德國大型連鎖超市Real建立于1992年，是德國最大的連鎖超市之一，隸屬于著名的麥德龍集團(tuán)（Metro AG）旗下。Real在波蘭、羅馬尼亞、俄羅斯、烏克蘭和土耳其等地?fù)碛谐^200家超市，同時(shí)也有自己的網(wǎng)上商城。提供的商品種類繁多，包括日程生活用品、體育用品、書籍、電子產(chǎn)品、服裝等商品。
2017年11月6日，Real宣布重塑品牌形象。根據(jù)官方新聞稿介紹，全新的企業(yè)形象設(shè)計(jì)反映了Real二十多年來所取得的成就。除了推出包括實(shí)現(xiàn)所謂的大商超概念新店設(shè)計(jì)之外，網(wǎng)上商店“real.de”也成功地發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)購物的主力軍。
新LOGO保留了原來的字體設(shè)計(jì)，并增加了字體邊角的弧度，讓其變的更加自然流暢，將原來LOGO（Real,-）右側(cè)的逗號(hào)和下劃線分離，分離后的“,-”將被應(yīng)用在價(jià)格標(biāo)簽中，如15,-99。此次全新的品牌還引入了全新的藍(lán)色作為品牌色。Real CEO談到新品牌時(shí)說道：“全新的品牌更加一直的整合了線下和線上的統(tǒng)一性，給我們的客戶和員工能夠有一個(gè)完整的品牌展現(xiàn)。更重要的是，讓消費(fèi)者能夠在最優(yōu)惠的價(jià)格中得到更加優(yōu)質(zhì)安全的商品。”
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