珠海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司對(duì)更高權(quán)力的信念以及對(duì)尋求指導(dǎo)和朝圣的追求正從神圣轉(zhuǎn)向世俗。品牌及其代言人現(xiàn)在扮演著教堂和傳教士的角色。

“ Google不是搜索引擎。Google是無(wú)神論者。。。。我們?cè)谀睦锲矶\？我們?cè)谀睦锇l(fā)送信息，希望有神的干預(yù)，并得到更好的答復(fù)？我們的新上帝：谷歌?！?— L2創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)Scott Galloway

珠海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司將最私密的秘密和問(wèn)題告知Google等搜索引擎。他們?yōu)槲覀兲峁┝肆⒓吹拇鸢?，這與在教會(huì)中我們必須有信心的教會(huì)不同，答案將有一天來(lái)。這就是美國(guó)變得越來(lái)越世俗化，而全國(guó)各地教堂出席率持續(xù)下降的原因之一。拒絕任何宗教信仰的人數(shù)從1992年的6％增加到2014年的22％。在千禧一代中，這一比例為35％。但是Google搜索量增加了。盡管教堂變得空無(wú)一人，但仍有70％的無(wú)隸屬美國(guó)人信仰上帝或普世精神。這些人比宗教機(jī)構(gòu)有更多的個(gè)人精神經(jīng)歷。

珠海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司當(dāng)傳統(tǒng)的宗教機(jī)構(gòu)努力吸引新的奉獻(xiàn)者時(shí)，人們轉(zhuǎn)向其他機(jī)構(gòu)（和品牌）來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)靈性和歸屬感的追求。許多品牌聲稱(chēng)從更高的目的，建立儀式，在圣所中吸引他們的顧客，并傳授一種新的生活方式，這些都是通過(guò)大量借鑒神圣的守則和術(shù)語(yǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。此外，我們還將看到某些文化聚會(huì)和音樂(lè)節(jié)如何取代宗教機(jī)構(gòu)傳統(tǒng)上提供的通行和朝圣儀式。雖然并不總是很明顯，但不可否認(rèn)的是，像邪教一樣的營(yíng)銷(xiāo)力量。它為Apple，Harley-Davidson，SoulCycle和Yelp等品牌的成功做出了貢獻(xiàn)。讓我們以一種非判斷性的方式仔細(xì)觀察一下我們從宗教中尋求（或曾經(jīng)尋求）的含義，以及品牌用來(lái)實(shí)現(xiàn)這些含義的隱喻。

品牌如何借用宗教法規(guī)

類(lèi)似崇拜的品牌為追隨者提供了一個(gè)由一群志趣相投的人（幾乎是一個(gè)家庭）組成的強(qiáng)烈歸屬感。珠海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司從營(yíng)銷(xiāo)人員的角度來(lái)看，這些品牌提供了很高的客戶(hù)忠誠(chéng)度和品牌歸屬感。像邪教一樣的品牌也不會(huì)像潮流一樣失去吸引力。自第一個(gè)哈雷車(chē)主集團(tuán)（HOG）成立以來(lái)，已有35年的歷史。如今，HOG通過(guò)美國(guó)的680個(gè)分會(huì)和國(guó)外的700個(gè)分會(huì)在全球擁有超過(guò)100萬(wàn)的成員。為了吸引追隨者并將其變成狂熱者，品牌大量借用宗教的前提和術(shù)語(yǔ)。

服務(wù)更高的目標(biāo)

品牌沒(méi)有神圣的文字可依，因此珠海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司它們可以創(chuàng)建自己的文字?！?SoulCycle教練指導(dǎo)騎手通過(guò)鼓舞性的，冥想的健身體驗(yàn)，旨在使身體，心靈和靈魂受益，”該公司S1檔案中寫(xiě)道。“我們相信SoulCycle不僅僅是一項(xiàng)業(yè)務(wù)，而是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)?！?在同一文檔中，SoulCycle承諾向來(lái)訪者“進(jìn)行精神振奮的鍛煉”，以激發(fā)他們對(duì)改變的可能性敞開(kāi)大門(mén)。珠海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司鍛煉突破了我們的極限，旨在達(dá)到超越和改變的狀態(tài)。

體現(xiàn)歸屬感和社會(huì)認(rèn)同感

邪教的主要宗旨之一是團(tuán)結(jié)成員反對(duì)他們認(rèn)為是非法的或壓迫性的主流文化。為此，珠海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司許多品牌社區(qū)都將顧客和商人都轉(zhuǎn)化為奉獻(xiàn)者。2004年，現(xiàn)在很受歡迎的評(píng)論網(wǎng)站Yelp努力發(fā)展其業(yè)務(wù)。為了浮出水面，它決定召集大約100個(gè)高級(jí)用戶(hù)。然后，Yelp意識(shí)到人們是由其他人（例如他們自己）而不是他們正在審查的業(yè)務(wù)所激勵(lì)的。此后，評(píng)論數(shù)量呈指數(shù)增長(zhǎng)。Yelp Elite Squad聚集了平臺(tái)上最活躍的評(píng)論者和“角色模型”，并在其帳戶(hù)資料中以彩色精英徽章區(qū)分了Squad成員。入隊(duì)五年將為您提供金牌精英徽章。十年后

神圣和儀式消費(fèi)

在宗教意義上，神圣是指“與神或神有聯(lián)系或致力于宗教目的，因此應(yīng)受到崇敬，或受到特定宗教，團(tuán)體或個(gè)人的尊重和尊敬。” 在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，神圣的消費(fèi)是指與眾不同的事件和事物，我們對(duì)此予以最大的尊重。儀式是與我們認(rèn)為對(duì)我們的生活至關(guān)重要的事件相關(guān)的行為方式。這些事件通常來(lái)自我們的文化，宗教背景和傳統(tǒng)。它們通常具有一些特殊的象征意義，并且會(huì)定期重復(fù)。

儀式消費(fèi)是與特定儀式相關(guān)的商品和服務(wù)的消費(fèi)。珠海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司人工制品是我們?cè)趦x式中使用的物品。對(duì)于品牌而言，儀式性消費(fèi)是忠誠(chéng)度的圣杯。如果我們定期消費(fèi)某種產(chǎn)品并遵循某種習(xí)慣，那么珠海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司最終我們會(huì)使用更多的產(chǎn)品并重新購(gòu)買(mǎi)同一產(chǎn)品，而無(wú)需三思而后行。這就是為什么玉蘭油告訴我們每天都要使用面部護(hù)理的原因，奧利奧（Oreo）教我們“扭曲，舔和扣籃”，而Corona啤酒則帶有石灰。通過(guò)將其產(chǎn)品確立為我們?nèi)焓褂玫娜斯ぶ破?，Dunkin'已成為咖啡類(lèi)中的第一名：Dunkin'是我們?nèi)旌虻目Х群秃姹菏称吠？空尽?/p>