設(shè)計(jì)一個(gè)新的標(biāo)志，也意味著一個(gè)新“生命”的開始。每個(gè)標(biāo)志都寄托了設(shè)計(jì)者的無限希望、企業(yè)的殷切期盼和受眾的無限關(guān)愛。

每一個(gè)標(biāo)志在經(jīng)歷了市場的檢驗(yàn)和洗禮之后，都已經(jīng)不再是單純意義上的符號(hào)概念。這些各具特色和風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計(jì)，反映了一個(gè)群體美好的愿望和追求，體現(xiàn)出這個(gè)群體獨(dú)特的見解和精神。每一個(gè)標(biāo)志的后面都隱藏著一個(gè)令人感動(dòng)的故事；每一個(gè)標(biāo)志的后面都包含著一段令人刻骨銘心的歷史；每一個(gè)標(biāo)志的后面都凝聚著一群人的精神追求。

線的概述

在我們以前學(xué)過的幾何中，就知道線是由點(diǎn)的移動(dòng)集合而構(gòu)成的，線不具有寬度和厚度，只有位置和長度。但是在我們具體的設(shè)計(jì)中，線不僅僅具有寬度和厚度，而且根據(jù)不同形態(tài)變化，線還具有豐富的感情。

線介于點(diǎn)和面之間，它具有寬度的差異、長度的差異、位置的差異、方向的差異、形狀的差異、性格的差異等。線可以是長的、可以是短的、可以是直的、可以是曲的、可以是粗的、可以是細(xì)的，更可以用不同的工具、不同的材料表現(xiàn)出來，而且不同材料表現(xiàn)出來的線，給人的感覺也是不同的，它們各有各的特色，各有各的韻味。在現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中，計(jì)算機(jī)的普及以及各種制圖軟件的應(yīng)用，使各種線表現(xiàn)起來非常地簡單方便。

線主要分為直線和曲線兩大類。當(dāng)點(diǎn)由一個(gè)固定的點(diǎn)以最短的距離移動(dòng)到另一個(gè)固定的點(diǎn)的時(shí)候就形成了直線。當(dāng)在這兩個(gè)固定的點(diǎn)之間，移動(dòng)的方向來回變化時(shí)就形成了曲線。其中，直線包括有虛直線、糙直線、粗直線、細(xì)直線、斜線、垂直線、水平線等，直線類給人們一種穩(wěn)定、靜止、安詳、呆板、平靜、延伸、莊嚴(yán)、嚴(yán)肅、寬廣、沉默、冷峻的感覺，具有承載性和無限性，更多的是具有男性的特征。直線是淳樸而又簡單的，它們往往用最為簡潔的形式去表達(dá)豐富的感情。

曲線包括有弧線、自由曲線、幾何曲線、開放的線、封閉的線等，它們往往是柔美、自由、流暢、典雅、輕快、圓潤、靈動(dòng)、彈性、優(yōu)美的代名詞，更多的是具有女性的特性。曲線的變化是多樣的，形態(tài)是無限的，感情也是豐富的。

線在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的原則

一個(gè)飽含現(xiàn)代化氣息、個(gè)性鮮明、具有強(qiáng)烈視覺沖擊力和感染力的標(biāo)志對(duì)于各種企事業(yè)團(tuán)體來說是非常重要的。它可以很好地呈現(xiàn)企事業(yè)團(tuán)體創(chuàng)立優(yōu)質(zhì)品牌的決心和信心，更是讓社會(huì)和廣大群眾認(rèn)識(shí)、了解、喜愛并最終產(chǎn)生共鳴的一個(gè)傳達(dá)工具。在運(yùn)用線進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注意以下三個(gè)原則。

識(shí)別的原則

便于識(shí)別是標(biāo)志設(shè)計(jì)最為基本的要求，由于標(biāo)志設(shè)計(jì)題材豐富，涉及的方面也比較廣闊，在運(yùn)用線進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，一定要簡單、易懂、便于識(shí)別，只有這樣才能夠使受眾一目了然地理解標(biāo)志的內(nèi)涵，便于信息傳達(dá)。

