COVID-19大流行以深遠(yuǎn)且前所未有的方式?jīng)_擊了體育界，推動(dòng)了取消計(jì)劃，并迫使品牌商尋求創(chuàng)新方式來(lái)推廣其產(chǎn)品并與核心受眾建立聯(lián)系。

Interbrand的副總監(jiān)Geoff Miller與美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟品牌和整合營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁David Bruce進(jìn)行了交談，探討了MLS如何通過(guò)關(guān)注其粉絲和球員的需求以及如何使用品牌來(lái)成功度過(guò)這個(gè)艱難的時(shí)期北極星幫助聯(lián)盟克服了我們新常態(tài)的不確定性。

從大局開(kāi)始，在大流行期間，您如何保持與現(xiàn)有粉絲的距離并繼續(xù)擴(kuò)大聯(lián)盟的粉絲群，并支持單個(gè)團(tuán)隊(duì)的努力呢？

現(xiàn)在，從事體育運(yùn)動(dòng)最困難的部分是您的產(chǎn)品已關(guān)閉。知道品牌傳播的最佳方法是在有粉絲的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境中，如何建立聯(lián)系？

我們開(kāi)始很快就考慮兩件事。首先，在提供令您與眾不同的挑戰(zhàn)的同時(shí)，武漢logo設(shè)計(jì)如何繼續(xù)激勵(lì)和吸引粉絲？第二，在商業(yè)方面，我們?nèi)绾伪Ａ艉献骰锇榈馁Y金并保持引擎運(yùn)轉(zhuǎn)？

在沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)游戲的情況下，我們決定依靠我們難以置信的粉絲群，并支持他們關(guān)心的事情。武漢logo設(shè)計(jì)公司創(chuàng)建了MLS Unites，這是一個(gè)與MLS玩家協(xié)會(huì)合作推出的全聯(lián)盟平臺(tái)，著重強(qiáng)調(diào)了球員，教練，俱樂(lè)部和聯(lián)盟為應(yīng)對(duì)在COVID-19大流行期間發(fā)生的重要信息和計(jì)劃而做出的所有努力。 

總體而言，我們看到消費(fèi)者信任個(gè)人，每個(gè)人都在期待著我們的玩家。MLS播放器已成為社交距離，洗手，戴口罩等消息傳遞的傳遞工具。從教育到提供有趣和引人入勝的內(nèi)容，我們精選了MLS播放器在家中處理諸如鍛煉和向孩子朗讀睡前故事的事情。MLS團(tuán)結(jié)運(yùn)動(dòng)還展示了在前線與流行病作斗爭(zhēng)的社區(qū)“英雄”。

自今年年初以來(lái)，我們?cè)隗w育界看到了前所未有的對(duì)社會(huì)和種族正義的支持。武漢logo設(shè)計(jì)公司是否能以自己的方式，分享一些明確支持Black Lives Matter的決定（包括在MLS回歸比賽和常規(guī)賽恢復(fù)期間）以及這些決定如何影響了MLS的品牌？

在大流行期間，我們發(fā)現(xiàn)社區(qū)周?chē)放频娜藶樾袆?dòng)比以往任何時(shí)候都多。無(wú)論是圍繞COVID-19還是更廣泛的社會(huì)正義運(yùn)動(dòng)，成功的品牌都已經(jīng)非常了解自己以及世界上正在發(fā)生的事情，與社區(qū)的需求建立了真正的聯(lián)系。

我們的足球界對(duì)喬治·弗洛伊德（George Floyd）的不必要的死亡以及其他許多人深感不安。MLS是一個(gè)多元化的品牌，歡迎來(lái)自不同背景的人們。包容性是我們的核心。我們堅(jiān)信創(chuàng)造一種產(chǎn)品和環(huán)境，讓武漢logo設(shè)計(jì)公司的員工，球員，合作伙伴和球迷受到尊嚴(yán)和尊重。一群球員匯聚一堂，創(chuàng)立了Black Players for Change，這是一個(gè)由170多個(gè)Black MLS球員組成的組織，旨在為Black球員提供發(fā)言權(quán)，并協(xié)助其在聯(lián)盟內(nèi)外進(jìn)行系統(tǒng)的變革。我們將與整個(gè)MLS社區(qū)一起，繼續(xù)調(diào)動(dòng)我們的集體平臺(tái)執(zhí)行社會(huì)變革的力量。

武漢logo設(shè)計(jì)公司重返賽場(chǎng)是在有關(guān)種族主義，社會(huì)正義和平等的全球討論中的一個(gè)重要時(shí)刻。武漢logo設(shè)計(jì)公司在開(kāi)幕賽前，由170名黑人球員進(jìn)行的游行示威非常有力且令人難忘。賽場(chǎng)上的每個(gè)黑人球員都向世界講述了他們的感受，在那一刻的沉默和團(tuán)結(jié)中揮舞著拳頭。那可能是我見(jiàn)過(guò)的最強(qiáng)大的功能之一。在整個(gè)比賽中，球員，教練和裁判員始終將社會(huì)公正放在首位。

