在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，乳酸菌作為一種受到廣泛關(guān)注的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品，越來(lái)越多的品牌企業(yè)投入到這個(gè)領(lǐng)域。但如何讓你的乳酸菌產(chǎn)品在市場(chǎng)中脫穎而出？本文從包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能及品牌宣傳三個(gè)方面，結(jié)合行業(yè)實(shí)景和市場(chǎng)案例，為你梳理乳酸菌品牌設(shè)計(jì)攻略，幫你的產(chǎn)品在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
包裝是產(chǎn)品的外在形象和形態(tài)，是企業(yè)品牌的重要標(biāo)志。在乳酸菌品牌設(shè)計(jì)中，包裝設(shè)計(jì)突出了產(chǎn)品的特點(diǎn)和包裝的個(gè)性化。首先，要表現(xiàn)產(chǎn)品的原元素特點(diǎn)，對(duì)包裝材料、造型和色彩進(jìn)行精心設(shè)計(jì)；其次，要結(jié)合產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)者定位，創(chuàng)新并改進(jìn)包裝形式，讓消費(fèi)者一眼就可以辨識(shí)出產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特色。比如在日韓市場(chǎng)，以清新風(fēng)格的三明治袋和果凍瓶為主，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品受眾的年輕化和新穎感。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，已成為主流的紙盒包裝和塑料瓶，也對(duì)包裝形式進(jìn)行了流程化改進(jìn)，減少了空間占用，并且增強(qiáng)了產(chǎn)品的穩(wěn)定性。
除此之外，包裝設(shè)計(jì)還需要進(jìn)行時(shí)尚、可愛(ài)、新穎等元素的引入，讓產(chǎn)品在視覺(jué)上可以立即抓住消費(fèi)者，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。比如以脆弱型包裝和迷你型包裝為例，在單粒/小組包裝中，帶有溫柔之美與可口風(fēng)情相結(jié)合。在顏色設(shè)計(jì)中，也要有獨(dú)到之處，根據(jù)產(chǎn)品的類(lèi)型和市場(chǎng)需求進(jìn)行靈活配置，賣(mài)點(diǎn)明確。
此外，品牌在包裝上的標(biāo)志及標(biāo)語(yǔ)要簡(jiǎn)潔、明了，并在形態(tài)風(fēng)格上保持一致性。在包裝設(shè)計(jì)上，可通過(guò)凸印、微雕、翻蓋、折疊等技術(shù)手段，打出異于常規(guī)的花樣。
產(chǎn)品的功能性是產(chǎn)品銷(xiāo)量的重要因素之一。在乳酸菌品牌設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品的功能性對(duì)乳酸菌菌株種類(lèi)、數(shù)量、生長(zhǎng)劑等方面進(jìn)行了突出，為產(chǎn)品功能打好了基礎(chǔ)。除了產(chǎn)品的功效和保質(zhì)期，關(guān)注市場(chǎng)需求及包裝材料環(huán)保性等，都是影響產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)備質(zhì)量的重要因素。今天的消費(fèi)主張清潔、綠色口感，品質(zhì)一定要達(dá)到市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，否則代表性質(zhì)不同的完美、健康、好萊塢等消費(fèi)需求，會(huì)派不上用場(chǎng)。
一是不斷加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)。從菌株選擇和制定配方開(kāi)始，企業(yè)就要嚴(yán)格把關(guān)。菌株種類(lèi)及數(shù)量和生長(zhǎng)劑的形式數(shù)量、成本，是保證乳酸菌的功能性的基本條件。制定設(shè)計(jì)思路明確、滿足市場(chǎng)需求的追求成為了必須要遵循的指導(dǎo)原則與基本要素，這也是后期市場(chǎng)推廣可以利用的有效資本和杠桿。
二是關(guān)注環(huán)保性和生產(chǎn)質(zhì)量：優(yōu)良的產(chǎn)品環(huán)保性要求生產(chǎn)技術(shù)通過(guò)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。乳酸菌自身是一種高濃度發(fā)酵的益生因子，要通過(guò)嚴(yán)格的管理和保守生產(chǎn)要求，嚴(yán)把關(guān)口，確保產(chǎn)品在生態(tài)環(huán)境下能始終如一、健康、純凈。
三是針對(duì)市場(chǎng)需求，不斷改進(jìn)產(chǎn)品功能。消費(fèi)需求不斷變化，要加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，開(kāi)發(fā)新品類(lèi)和新口味，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查及銷(xiāo)售排行榜等數(shù)據(jù)，結(jié)合消費(fèi)者的反饋意見(jiàn)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，不斷更新和優(yōu)化功能。使市場(chǎng)上的產(chǎn)品層次更分明、價(jià)格更優(yōu)惠、質(zhì)量更有保證。
品牌宣傳是乳酸菌品牌設(shè)計(jì)中不可或缺的一環(huán)，是向消費(fèi)者傳遞企業(yè)文化、品牌形象的窗口和語(yǔ)言。有效的品牌宣傳不僅要提高消費(fèi)者們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和了解，也要增強(qiáng)產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。在品牌宣傳方面，應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：
一是借力明星代言。通過(guò)在微博、微信、電視等媒體上，邀請(qǐng)優(yōu)秀的明星或團(tuán)隊(duì)進(jìn)行代言/推廣，給品牌增添了強(qiáng)大的影響力和行業(yè)的滲透效應(yīng)。
二是配合活動(dòng)宣傳。利用商鋪營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)店?duì)I銷(xiāo)、市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方式，配合不同場(chǎng)景來(lái)發(fā)起推廣活動(dòng)。提高消費(fèi)體驗(yàn)感，并通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行宣傳文案的精準(zhǔn)定位和差異化運(yùn)營(yíng)，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)策略更加智能化和優(yōu)質(zhì)化。
三是開(kāi)發(fā)類(lèi)似微博、微信等社交媒體的宣傳方式，創(chuàng)造種種交互體驗(yàn)，方便潛在消費(fèi)者隨時(shí)聯(lián)系品牌，并通過(guò)消費(fèi)者反饋，為品牌研發(fā)、創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)提供有效的數(shù)據(jù)支持。
總結(jié)：
從包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能及品牌宣傳三個(gè)方面，我們可以清晰地看到如何讓乳酸菌產(chǎn)品在市場(chǎng)中脫穎而出。包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品形象的最佳窗口，要獨(dú)具匠心，創(chuàng)新設(shè)計(jì)，并保持一致性；產(chǎn)品功能是產(chǎn)品質(zhì)量的重要保障，要不斷加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)，關(guān)注環(huán)保性和生產(chǎn)質(zhì)量，針對(duì)市場(chǎng)需求不斷改進(jìn)產(chǎn)品功能；品牌宣傳是產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要促進(jìn)和增強(qiáng)工具，要發(fā)動(dòng)廠商和消費(fèi)者的力量，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和商業(yè)行為的整合，為品牌贏得穩(wěn)健和持續(xù)增長(zhǎng)所需要的強(qiáng)大知識(shí)資本和數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。
因此，乳酸菌品牌設(shè)計(jì)攻略的制定和實(shí)施，對(duì)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展具有決定性作用。在品牌發(fā)展過(guò)程中，注重產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象的建設(shè)是最為重要的環(huán)節(jié)，如果要成為品牌巨頭，要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，并把握市場(chǎng)風(fēng)向。
了解“乳酸菌品牌設(shè)計(jì)”后，后面附上UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司案例：
乳酸菌品牌設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：乳酸菌品牌設(shè)計(jì)
