當(dāng)代信息社會廣告有其獨(dú)特視覺傳播效果。目前廣告已經(jīng)深入人們生活各個(gè)角落，例如各種電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、傳單廣告、橫幅廣告等隨處可見。廣告數(shù)量眾多帶來日益激烈的廣告競爭。如何提升廣告效益成為當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)人員面臨的難題。廣告符號作為提升廣告競爭力的重要部分對廣告效益提升有重要意義。只有優(yōu)秀廣告符號才能夠向觀眾傳達(dá)最佳視覺效果，發(fā)揮廣告實(shí)際作用。

廣告符號設(shè)計(jì)

廣告符號設(shè)計(jì)的根本是對其進(jìn)行有效定位，明確廣告受眾群體，在設(shè)計(jì)廣告符號過程中需充分尊重手受眾群體，表達(dá)出足夠關(guān)心，展開與受眾的零距離溝通，不僅從畫面上展開融合，還需在心理上進(jìn)行溝通，提升廣告符號設(shè)計(jì)效果。

①用簡潔的圖形符號語言便于受眾認(rèn)知廣告符號設(shè)計(jì)中最吸引觀眾的部分在于運(yùn)用簡潔視覺圖像語言符號表達(dá)意圖，調(diào)查表明，觀眾在接受視覺信息時(shí)往往僅注重其中一部分重要信息，其他部分則會被無形忽略。對重要信息觀眾會將其簡化為簡單符號儲存起來，基于此設(shè)計(jì)人員可將需傳達(dá)的廣告信息通過簡潔圖形表達(dá)出來，便于觀眾記憶，以此提高觀眾認(rèn)可。

②利用生動準(zhǔn)確的符號打動觀眾，作為廣告設(shè)計(jì)重要組成元素，符號的重要性不言而喻。符號是一個(gè)穿梭歷史的概念，從自然到人們生活中都隨處可見，廣告在第一時(shí)間給觀眾傳遞的不是產(chǎn)品信息，而是需要通過一定技巧吸引觀眾的眼球，引導(dǎo)觀眾的思緒往產(chǎn)品方向前進(jìn)。需要注意的是符號醒目并不意味著通過過分鮮艷的渲染，而是通過通過生動、準(zhǔn)確符號吸引觀眾注意力。研究表明，生動準(zhǔn)確的圖像能夠成功轉(zhuǎn)移人們的注意力并作用于人們思維，于是符號便完成其初期目標(biāo)。

③用富有創(chuàng)意的圖形符號語言激發(fā)受眾對商品的購買欲望廣告行業(yè)競爭日益激烈，大多廣告在激烈競爭中被人們遺忘。為提高廣告競爭力必須在其中加入一些新鮮元素，即在原有廣告元素基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新才能夠提升廣告存在意義。眾所周知，廣告設(shè)計(jì)首先需要吸引觀眾眼球，激發(fā)觀眾思維，使觀眾和廣告間產(chǎn)生共鳴，由此產(chǎn)生強(qiáng)烈購買欲望。

具有強(qiáng)烈視覺效果的廣告必能贏得觀眾的眼光，并激發(fā)觀眾強(qiáng)烈購買欲望。廣告符號設(shè)計(jì)過程中需大膽進(jìn)行創(chuàng)新，嘗試使用超現(xiàn)實(shí)主義手法，例如對符號的顛倒、同構(gòu)、置換、彎曲、影化、維變等。其次也可通過色彩成分加強(qiáng)廣告的視覺效果，引導(dǎo)觀眾領(lǐng)會廣告符號的實(shí)際含義。例如一些消費(fèi)品利用觀眾的心理情感打親情牌，設(shè)計(jì)觸動人們心靈的親情符號，把握消費(fèi)者心理活動，讓消費(fèi)者將自己的情感波動轉(zhuǎn)化為購買產(chǎn)品這一行為。

廣告符號設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)

①廣告符號的信息語義傳達(dá)分析現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)過程中設(shè)計(jì)師開始重視廣告必須有明確主題以及思想觀念，對廣告設(shè)計(jì)過程中層次性以及功能性要求更強(qiáng)。廣告設(shè)計(jì)中各種符號表達(dá)意義需有自身特殊屬性，但在廣告中并不作為單獨(dú)部分存在，其基本意義存在于圖形符號中，即在不同環(huán)境下相同符號表達(dá)出的意義必然存在一定差異。實(shí)際設(shè)計(jì)過程中需圍繞消費(fèi)者心理展開，在迎合消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上通過符號說服消費(fèi)者，并借助于圖形、文字、色彩等相關(guān)因素表達(dá)出來，以此影響群眾的情感，同觀眾產(chǎn)生共鳴，以此達(dá)到預(yù)期廣告效果。

②廣告符號的傳播過程分析人類發(fā)展是一個(gè)不斷進(jìn)步的過程，發(fā)展中不斷創(chuàng)造出各種文化。文化的創(chuàng)造離不開符號支持。廣告設(shè)計(jì)完成后信息傳播離不開傳達(dá)者以及接受者。傳達(dá)者就是廣告設(shè)計(jì)人員以及廣告發(fā)放人員，接受者是觀看廣告的觀眾。傳達(dá)者和接受者是決定廣告成敗的重要因素。

接受者接受的實(shí)際為廣告?zhèn)鬟_(dá)者的思想，廣告設(shè)計(jì)人員通過某些藝術(shù)表現(xiàn)手法將廣告理念有效融入到廣告符號中，其最終目的是實(shí)現(xiàn)信息觀念的傳遞。廣告符號設(shè)計(jì)是否取得成效主要看信息傳播過程是否有效傳達(dá)廣告信息，廣告實(shí)際效益是否得到體現(xiàn)。設(shè)計(jì)廣告前，廣告設(shè)計(jì)人員需做足市場調(diào)查，了解大眾需求，對大眾較為容易接受且具有一定吸引力的符號進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)合廣告設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)出最佳符號，從而形成科學(xué)作品。

③廣告符號視覺效果分析廣告符號可由多種因素組成，圖像、文字是組成廣告符號的最基本模塊。從某種意義上來說，廣告符號包括了廣告所有內(nèi)容以及其深層含義，通過廣告符號便能從潛意識上了解產(chǎn)品信息，因此必須通過廣告符號給人們帶來極致視覺享受，改變?nèi)藗兊那榫w，在影響人們心理同時(shí)激發(fā)人們的想象力。

廣告符號是廣告重要組成部分，設(shè)計(jì)合理的廣告符號能夠拉近廣告與大眾的距離，讓廣告文化有效融入到大眾文化中。廣告符號在結(jié)合客戶需求過程中需保持其藝術(shù)氣質(zhì)。進(jìn)行渲染時(shí)需充分了解大眾審美需求，通過將文字和圖片有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生強(qiáng)有力的視覺沖擊效果，清楚反映廣告主題。通過廣告符號的聯(lián)想作用讓人們在觀看廣告的過程中形成親切感，加強(qiáng)廣告的宣傳力。