布魯克斯兄弟這個品牌已經(jīng)存在了202年，并且在冠狀病毒遭受打擊之前還處于困境之中。大流行使該品牌在第11章系列中獲得了最后的支持。布魯克斯兄弟（Brooks Brothers）倒閉的主要原因是一個普遍的原因，即該品牌失去了相關(guān)性。它與客戶失去聯(lián)系，他們不斷變化的需求和口味不斷變化。

正如《金融時報》所指出的那樣：“談到口味和風(fēng)格，布魯克斯兄弟一直在逆流而上。它的正規(guī)，老式的方法在成熟和更傳統(tǒng)的人口統(tǒng)計中受到青睞，但隨著新一代消費者的出現(xiàn)，它變得越來越不合時宜?！?/p>

彭博社援引一位零售分析師的話說，“布魯克斯兄弟長期以來未能果斷地適應(yīng)不斷變化的趨勢?！焙？趌ogo設(shè)計公司 盡管布魯克斯兄弟（Brooks Brothers）確實試圖吸引年輕的顧客，甚至在某些商店開設(shè)咖啡館，但“沒有改變的是它著重于正式服裝。”

布魯克斯兄弟（Brooks Brothers）當(dāng)前的所有者Claudio Del Vecchio相信這個傳奇品牌已經(jīng)準(zhǔn)備好與新所有者面對未來。任何新所有者都需要遵循品牌業(yè)務(wù)復(fù)興計劃。新管理層必須面對這樣一個事實，?？趌ogo設(shè)計即當(dāng)今的客戶希望品牌企業(yè)提供優(yōu)化相反需求的體驗。

這就意味著要最大限度地利用正式休閑服裝和現(xiàn)代休閑服裝，?？趌ogo設(shè)計公司營造出輕松的正式服裝，例如“端莊的舒適感”。布魯克斯兄弟（Brooks Brothers）必須在更加休閑的世界中使其核心，正式性與現(xiàn)實息息相關(guān)，而不會失去其在經(jīng)典男裝領(lǐng)域的權(quán)威。

他們確實嘗試通過其Golden Fleece衣柜進入休閑裝來嘗試休閑裝。但是，?？趌ogo設(shè)計公司競爭品牌的街頭口碑更為休閑，這是由湯姆·布朗（Thom Browne），黑羊毛（Black Fleece）設(shè)計的前衛(wèi)服裝系列，在最初接受之后便步履蹣跚。通過創(chuàng)建注重休閑，年輕裝束的服裝系列，布魯克斯兄弟在正式服裝中放棄了端莊權(quán)威的核心本質(zhì)。品牌必須忽略其核心，而不是忽略其核心。不要放棄強大的傳統(tǒng)；在此基礎(chǔ)上。

提出悖論的承諾

品牌是復(fù)雜的多維概念。消費者不想妥協(xié)。他們不想放棄期望的品牌體驗的一個方面來接受另一個期望的方面。通過解決矛盾的需求，品牌企業(yè)可以創(chuàng)建產(chǎn)品或服務(wù)解決方案，海口logo設(shè)計公司從而將相反的需求轉(zhuǎn)化為激發(fā)悖論的承諾。

悖論的諾言是通過提供無需折衷的好處來解決期望的但相互矛盾的需求的品牌體驗。?？趌ogo設(shè)計公司兌現(xiàn)并兌現(xiàn)悖論的承諾會帶來高質(zhì)量的收入增長。最強壯的品牌承諾并在解決沖突的客戶需求時實現(xiàn)“兩者兼有”。成功的品牌不能讓步。人們希望優(yōu)化品牌不妥協(xié)。

羅伯特·阿姆斯特朗（Robert Armstrong）在《金融時報》（Financial Times）上發(fā)表有關(guān)男裝的觀點文章時認(rèn)為，“西裝的消亡”被大大夸大了。當(dāng)然，這本《 Op Ed》來自詹姆斯·邦德（James Bond）。阿姆斯特朗先生的觀點是，舒適是現(xiàn)在服裝的驅(qū)動力。但是，“穿著得體，我們會感到自在。西裝很舒適-設(shè)計得很完美?！?/p>

而且，在另一種FT風(fēng)格的文章中，亞歷山大·弗瑞（Alexander Fury）在權(quán)衡運動服的好處時也表達了類似的觀點：“有時候，當(dāng)我知道自己的外觀時，我會感到最舒適，而不是因為我可以在各個方向上不受阻礙地伸展。但是，也許，我是這個規(guī)則的例外–也許在將來，西裝也將是。” ?？趌ogo設(shè)計公司可可·香奈兒（Coco Chanel）認(rèn)為“豪華必須舒適，否則就不奢侈。” 對于布魯克斯兄弟（Brooks Brothers），傳統(tǒng)的正式西裝可能很舒適，他們必須做到。

恢復(fù)布魯克斯兄弟品牌相關(guān)性

這些評論突顯了人們對永恒剪裁和及時性的渴望，包括正式的剪裁和舒適感：尊嚴(yán)的舒適感。莊重的舒適感不僅僅在于服裝的樣式。這也是衣服適合自己的生活方式的方式。?？趌ogo設(shè)計公司布魯克斯兄弟（Brooks Brothers）是為數(shù)不多的可以成功優(yōu)化形式和休閑方面最佳服裝的服裝品牌之一。

?？趌ogo設(shè)計通過專注于諸如高貴舒適之類的悖論承諾，他們擁有巨大的生存和復(fù)興機會。端莊代表值得和令人印象深刻；這意味著衣服可以幫助穿戴者樹立自信和值得尊敬的形象。?？趌ogo設(shè)計公司舒適提供一種幸福感，輕松自在的感覺。舒適賦予人以尊嚴(yán)的溫暖和人性，而尊嚴(yán)則賦予人尊重，興奮和認(rèn)真啟發(fā)的舒適感。

?？趌ogo設(shè)計公司擁有一個休閑品牌但不屬于Brooks Brothers核心品牌的獨立品牌將無法滿足潛在客戶似乎想要的矛盾需求。 為了在大流行后的在家工作環(huán)境中生存，布魯克斯兄弟公司必須實施悖論的諾言戰(zhàn)略，對它的核心進行現(xiàn)代化。