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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
我要承認(rèn)一件事：當(dāng)ATT的《一點(diǎn)也不復(fù)雜》廣告播出時(shí)，我會(huì)停止快進(jìn)。事實(shí)上，如果這是一部新電影，而我錯(cuò)過了開始的幾秒鐘，我會(huì)按下我的數(shù)字視頻錄像機(jī)上的停下來(lái)，倒帶，從頭開始看廣告。如果一個(gè)公司的廣告能讓我這么做，這就是很好的營(yíng)銷。
這些由BBDO和明星喜劇演員貝克貝內(nèi)特創(chuàng)作的廣告背后的天才之處在于，它們每次都能吸引我的注意力。我看貝內(nèi)特和他的一群非演員的孩子，即使我知道這是一個(gè)商業(yè)廣告。它們證明了這樣一種觀念，即人們不想被出賣——他們想要娛樂、了解、授權(quán)或參與。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)是一項(xiàng)艱難的努力，但這正是這個(gè)領(lǐng)域如此有趣的原因。
這些商業(yè)廣告的成功讓我開始思考進(jìn)一步跳出傳統(tǒng)營(yíng)銷框框的營(yíng)銷方式。這里有五個(gè)以獨(dú)特而有趣的方式觸及受眾的活動(dòng)。
10月下旬，深圳VI設(shè)計(jì)公司的大廳里發(fā)生了一些不尋常的事情。它始于我們團(tuán)隊(duì)聊天室的一個(gè)喘息和快速帖子，然后迅速擴(kuò)展：優(yōu)步，一家汽車請(qǐng)求服務(wù)公司，通過向西雅圖、紐約和舊金山的辦公室運(yùn)送小貓來(lái)慶祝全國(guó)貓日。
經(jīng)過一段悲傷的時(shí)間，我們馬薩諸塞州的劍橋。都柏林辦事處將無(wú)法與上述小貓玩耍，我們開始驚嘆其背后的營(yíng)銷天才。就像優(yōu)步的冰淇淋遞送服務(wù)和情人節(jié)的外賣服務(wù)一樣，這一為期一天的及時(shí)調(diào)整優(yōu)步汽車用途的活動(dòng)讓該公司接觸到了更廣泛的受眾。
運(yùn)送這些毛茸茸的小貓的費(fèi)用是15分鐘的游戲時(shí)間20美元，所有的收入都捐給了ASPCA，舊金山動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)和西雅圖人道協(xié)會(huì)。此外，司機(jī)們已經(jīng)準(zhǔn)備好了收養(yǎng)文件，任何決定將其中一名游客永久帶回家的辦公室或個(gè)人都可以使用
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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