美化的原則

標(biāo)志設(shè)計(jì)也是一種藝術(shù)形式，所以“美”應(yīng)該是標(biāo)志最為基本的特征。一個(gè)可以吸引和感染受眾的好標(biāo)志，必須具有強(qiáng)有力的“自身魅力”，也就是藝術(shù)性。在用線進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，不但要突出傳達(dá)的功能，還要遵守美的原則，創(chuàng)造優(yōu)美的視覺語言，并使標(biāo)志傳達(dá)完美的形態(tài)和豐富的內(nèi)涵。

引導(dǎo)的原則

這一原則在商品的銷售環(huán)節(jié)中是非常重要的。標(biāo)志不僅僅只是一個(gè)符號(hào)，還表示特定的含義，傳達(dá)準(zhǔn)確清晰的信息，給社會(huì)和受眾留下獨(dú)特、清晰、深刻的印象。在用線進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用概括、夸張、暗示、比喻等各種手法，設(shè)計(jì)出優(yōu)美的線來對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)。

在設(shè)計(jì)時(shí)，我們常常會(huì)遇見“山重水復(fù)，柳暗花明”，只要我們遵循識(shí)別的原則、美化的原則、引導(dǎo)的原則，展開思路，把抽象的線轉(zhuǎn)換為優(yōu)美的視覺元素，就可以收到良好的效果。推薦閱讀： 設(shè)計(jì)黃金法則！之優(yōu)秀Logo設(shè)計(jì)法則

線在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

線在標(biāo)志設(shè)計(jì)中有很廣泛的應(yīng)用。許多設(shè)計(jì)者把線廣泛地應(yīng)用到自己的設(shè)計(jì)中，線簡潔大方，有很多種藝術(shù)形式，可以呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)，表達(dá)不同的情感。

就像浙江電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者把線用到了極致。該臺(tái)首先采用了藍(lán)色的背景，這與該臺(tái)常用的一句口號(hào)“夢(mèng)想中國藍(lán)”相諧調(diào)，中間白色的曲線象征著浙江的“母親河”——錢塘江，同時(shí)也形似浙江省“浙”的第一個(gè)字母“Z”。其它的地方不添加任何的修飾，形式簡單，造型非常具有美感，便于人們記憶，具有很強(qiáng)的傳達(dá)能力。深遠(yuǎn)寧靜的藍(lán)色和純潔無暇的白色凝聚了浙江電視臺(tái)的典雅，很好地體現(xiàn)了婉約清晰的江南風(fēng)格，線的運(yùn)用給人們以含蓄委婉之美，非常的耐人尋味。

再例如眾所周知的美國有線電視供應(yīng)商時(shí)代華納公司（Time Warner Cable ，TWC）的標(biāo)志，它是純粹線的設(shè)計(jì)。該設(shè)計(jì)完全運(yùn)用線條而不加其他任何的設(shè)計(jì)元素，利用線條的變形和構(gòu)成，形成一只眼睛和一個(gè)耳朵的組合圖形，非常的生動(dòng)、具體、形象。眼睛是用來認(rèn)真觀察的，耳朵是用來仔細(xì)聆聽的，很好詮釋了“有線電視”這一視覺和聽覺結(jié)合的產(chǎn)物，也很好地傳達(dá)了該公司的理念，即為客戶提供更多、更好的視覺和聽覺體驗(yàn)，幫人們把生活變得簡單、輕松。這一設(shè)計(jì)現(xiàn)代感很強(qiáng)，并且清新、簡單，具有很強(qiáng)的包容性，與該公司的性質(zhì)和形態(tài)非常的貼切。

標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)非常富有創(chuàng)意的工作，它雖然形式很小，但是濃縮了大量了設(shè)計(jì)元素，是內(nèi)容和形式的完美結(jié)合體。線在標(biāo)志設(shè)計(jì)中具有很廣泛的應(yīng)用性，也正是由于線的多樣性，使得線被運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計(jì)中就有了更多的可能性。 推薦閱讀： 設(shè)計(jì)美學(xué)！黃金螺旋的妙用

根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)所要傳達(dá)不同的內(nèi)涵和情感，運(yùn)用各種不同形態(tài)、性格的線進(jìn)行創(chuàng)做，設(shè)計(jì)出具有強(qiáng)烈民族和文化內(nèi)涵、充滿視覺沖擊力、并且能夠很好地表現(xiàn)時(shí)代特征的優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計(jì)。這也是標(biāo)志設(shè)計(jì)者在以后的設(shè)計(jì)道路上所要追求的。