品牌形象內(nèi)容主要有兩方面構(gòu)成:第一方面是有形的內(nèi)容,第二方面是無形的內(nèi)容.有形內(nèi)容指"品牌的功能性",品牌形象的有形內(nèi)容把產(chǎn)品或服務提供給消費者的動能性滿足與品牌形象緊緊聯(lián)系起來,使人們一接觸品牌,便可以馬上將其功能性特征與品牌形象有機結(jié)合起來.無形內(nèi)容主要指品牌的自身的吸引力,主要反映了人們的情感,顯示了人們的身份、地位、心理等個性化需求.由于品牌形象是公眾對品牌的總的看法和根本印象,是公眾對品牌感知、理解和聯(lián)想的總和.品牌要想在公眾心目中樹立良好的形象,必須借助各種傳播手段.以下是國外BBQ燒烤店logo設計和燒烤標志設計:
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