商業(yè)地產(chǎn)導(dǎo)視設(shè)計(jì)

商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展離不開顧客購物消費(fèi)，而導(dǎo)視設(shè)計(jì)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供方便和舒適的購物體驗(yàn)。本文從三個(gè)方面，結(jié)合實(shí)際案例，闡述了商業(yè)地產(chǎn)導(dǎo)視設(shè)計(jì)如何提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，從而促進(jìn)商業(yè)地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、導(dǎo)視設(shè)計(jì)的重要性

導(dǎo)視設(shè)計(jì)是商業(yè)地產(chǎn)中不可或缺的一環(huán)，因?yàn)楫?dāng)顧客來到商場(chǎng)時(shí)，他們總需要找到目的地，例如他們理想的店鋪位置、購物中心的地標(biāo)、廁所等。如果導(dǎo)視設(shè)計(jì)良好，他們將更快地找到這些地方，贏得良好的購物體驗(yàn)。

比如國內(nèi)一些大型商場(chǎng)的導(dǎo)視設(shè)計(jì)，經(jīng)常使用明快的顏色和大字體，塑造店鋪/符號(hào)的立體空間，或根據(jù)類別進(jìn)行圖標(biāo)設(shè)計(jì)等方式吸引顧客的注意力，協(xié)助顧客更快地找到他們所需要的地方。

而且，導(dǎo)視設(shè)計(jì)能夠?yàn)樯虉?chǎng)提供品牌營銷的機(jī)會(huì)，利用各種場(chǎng)景和布局相結(jié)合，向顧客展示品牌形象。

二、導(dǎo)視設(shè)計(jì)的實(shí)踐案例

商場(chǎng)導(dǎo)視設(shè)計(jì)要考慮顧客的需求、品牌形象和商場(chǎng)的特征等各種因素，下面介紹一些導(dǎo)視設(shè)計(jì)的實(shí)踐案例。

1. 地標(biāo)導(dǎo)視設(shè)計(jì)

地標(biāo)導(dǎo)視設(shè)計(jì)是商業(yè)地產(chǎn)中導(dǎo)視設(shè)計(jì)的重要形式之一，可使消費(fèi)者更快地發(fā)現(xiàn)并定位到目標(biāo)店鋪。香港旺角的女人街，根據(jù)街區(qū)內(nèi)開店鋪的行業(yè)進(jìn)行不同的顏色標(biāo)記和文字標(biāo)注，提高了定位的效率；新加坡Marina Bay Sands的導(dǎo)視標(biāo)識(shí)則通過三大樓層拼接成的別致展現(xiàn)提升了場(chǎng)館的辨識(shí)度。

2. 電子屏導(dǎo)視設(shè)計(jì)

電子屏導(dǎo)視是商業(yè)地產(chǎn)中導(dǎo)視設(shè)計(jì)的現(xiàn)代形式之一，可實(shí)現(xiàn)語音功能、可視化操作，甚至采用人臉識(shí)別交互，能夠以更直觀和快捷的方式向消費(fèi)者提供信息，漸成主流。例如上海東方商廈的電子指南，在全國公認(rèn)為是電子屏導(dǎo)視設(shè)計(jì)的經(jīng)典之一，能夠簡單地、明了地讓消費(fèi)者獲得所需信息。

3. 人性化導(dǎo)視設(shè)計(jì)

人性化導(dǎo)視設(shè)計(jì)是商業(yè)地產(chǎn)中導(dǎo)視設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素之一。人性化的設(shè)計(jì)以提供消費(fèi)者方便、舒適和細(xì)致的服務(wù)為首要目標(biāo)。例如北京燕莎中心將導(dǎo)視拓展到每個(gè)環(huán)節(jié)，無論是移動(dòng)扶手電梯上的 LED 屏或購物顧問，并一直在創(chuàng)新。

三、導(dǎo)視設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)

商業(yè)地產(chǎn)導(dǎo)視設(shè)計(jì)面臨著一些挑戰(zhàn)，包括如何控制成本、如何降低設(shè)計(jì)過程中的風(fēng)險(xiǎn)以及如何順應(yīng)市場(chǎng)變化等問題。

在設(shè)計(jì)成本方面，要合理規(guī)劃設(shè)計(jì)方案，降低無效投入。此外，了解用戶面臨的需求可以避免不必要的設(shè)計(jì)。

在設(shè)計(jì)過程中，盡可能降低錯(cuò)誤和錯(cuò)誤成本對(duì)于設(shè)計(jì)組而言很重要。建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的檢查流程可以杜絕任何潛在的設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)。

在市場(chǎng)變化甚至是突發(fā)事件之下，詳細(xì)計(jì)劃和增量式的改變將使組織保持靈活性，并根據(jù)需要調(diào)整策略。

總之：

導(dǎo)視設(shè)計(jì)是商業(yè)地產(chǎn)中關(guān)鍵的一環(huán)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供便利和佳購物體驗(yàn)。案例的介紹使得我們更好地了解了導(dǎo)視設(shè)計(jì)在實(shí)踐中的應(yīng)用，同時(shí)，應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì)過程中所面臨的挑戰(zhàn)也是不可缺少的一部分。

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商業(yè)地產(chǎn)導(dǎo)視設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

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本文關(guān)鍵詞：商業(yè)地產(chǎn)導(dǎo)視設(shè)計(jì)