品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)有很多相似之處，但并不完全等同。品牌設(shè)計(jì)是更加宏觀的視角，考慮品牌的戰(zhàn)略定位和傳播，而 VI 設(shè)計(jì)則是更注重品牌形象的具體視覺呈現(xiàn)。本文將從品牌設(shè)計(jì)的定義、品牌設(shè)計(jì)與 VI 設(shè)計(jì)的區(qū)別、并探討價(jià)值和應(yīng)用這三個(gè)方面，詳細(xì)闡述品牌設(shè)計(jì)和 VI 設(shè)計(jì)在實(shí)踐中的不同點(diǎn)。
品牌設(shè)計(jì)是對(duì)品牌核心形象從戰(zhàn)略上進(jìn)行規(guī)劃、組織、設(shè)計(jì)的過程。品牌設(shè)計(jì)包含品牌策略、品牌宣傳、品牌形象、品牌營銷等一系列內(nèi)容。品牌設(shè)計(jì)是對(duì)品牌整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅包括 VI 設(shè)計(jì)，還包括品牌的語言調(diào)性、文化內(nèi)涵、品牌路線的規(guī)劃等戰(zhàn)略性要素。
品牌設(shè)計(jì)旨在創(chuàng)造出一個(gè)真正與眾不同的品牌形象，來區(qū)別于市場(chǎng)上其他品牌。它會(huì)通過構(gòu)建和加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知以及情感體驗(yàn)，吸引并保持消費(fèi)者忠誠行為，實(shí)現(xiàn)品牌的商業(yè)目標(biāo)，創(chuàng)造價(jià)值。
VI 設(shè)計(jì)（Visual Identification System），是視覺識(shí)別系統(tǒng)的縮寫，是以奧爾歐·佐菲和瑞典設(shè)計(jì)公司BDG Workfors所提出的一種品牌識(shí)別概念，主要負(fù)責(zé)公司視覺標(biāo)識(shí)的構(gòu)建和發(fā)展，是品牌設(shè)計(jì)的其中一部分。VI 涵蓋了徽標(biāo)、標(biāo)志、字體、顏色、宣傳冊(cè)、廣告等多個(gè)方面，以保證品牌形象的一致性和建立品牌在視覺上的識(shí)別度。
可見，品牌設(shè)計(jì)包含 VI 設(shè)計(jì)，但品牌設(shè)計(jì)并不只是視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)層面。品牌設(shè)計(jì)必須從品牌的普及程度、市場(chǎng)目標(biāo)、品牌口碑、品牌文化等多個(gè)維度展開，這些內(nèi)容都不能簡(jiǎn)單地用 VI 設(shè)計(jì)解決。
例如，品牌設(shè)計(jì)需要考慮品牌的核心目標(biāo)，以便使其推向正確方向。一個(gè)成功的品牌可以引導(dǎo)消費(fèi)者以特定的方式想到品牌，而這已經(jīng)超出了 VI 設(shè)計(jì)中的視覺效果范疇。此外，品牌設(shè)計(jì)還需要考慮品牌可持續(xù)性，即品牌需持續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，確保品牌的長(zhǎng)期發(fā)展跟進(jìn)，并遵循品牌價(jià)值觀，來確保品牌在消費(fèi)者中建立良好的口碑和形象。
品牌設(shè)計(jì)對(duì)眾多領(lǐng)域人士都有一定的意義，如果品牌設(shè)計(jì)做得合理，它可以在各個(gè)行業(yè)中構(gòu)建立具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和差異化意識(shí)的品牌。
品牌設(shè)計(jì)可以深入推動(dòng)品牌的企業(yè)文化，并且反過來，品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該是與品牌文化相一致的。企業(yè)品牌文化、企業(yè)品牌形象、企業(yè)品牌口碑都是形成品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，品牌設(shè)計(jì)不僅要注意視覺效果的創(chuàng)新與呈現(xiàn)，而且要通過此帶來利益與效益。
品牌設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍非常廣泛，例如品牌定位與規(guī)劃、品牌VI設(shè)計(jì)、品牌創(chuàng)意解決方案等，都是品牌設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。在品牌設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師不僅需要具有對(duì)品牌前后端的掌控力與專業(yè)技能，也需要比常規(guī)設(shè)計(jì)師更加關(guān)注品牌軟實(shí)力的打造。
綜上所述，品牌設(shè)計(jì)和 VI 設(shè)計(jì)是兩個(gè)相互聯(lián)系、但并不等同的概念。品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)更加宏觀的層面，需要考慮品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌價(jià)值、品牌形象等多方面因素。而 VI 設(shè)計(jì)則主要關(guān)注品牌形象的具體視覺呈現(xiàn)，旨在為品牌建立識(shí)別度和信息傳達(dá)的渠道。盡管品牌設(shè)計(jì)和 VI 設(shè)計(jì)有區(qū)別，但是二者共同構(gòu)成品牌形象的一部分，促使品牌在市場(chǎng)中建立精準(zhǔn)口碑，為企業(yè)發(fā)展提供保障。
在實(shí)際應(yīng)用中，品牌設(shè)計(jì)和 VI 設(shè)計(jì)是相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系，只有將二者結(jié)合起來，才能形成相對(duì)完善的品牌形象。品牌設(shè)計(jì)需要深入思考，不止要追求視覺效果的創(chuàng)新，也要強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值、品牌內(nèi)涵等方面，，來探索出體現(xiàn)其核心價(jià)值的獨(dú)特品牌形象，不斷提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額。
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