糟糕的第一印象很難改變，尤其是當(dāng)你在網(wǎng)上與數(shù)百萬競爭者競爭的時(shí)候。普林斯頓大學(xué)的研究人員發(fā)現(xiàn)，在0.1秒內(nèi)，人們會(huì)對所看到的照片中人臉的可愛程度、可信度、能力、吸引力和攻擊性做出判斷。在曝光的前0.1秒，人們會(huì)對你的品牌形成什么樣的評價(jià)?

“有了這個(gè)反應(yīng)時(shí)間，”營銷專家倫納德·金(Leonard Kim)說，“你就需要一個(gè)干凈利落的視覺形象來代表你的品牌?！狈駝t，人們可能會(huì)把你的品牌與廉價(jià)、不可靠、甚至不值得信賴聯(lián)系在一起?！?br/>

很明顯，強(qiáng)烈的視覺識別很重要，但是什么是企業(yè)視覺形象呢?如何創(chuàng)建一個(gè)品牌VI設(shè)計(jì)呢?

理解視覺識別

您的視覺標(biāo)識包括您的徽標(biāo)、圖像、排版、顏色和創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。把它們列出來很容易，但是你如何抓住這些元素的核心，如何與你的客戶溝通，你是誰，你代表什么，為什么他們應(yīng)該對你忠誠?

品牌專家馬修斯表示:“你的品牌的視覺識別就是它的風(fēng)格。他告訴我們，如果品牌是人，那么視覺識別就是走路、說話、衣服和頭發(fā)。你的品牌是昂首闊步地走在大街上，甩著一頭長長的金發(fā)，穿著一件孔雀毛夾克，還是穿著一套剪裁考究的西裝，憂郁地漫步?也許你馬上就覺得孔雀的形象狂野而有趣，而剪裁考究的西裝則干練而成熟。這是發(fā)揮其魔力的第一印象。

如果你想從頭開始建立自己的視覺形象，馬修斯建議你從各地收集靈感。拍照。收集明信片。去Pinterest做一個(gè)情緒板。已經(jīng)有這么多的價(jià)值，你不需要重新創(chuàng)造車輪。記下你喜歡現(xiàn)有品牌的哪些地方，不喜歡哪些地方。

“了解你的受眾非常重要，”他說?！皼Q定你想要如何與他們產(chǎn)生共鳴，并不斷將其與你的核心價(jià)值觀聯(lián)系起來?！?br/>

他補(bǔ)充說，關(guān)鍵是要從你所知道和堅(jiān)信的東西開始，讓你的品牌從對你使命的核心、毫不動(dòng)搖的理解開始發(fā)展。馬修斯說:“即使你的名字只是一個(gè)簡單的字體，你也可以從這里開始?！薄澳愕囊曈X身份會(huì)隨著一個(gè)符號或圖標(biāo)的出現(xiàn)而成熟。也許有時(shí)候給你的品牌一些時(shí)間來產(chǎn)生共鳴，找到前進(jìn)的道路，并理解你的最終目標(biāo)是什么，這是件好事?！?br/>

他補(bǔ)充說，要記住，“有抱負(fù)并吸收所有復(fù)雜而詳細(xì)的標(biāo)識是件好事，但最終你只需要一個(gè)起點(diǎn)?！边@可能是一種一致的方式來表示自己的顏色，字體，甚至只是一個(gè)圖標(biāo)。問問自己，‘我的品牌如何才能既強(qiáng)大又有效，又能保持簡單?當(dāng)你在發(fā)展你的視覺識別時(shí)，一定要把你所做的事情重新回到你的使命上來，讓你的品牌保持在正軌上?！?br/>

當(dāng)你在開發(fā)你的品牌VI設(shè)計(jì)視覺識別的組成部分(顏色，標(biāo)志，類型，和圖像)時(shí)，用Kim提出的這些問題來測試不斷發(fā)展的識別。

我在描繪一個(gè)值得信賴的環(huán)境嗎?

我是否為客戶提供即時(shí)價(jià)值?

我該怎么做才能讓他們對我的品牌有更多的了解和發(fā)現(xiàn)呢?

我如何用最少的語言來傳達(dá)我的信息?

我能把什么詞翻譯成圖像?

我如何做到簡約，同時(shí)又能傳達(dá)出我想要傳達(dá)的信息?

定義你的品牌元素

建立你的品牌的一部分是學(xué)習(xí)通過你與你的業(yè)務(wù)相一致的企業(yè)視覺形象來傳達(dá)你的業(yè)務(wù)的價(jià)值和個(gè)性?！耙曈X識別應(yīng)該放大品牌的預(yù)期信息，這樣你就會(huì)想要了解更多，并跟隨故事的發(fā)展?！比缓筮@個(gè)故事應(yīng)該讓顧客明白為什么他們應(yīng)該和你的品牌做生意?！?br/>

這種品牌VI設(shè)計(jì)的核心是你的品牌元素:標(biāo)識、顏色、類型和圖像。

研究表明，62%到90%的消費(fèi)者的決定是基于顏色的，但不要讓自己不知所措——只要讓它簡單地開始。“在Adobe Spark中，我們的工具開始時(shí)只有一種顏色，可以從您的徽標(biāo)中檢測到，也可以手動(dòng)選擇，”Matthews解釋說。“然后我們使用一些相似的顏色范圍，這樣你的內(nèi)容在不同的目的、不同的營銷面和平臺上看起來都是一致的?！?br/>

?Logo: Kim說，你的Logo需要傳達(dá)你所做的，并且要有能深入觀眾腦海的形象。標(biāo)識可以是調(diào)色板、類型和設(shè)計(jì)的組合。標(biāo)識也可以隨著身份的發(fā)展而發(fā)展。

?類型:除了文字本身，文本的大小、字體和排列也會(huì)影響你的視覺識別。殯儀館使用有趣的、粉紅色的、滑稽的字體，會(huì)讓那些悲傷的潛在顧客感到困惑。深圳品牌策劃認(rèn)為，即使是最知名的品牌，如Facebook和蘋果，也傾向于保持簡單。

馬修斯說:“字體選擇對很多人來說都是一個(gè)挑戰(zhàn)。“我們喜歡用建議來指導(dǎo)用戶，消除一些猜測，并基于從平衡到層次結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)智能。當(dāng)然，你也可以自己做決定。”

一致性和速度是關(guān)鍵

雖然視覺識別的目的是與顧客建立情感聯(lián)系，但馬修斯說:“這只是第一步。”“一旦你抓住了客戶的注意力，留住他的能力意味著你要清楚自己所提供的價(jià)值，并始終如一地履行自己的承諾。”

深圳品牌策劃認(rèn)為價(jià)值可以以多種形式出現(xiàn):客戶服務(wù)、交付的產(chǎn)品或吸引用戶的內(nèi)容。

下一步就是把這種體驗(yàn)從頭到尾的傳遞下去。馬修斯說:“我們正努力讓我們的用戶創(chuàng)造出視覺品牌一致性?！薄拔覀冎溃袭?dāng)今社交媒體環(huán)境所要求的速度是很困難的。”