)求，而很少輸入在另一端會(huì)出現(xiàn)什么。

有了完整數(shù)據(jù)集的所有權(quán)，這一過(guò)程變得更加簡(jiǎn)單。例如，如果你能夠?qū)⒁粋€(gè)用戶的網(wǎng)站互動(dòng)和內(nèi)容互動(dòng)的數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)，你就擁有了向他們發(fā)送高度有針對(duì)性的電子郵件的能力。

這兩個(gè)好處都有助于創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)機(jī)器，作

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