鄭州vi設(shè)計公司可幫助像您這樣的以市場為導(dǎo)向的領(lǐng)導(dǎo)者和專業(yè)人士定義和增加品牌價值。BSI讀者知道，我們會定期回答來自各地營銷人員的問題。今天，我們聽到加拿大不列顛哥倫比亞省溫哥華市營銷副總裁琳達（Linda）提出的有關(guān)品牌管理發(fā)展狀況的問題。

“作為營銷人員，在影響我們行業(yè)的巨大變化中，我們面臨著看似無止境的內(nèi)容。您能否將其范圍縮小到影響品牌管理的變化？”

謝謝您的提問Linda。鄭州vi設(shè)計公司各種各樣的媒體都在問我們/布萊克項目相同的問題。這是我們的答案的匯編：

消費者如何改變？

鄭州vi設(shè)計公司年輕的消費者對機構(gòu)和大品牌非常不信任。

他們希望透明和誠實-至此，他們歡迎品牌講真話并直截了當?shù)刈龀龈淖?。以說服力行銷的時代已被推銷為促進人際關(guān)系的時代。

這些消費者希望與品牌的關(guān)系變得有趣–他們希望品牌具有趣味性，誘人性并適合他們的身份和需求。品牌對他們說些什么。品牌具有徽章價值。

他們善變–因為他們非常了解品牌。

他們希望看到品牌加入他們感興趣和關(guān)心的事物。鄭州vi設(shè)計公司希望品牌改變他們生活的世界。

他們具有強烈的社區(qū)意識和分享意識。

在過去的20年中，對品牌的看法有何變化？

人們對廣告消息和聲明更加懷疑。他們需要更多證據(jù)。

人們越來越信守諾言?，F(xiàn)在，品牌做出的承諾被認為是鐵定的。

品牌正逐漸成為一種突破產(chǎn)品繁雜和產(chǎn)品購買決策疲勞的方法。

我們已經(jīng)進入了B2P時代—商業(yè)2人。B2B和B2C品牌管理之間的界限越來越模糊。

市場日益全球化如何影響 品牌地位？

某些國家和地區(qū)的品牌在某些類別（例如瑞士手表，意大利名牌服裝，法國葡萄酒，美國牛仔褲等）中仍具有特定的緩存，但是，要生存下來，大多數(shù)品牌都需要走向全球。這需要超越國界的共同品牌精髓，鄭州vi設(shè)計公司并要有針對特定國家和地區(qū)的個性化產(chǎn)品和營銷計劃。

如果您準備好從本地市場轉(zhuǎn)移到國際市場，那么評估您的品牌在字面上和文化上的翻譯方式至關(guān)重要。很多時候，品牌只是想將他們所擁有的東西轉(zhuǎn)移到其他地方，特別是如果它們在其原籍國非常成功。鄭州vi設(shè)計公司實際上，品牌通常是產(chǎn)品中表達的一種精神。

BrandZ的研究表明，隨著品牌在更多國家/地區(qū)競爭，他們在購物者中的忠誠度越來越低。鄭州vi設(shè)計公司這不是自動取消擴張的理由，而是提醒您，這樣做時，您需要計劃應(yīng)對本國市場的優(yōu)勢：了解并滿足當?shù)氐男枨蠛涂谖叮粦雅f 對當?shù)厝说慕?jīng)營和后勤優(yōu)勢；牢固的社區(qū)聯(lián)系；當然還有文化認同。在上述每個因素中考慮針對這些優(yōu)勢的對策，將幫助您找到立足點，并在新的地方成功建立品牌。

目前，什么是品牌資產(chǎn)受到的最大威脅？

有許多。鄭州vi設(shè)計公司以下是一些較嚴重的威脅：

以季度利潤為重點，損害品牌和產(chǎn)品投資。（鄭州vi設(shè)計公司這種情況的一種體現(xiàn)是將營銷資金用于促銷而不是品牌建設(shè)，而是以犧牲品牌資產(chǎn)為代價來提供立即的銷售提升。另一種表現(xiàn)方式是，公司逐步逐步降低產(chǎn)品質(zhì)量，同時隨著時間的推移提價。發(fā)生這種情況的類別經(jīng)歷了重大的價格修正。

隨著一個類別中的所有品牌越來越多地提供大多數(shù)類別的利益，消費者對各個品牌變得漠不關(guān)心，并且主要根據(jù)價格做出購買決定。（品牌經(jīng)理必須不斷完善品牌定位，尤其是當以前的差異點成為同等的點時。）

品牌受到“仿冒品”仿制藥和商店品牌的攻擊。

高級管理人員無法了解品牌的含義以及在市場上與眾不同的原因。

品牌在廣告中做出了承諾，但在與消費者的接觸點上并未兌現(xiàn)承諾。

最近有一些關(guān)于品牌忠誠度是否正在消失的爭論。鄭州vi設(shè)計公司一些商業(yè)和市場觀察員試圖將品牌忠誠度的總體下降與社會上類似的忠誠度下降聯(lián)系在一起。

沒有靈魂，沒有觀點的空心品牌正在迅速消失。

品牌需要知道他們的目標（除了賺錢）是什么，鄭州vi設(shè)計公司以便能夠圍繞該目標吸引，保留和召集理想的員工。此外，與您的目標競爭或與之沖突的任何東西都是您的真正敵人。

隨著消費者對權(quán)威的要求越來越低，對個人習慣和創(chuàng)造自己的生活方式越來越感興趣，品牌是否正在失去力量？

如今，品牌在虛假聲明方面的能力越來越差。鄭州vi設(shè)計公司品牌必須具有強烈的“觀點”，并且必須是真實的，一致的和可信賴的。只有這樣，他們才能贏得消費者的青睞。布萊克計劃（Blake Project）的研究表明，品牌必須具備以下五個屬性才能在當今的市場中生存：意識，可及性，價值，相關(guān)差異化和情感聯(lián)系。

人們將使用能夠增強其選擇的個性和生活方式并分享其價值的品牌，但這些品牌必須是真實的。

關(guān)于品牌管理狀態(tài)的其他思考

由于零售商實力的增強以及制造商更快地“逆向工程”和匹配競爭對手產(chǎn)品的能力，所有產(chǎn)品類別和品牌都承受著更大的價格壓力。

商品類別（價格是競爭的唯一基礎(chǔ)類別）缺乏強勢品牌。鄭州vi設(shè)計公司通常的問題是缺乏品牌愿景和相關(guān)的差異化。

品牌仍然是抵御類別商品化的最佳方法。

鄭州vi設(shè)計公司品牌為制造商提供了與零售商更大的議價能力。這是制造商可以將杠桿轉(zhuǎn)移回自己身上的幾種方法之一。憑借強大的品牌，他們可以與消費者保持聯(lián)系并對其購物行為產(chǎn)生一定影響。

品牌今天需要成長和領(lǐng)導(dǎo)三個方面：1.情感優(yōu)勢：客戶對您的品牌的感覺是其他品牌不會感受到的。2。顯著優(yōu)勢：一種客戶認為與行業(yè)標準不同且有意義的處事方式。3。鄭州vi設(shè)計公司連通優(yōu)勢：一種參與方式，可加強客戶為何選擇保留自己品牌的生活。

我們希望這對Linda有所幫助。請留意評論部分，我們一些精通品牌的讀者可能會添加他們的想法。