產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段之一。從產(chǎn)品區(qū)隔、品牌定位和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面，詳細(xì)闡述了包裝設(shè)計(jì)的重要性，并且提出了在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要注意的問(wèn)題，以及如何通過(guò)包裝設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
在多種同類產(chǎn)品中，如何讓消費(fèi)者注意到自己的產(chǎn)品呢？這時(shí)候包裝設(shè)計(jì)就起到了至關(guān)重要的作用。首先，從產(chǎn)品名稱、特征、功效等方面出發(fā)，對(duì)不同的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分和分類。然后，運(yùn)用富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)元素，比如獨(dú)特的包裝形狀、色彩、圖案等來(lái)區(qū)分同類產(chǎn)品。這樣，消費(fèi)者僅僅通過(guò)一眼掃視就能夠注意到自己的產(chǎn)品，提高了銷售的機(jī)會(huì)。
除了區(qū)分產(chǎn)品外，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)還可以為產(chǎn)品賦予更多的形象內(nèi)涵。比如，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以為產(chǎn)品注入濃厚的文化氣息，讓消費(fèi)者能夠在使用產(chǎn)品的同時(shí)感受到更多的精神享受。這樣，也為產(chǎn)品創(chuàng)造了更多的附加價(jià)值，提高了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度和口碑。
此外，包裝設(shè)計(jì)還可以突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和品質(zhì)。在面對(duì)眾多同類產(chǎn)品的時(shí)候，消費(fèi)者往往會(huì)選擇售價(jià)更高的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兏嘈刨F的就是好的，這樣就會(huì)盲目消費(fèi)。而通過(guò)把高品質(zhì)的產(chǎn)品包裝得更具高貴、高端，消費(fèi)者在面臨選擇的時(shí)候，就會(huì)很自然地選擇這些有造型感、質(zhì)感大氣的產(chǎn)品。這樣一來(lái)，就能夠讓貴的真正有價(jià)值，可以說(shuō)是殺三鳥(niǎo)于一箭的好方法。
包裝設(shè)計(jì)也能夠是品牌形象宣傳的載體，成為品牌定位的體現(xiàn)之一。多數(shù)情況下，消費(fèi)者看到一個(gè)品牌，反映的是該品牌傳遞出的信息以及他對(duì)該品牌的感性認(rèn)知。而品牌形象的全面塑造是很難實(shí)現(xiàn)的，但通過(guò)包裝設(shè)計(jì)就可以在視覺(jué)上迅速展現(xiàn)品牌形象，從而快速提升競(jìng)爭(zhēng)力。
比如，耐克公司成功地利用了自己一系列著名的品牌形象，比如文字LOGO、拼圖LOGO、還有一些引人注目的設(shè)計(jì)元素、強(qiáng)烈的品牌顏色等等，使人們很容易就能夠感受到耐克強(qiáng)大的品牌形象。其他的知名品牌如可口可樂(lè)、飛利浦等都使用了這一類型的在包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)品牌形象的方法。
品牌形象塑造的方式很多，每種品牌均具有獨(dú)特的需求。因此，包裝設(shè)計(jì)也必須把品牌個(gè)性的情感價(jià)值突出，這才能達(dá)到真實(shí)傳遞品牌形象的效果。品牌塑造的最終目的是為了吸引目標(biāo)消費(fèi)者從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額和品牌影響力。
包裝設(shè)計(jì)不僅限于基本的功能，還可以將自己的產(chǎn)品包裝成更有吸引力、創(chuàng)造性和具有娛樂(lè)性的產(chǎn)品，巧妙地披著“封皮”。這種新潮的“套路”可以吸引更多的消費(fèi)者，使他們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品后回頭率更高，從而提高產(chǎn)品的銷售額。
一方面，包裝設(shè)計(jì)可以在視覺(jué)上制定各種銷售策略。比如，彩票、禮品盒、伴手禮、生日禮物等等。這樣的包裝極富創(chuàng)意，具有較高的市場(chǎng)價(jià)值，能夠應(yīng)對(duì)當(dāng)今市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性及多元化特性。另一方面，通過(guò)包裝，企業(yè)也可以潛移默化地傳遞自己的企業(yè)文化。通過(guò)包裝的宣傳，企業(yè)意識(shí)和形象又能夠被推廣出去。
考慮到包裝設(shè)計(jì)本身的功效和特點(diǎn)，我們有必要在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)注意以下問(wèn)題。首先，包裝設(shè)計(jì)必須緊密貼合產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，突出產(chǎn)品的質(zhì)量和屬性。其次，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該盡量做到獨(dú)有性、創(chuàng)新性、審美性。最后，包裝設(shè)計(jì)還要符合宣傳策略中所提出的各種條件或需求。
總之：
通過(guò)以上三個(gè)方面的分析，我們可以看出包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中的重要性。好的包裝設(shè)計(jì)可以區(qū)別同類產(chǎn)品，為品牌定位塑造形象，促進(jìn)消費(fèi)者細(xì)節(jié)把控，增加產(chǎn)品銷售量等等。因此，企業(yè)應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中的作用，并且靈活應(yīng)用這一策略，從而提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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