MLS與玩家一起擴(kuò)大了他們的信息。Black Lives Matter周?chē)男は窈鸵曈X(jué)系統(tǒng)由玩家設(shè)計(jì)-Black Lives Matter T恤由（費(fèi)城）聯(lián)盟的Warren Creavalle設(shè)計(jì)。體育在創(chuàng)造玩家與粉絲之間的對(duì)話并實(shí)現(xiàn)積極的社會(huì)變革方面具有獨(dú)特的作用。

隨著聯(lián)盟的不斷發(fā)展，您的團(tuán)隊(duì)如何與夏洛特和圣路易斯的擴(kuò)張?zhí)卦S經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)合作來(lái)創(chuàng)建，發(fā)布和建立自己的品牌？從大流行到您與主要利益相關(guān)者的接觸，從所有者到代理合作伙伴，乃至其他，這一過(guò)程有何不同？

由于大流行，一切都沒(méi)有改變，仍然有一個(gè)過(guò)程可以通過(guò)以獲得正確的結(jié)果。每個(gè)市場(chǎng)都是不同的，每個(gè)粉絲群都是毫無(wú)根據(jù)的，每個(gè)俱樂(lè)部周?chē)纳虡I(yè)社區(qū)都千差萬(wàn)別。建立品牌的方式應(yīng)針對(duì)該特定俱樂(lè)部及其情況而獨(dú)特。在整個(gè)過(guò)程中，我們希望看到一些東西，以確保俱樂(lè)部闡明一種獨(dú)特的策略，這是他們可以建立的基礎(chǔ)-不僅是視覺(jué)系統(tǒng)，而且是文化意識(shí)和目的感-推動(dòng)俱樂(lè)部發(fā)展的態(tài)度。他們每天都會(huì)做的事情。

這些新的俱樂(lè)部需要代表某種認(rèn)可成功和價(jià)值的東西。堅(jiān)持做某事意味著擁有自己的真理，并在所做的一切事情中保持一致。每個(gè)俱樂(lè)部都必須制定戰(zhàn)略，并沿著那條道路前進(jìn)。夏洛特，奧斯丁和圣路易斯品牌都對(duì)他們來(lái)說(shuō)非常合適。它在文化的宏觀和微觀層面上以城市的獨(dú)特性傳遞。足球是一項(xiàng)年輕的運(yùn)動(dòng)，緊隨其后的是年輕的人群，他們期望在俱樂(lè)部的誕生中扮演不同的角色。當(dāng)我們能夠?qū)⑦@些要素和原則統(tǒng)一在一起時(shí)，我們將創(chuàng)建一個(gè)現(xiàn)代化的先進(jìn)體育俱樂(lè)部，我們將處于最佳狀態(tài)。

向遠(yuǎn)程工作的過(guò)渡如何影響您的團(tuán)隊(duì)和整個(gè)聯(lián)盟？過(guò)渡的哪些方面以及我們的新常態(tài)最讓您感到驚訝和/或沮喪？

當(dāng)我意識(shí)到我們將要進(jìn)行遠(yuǎn)程工作時(shí)，我感到非常震驚。武漢logo設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意源于這些想法的早期形式，通常會(huì)變得更大，更強(qiáng)大，因?yàn)樵S多人正在看到它，對(duì)其進(jìn)行研究并將其推進(jìn)到使您意識(shí)到自己有特殊之處的地步。一開(kāi)始我很緊張，想著如何在保持獨(dú)立的同時(shí)繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)造力并與粉絲互動(dòng)。

在這段時(shí)間里，我們講述了第25個(gè) 賽季的精彩故事。遙不可及，跳出框框思考是一個(gè)挑戰(zhàn)。好消息是我們有一顆真正的北極星。我們對(duì)自己是誰(shuí)有一種真正的感覺(jué)，并且在物理位置上進(jìn)行構(gòu)想與虛擬環(huán)境無(wú)關(guān)緊要。虛擬工作將繼續(xù)并變得更加強(qiáng)大。我們依靠聯(lián)盟品牌的力量來(lái)推動(dòng)真正的聯(lián)系。在過(guò)去的幾個(gè)月中，我在團(tuán)隊(duì)和聯(lián)盟中看到了比以往任何時(shí)候都更多的創(chuàng)造力。

武漢logo設(shè)計(jì)最近發(fā)布了第25個(gè) 慶祝品牌活動(dòng)“我們的足球”的最新版本。該地點(diǎn)的特色是獲得奧斯卡金像獎(jiǎng)的演員Matthew McConaughey，他也是奧斯汀足球俱樂(lè)部的共同所有人，奧斯汀足球俱樂(lè)部是MLS將于2021年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的最新擴(kuò)張?zhí)卦S經(jīng)營(yíng)權(quán)。該活動(dòng)旨在慶祝足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，并強(qiáng)調(diào)了MLS作為一個(gè)新的北美聯(lián)盟，描述了“ 25年25秒”的故事。