WPP和凱度華通明略今日發(fā)布了《2017年BrandZ™最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)》排名，結(jié)果顯示，品牌價(jià)值位于前五位的均為科技巨頭，分別為谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜和Facebook 。 其中，亞馬遜在所有100強(qiáng)品牌中實(shí)現(xiàn)了最高的價(jià)值增長(zhǎng)，品牌價(jià)值增長(zhǎng)了403億美元（增長(zhǎng)41%），達(dá)到1393億美元，排名上升至第四位。這家零售巨頭一直在著力完善其技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，以滿足多元消費(fèi)需求，如在線購(gòu)物、快速送達(dá)和娛樂(lè)產(chǎn)品，同時(shí)推出新型人工智能服務(wù)，包括日用品派送和個(gè)人助理Alexa。 谷歌、蘋果和微軟仍穩(wěn)居排行榜前三位，品牌價(jià)值在過(guò)去一年間分別增長(zhǎng)了7 %（達(dá)到2456億美元）、3 %（達(dá)到2347億美元）和18 %（達(dá)到1432億美元）。而排名第五的Facebook則實(shí)現(xiàn)了27 %的增長(zhǎng)，品牌價(jià)值達(dá)到1298億美元。在BrandZ™最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)的品牌價(jià)值總和中，排名前五的品牌合計(jì)共占 25%，這突顯它們?cè)诂F(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中的主導(dǎo)地位。 The Store WPP歐洲、中東、非洲和亞洲首席執(zhí)行官David Roth表示：“盡管市場(chǎng)外部環(huán)境不容樂(lè)觀，但縱觀今年的BrandZ全球100強(qiáng)排名，強(qiáng)勢(shì)品牌仍能創(chuàng)造卓越的股東價(jià)值和收益。因此，被稱為‘五巨頭’的這幾家科技公司對(duì)于它們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，的確頗具震懾力，因?yàn)樗鼈儞碛兄薮蟮钠放屏α亢涂此茻o(wú)懈可擊的市場(chǎng)地位。” 今年在排行榜上頗為矚目的還有中國(guó)騰訊（排名第八），其社交平臺(tái)微信的用戶量持續(xù)上升，品牌價(jià)值增長(zhǎng)了27%，達(dá)到1083億美元，排名首次進(jìn)入前十。按品牌價(jià)值的百分比增長(zhǎng)計(jì)算，Adidas上升速度最快（增長(zhǎng)了58%即83億美元），其次是中國(guó)優(yōu)質(zhì)酒類品牌茅臺(tái)（增長(zhǎng)了48% ，即170億美元）。 作為全球最大、最權(quán)威的品牌建設(shè)平臺(tái)，BrandZ研究對(duì)象是那些已經(jīng)融入消費(fèi)者日常生活之中的品牌。這項(xiàng)品牌估值研究采用了業(yè)內(nèi)獨(dú)有的調(diào)查方法，將全球300多萬(wàn)消費(fèi)者的訪談結(jié)果與各家公司財(cái)務(wù)和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析（使用來(lái)自彭博社和凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù)）相結(jié)合。 今年，全球百?gòu)?qiáng)品牌的品牌總價(jià)值增長(zhǎng)了8 %，達(dá)到3.64萬(wàn)億美元（2016年該數(shù)值為3 %），而且品牌價(jià)值超過(guò)1000億美元的品牌數(shù)量從6個(gè)增至9個(gè)。在該排名中，創(chuàng)新型技術(shù)品牌逐漸增多，這些品牌不但享有龐大消費(fèi)者群體和優(yōu)質(zhì)品牌建設(shè)能力，而且均以消費(fèi)者為中心。百?gòu)?qiáng)品牌的總價(jià)值與2006年首次發(fā)布該排名時(shí)相比增長(zhǎng)了152％。今年BrandZ排名前十的品牌總價(jià)值幾乎與2006年的100強(qiáng)總價(jià)值相等（1.42萬(wàn)億美元比1.44萬(wàn)億美元），增長(zhǎng)率為249 %，100強(qiáng)整體的品牌價(jià)值增長(zhǎng)152 %。 BrandZ 100強(qiáng)的品牌價(jià)值證明，強(qiáng)勢(shì)品牌繼續(xù)領(lǐng)先其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。對(duì)照過(guò)去12年的關(guān)鍵基準(zhǔn)指標(biāo)，BrandZ品牌100強(qiáng)股票組合的增值幅度高出標(biāo)普500指數(shù)50 %以上，更達(dá)到MSCI全球指數(shù)的3.5倍。 2017年的排名顯示，市場(chǎng)的天平已經(jīng)真正傾向于以消費(fèi)者為中心的科技品牌，它們開發(fā)了可滿足多種需求的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，簡(jiǎn)化了日漸復(fù)雜的世界。今年，科技類品牌（包括電信和在線零售商）對(duì)100強(qiáng)品牌總價(jià)值的貢獻(xiàn)率達(dá)到一半以上，2006年該數(shù)值為三分之一。一年以來(lái)，這些科技類品牌的總價(jià)值增長(zhǎng)了16%，非科技類品牌僅增長(zhǎng)了4%。 