本文是轉(zhuǎn)發(fā)玫瑰商標(biāo)設(shè)計(jì)創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)玫瑰商標(biāo)設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)賦能、共同進(jìn)步！

玫瑰商標(biāo)設(shè)計(jì)原文直譯：

如果你想獲得最好的轉(zhuǎn)化率，我們經(jīng)常談?wù)搨€(gè)性化和定制化的登陸頁(yè)面是多么重要。我們的650多個(gè)目標(biāo)登錄頁(yè)面的訪(fǎng)客到潛在客戶(hù)的平均轉(zhuǎn)化率為35.62%。這比大多數(shù)行業(yè)平均水平高出三到四倍，所以對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這是可行的。

但是其他人呢？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)剛剛發(fā)布了2011年登陸頁(yè)面優(yōu)化基準(zhǔn)報(bào)告，基于來(lái)自2673名營(yíng)銷(xiāo)人員的數(shù)據(jù)，報(bào)告中充滿(mǎn)了顯示營(yíng)銷(xiāo)人員如何使用、整合和測(cè)試登陸頁(yè)面優(yōu)化的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。那么對(duì)于專(zhuān)用登陸頁(yè)面的有效性有什么共識(shí)呢？

43%的人認(rèn)為"非常有效", 49%的人認(rèn)為"稍微有效",這一分類(lèi)顯示，總體而言，專(zhuān)門(mén)的登錄頁(yè)面顯然是有效的。然而，這只是故事的一部分。營(yíng)銷(xiāo)人員花費(fèi)大量時(shí)間試圖找出最佳的方法來(lái)提高登陸頁(yè)面的流量。他們應(yīng)該付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)列表還是購(gòu)買(mǎi)電子郵件列表來(lái)驅(qū)動(dòng)流量，還是依靠有機(jī)方法來(lái)驅(qū)動(dòng)流量更好？

這個(gè)圖表告訴我的是，源和登陸頁(yè)面之間的連接控制得越好，結(jié)果就越好。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)的分析師寫(xiě)道："不同網(wǎng)站目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)以及企業(yè)對(duì)企業(yè)和企業(yè)對(duì)客戶(hù)細(xì)分市場(chǎng)的專(zhuān)用登錄頁(yè)面有效性的一致性表明，專(zhuān)用登錄頁(yè)面有效性的主要驅(qū)動(dòng)因素與流量本身的質(zhì)量有關(guān)。更多內(nèi)容豐富的流量來(lái)源可能會(huì)帶來(lái)更高質(zhì)量的訪(fǎng)問(wèn)者，使相應(yīng)的數(shù)字光學(xué)處理顯得更有效。與之相反的是電子郵件渠道，雖然它能有效地提供高質(zhì)量的訪(fǎng)問(wèn)者，但更有可能是根據(jù)每封電子郵件來(lái)判斷的，從而降低了感知轉(zhuǎn)化率。

我們知道，轉(zhuǎn)換與相關(guān)性和期望值有很大關(guān)系。當(dāng)有人來(lái)到你的登錄頁(yè)面時(shí)，你的報(bào)價(jià)是否符合訪(fǎng)問(wèn)者的期望？所有登錄頁(yè)面的目的都是激勵(lì)訪(fǎng)問(wèn)者采取想要的行動(dòng)。為了幫助你弄清楚營(yíng)銷(xiāo)人員使用什么方法來(lái)確定訪(fǎng)問(wèn)者的動(dòng)機(jī)，請(qǐng)下載"成功的登錄頁(yè)面優(yōu)化策略的關(guān)鍵要素",這是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)報(bào)告中的一章。

主題：

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