排名前十的品牌中有九家是科技類品牌，今年新上榜的所有七家品牌也都是科技類品牌，它們分別是：Xfinity、YouTube、Hewlett Packard Enterprise、Salesforce、Netflix、Snapchat 和Sprint。 零售業(yè)是價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌類別，在過(guò)去12個(gè)月中價(jià)值增長(zhǎng)了14%。亞馬遜和阿里巴巴等電子商務(wù)品牌與許多本地互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，繼續(xù)加強(qiáng)實(shí)體店銷售渠道，推動(dòng)零售業(yè)的增長(zhǎng)。總體而言，純?cè)诰€零售商的價(jià)值自2006年以來(lái)增長(zhǎng)了388 %，而傳統(tǒng)零售商由于需要更多時(shí)間來(lái)新增在線購(gòu)買渠道，因此價(jià)值下降了23 %。技術(shù)類品牌價(jià)值增長(zhǎng)了13 %，快餐業(yè)今年的價(jià)值增長(zhǎng)率排名第三（增長(zhǎng)了7 %），因?yàn)槠渲饕放仆瞥隽松r食品和超值菜單，并對(duì)客戶接觸點(diǎn)進(jìn)行了創(chuàng)新，提升了品牌體驗(yàn)。 以地區(qū)來(lái)看，美國(guó)品牌在BrandZ全球百?gòu)?qiáng)中占據(jù)多數(shù)，共有54個(gè)品牌上榜，總價(jià)值占 100強(qiáng)品牌總價(jià)值的71 %。在過(guò)去的一年里，這些美國(guó)品牌的價(jià)值增長(zhǎng)了12 %，而除中國(guó)以外的其他地區(qū)品牌總價(jià)值下降了1 %。中國(guó)除國(guó)有企業(yè)以外的品牌總價(jià)值上漲了11%。 B2B 品牌前20名的價(jià)值上漲了11%。其中，微軟繼續(xù)保持排名第一，價(jià)值增長(zhǎng)了10%，達(dá)到1432億美元。殼牌是增長(zhǎng)最快的B2B 企業(yè)，價(jià)值增長(zhǎng)了23%，達(dá)到183億美元。排名還表明，數(shù)字世界使得企業(yè)環(huán)境與消費(fèi)者環(huán)境之間日漸重疊，B2B 和B2C 之間的界限正在逐漸消失，由此催生了B2H（企業(yè)對(duì)人類）這一新品牌類型。 今年BrandZ 全球百?gòu)?qiáng)品牌研究帶來(lái)的重要趨勢(shì)包括： 以消費(fèi)者為中心的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)成為品牌不可或缺的要素。從在線購(gòu)物到看電視，如今的消費(fèi)者可以使用多種設(shè)備在同一品牌的不同平臺(tái)上從事各種各樣的活動(dòng)。這種便利使得強(qiáng)勢(shì)品牌能夠最大限度地降低消費(fèi)者改用其他品牌的風(fēng)險(xiǎn)。 越來(lái)越多的新品牌天生就有著全球化的基因，這使得它們能夠快速成長(zhǎng)。技術(shù)進(jìn)步使得企業(yè)自創(chuàng)立之日起就能在全球范圍提供其產(chǎn)品和服務(wù)。這催生了一批新型創(chuàng)業(yè)公司，它們打破了長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)其發(fā)展速度和規(guī)模造成限制的地域或行業(yè)界限。 傳統(tǒng)非科技品牌紛紛采用技術(shù)手段進(jìn)行創(chuàng)新、增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。例如，價(jià)值上漲最快的Adidas引進(jìn)了3D打印技術(shù)來(lái)生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品，快餐品牌達(dá)美樂(lè)披薩則為顧客戶提供了訂單實(shí)時(shí)跟蹤器。 BrandZ 百?gòu)?qiáng)品牌日益年輕化。2006年BrandZ 100強(qiáng)上榜品牌的平均成立年限是84年，如今則是67年，這反映了新興科技品牌的涌現(xiàn)和中國(guó)品牌的崛起。 明確了如何改善消費(fèi)者生活的品牌–例如華為和豐田–在過(guò)去12年間平均實(shí)現(xiàn)了三倍以上的價(jià)值增長(zhǎng)（排行榜前三分之一的品牌增長(zhǎng)170 %，后三分之一的品牌增長(zhǎng)57 %）。 良好的溝通能夠賦予品牌優(yōu)勢(shì)。溝通能力位列前三分之一的品牌（包括麥當(dāng)勞和巴黎歐萊雅）實(shí)現(xiàn)了196％的價(jià)值增長(zhǎng)，而排在后三分之一的品牌則出現(xiàn)了47 %的價(jià)值下滑。原因就在于排名靠前的品牌成功突顯了自身的差異性。 凱度華通明略BrandZ全球總裁王幸評(píng)論道：“如今是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的時(shí)代，它們開發(fā)了日新月異的以觸及和連接消費(fèi)者的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，讓消費(fèi)者的生活變得更為便利和簡(jiǎn)化。以消費(fèi)者為中心的技術(shù)重新定義了我們的期望，我們很自然地認(rèn)為只要?jiǎng)觿?dòng)手指就能獲取各種產(chǎn)品、服務(wù)、工具和內(nèi)容。此外，這些品牌也表現(xiàn)出極大的彈性–它們能輕而易舉地就在新領(lǐng)域和新類別中發(fā)掘和拓展其客戶群體。