多倫多的能量水平超出了圖表！這是猛龍的狂熱，每個(gè)人——甚至是非籃球迷——都沉浸在興奮之中。人們穿著運(yùn)動(dòng)衫上班，這是每個(gè)飲水機(jī)談話的話題。

猛禽品牌火了！

這就是“品牌能量”的力量。這是對(duì)品牌的一種發(fā)自內(nèi)心的、情緒化的感覺。NBA總決賽正在發(fā)生的事情就是一個(gè)極端的例子。這是多倫多第一次進(jìn)入決賽，球迷們興奮不已。但所有品牌都依賴能源。

能源是最大的區(qū)別。有活力的品牌整合設(shè)計(jì)才能脫穎而出。缺乏活力的品牌正走向墳場(chǎng)。

David Aaker 在Brand Relevance 中寫道：“墓地品牌是客戶聽說(shuō)過(guò)并且可能非常熟悉的品牌，但不容易召回且無(wú)法進(jìn)入考慮行為的品牌?！?/p>

缺乏活力對(duì)于任何品牌整合設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)都是最可怕的地方，因?yàn)樗鼤?huì)導(dǎo)致冷漠。被愛或被恨需要能量，但冷漠是沒有感情的。您的品牌可以存在，但沒人在乎。

KISS 樂(lè)隊(duì)的主唱 Gene Simmons 說(shuō)：“人們要么喜歡 KISS，要么全心全意地恨我們，這就是我們喜歡它的方式?！?這是對(duì)能源的承諾。近 50 年來(lái)，KISS 通過(guò)不斷為其品牌注入活力來(lái)保持其品牌的相關(guān)性。

John Gerzema 和 Ed Lebar 將這個(gè)概念稱為“能量差異化”。在他們的《品牌泡沫》一書中，他們寫道：“當(dāng)今最成功的品牌——包括阿迪達(dá)斯、iPhone、皮克斯和維基百科——以一種特殊的方式與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴：他們以絕大多數(shù)品牌沒有。”

他們繼續(xù)說(shuō)道，“通過(guò)關(guān)注這些屬性，營(yíng)銷人員可以讓他們的品牌不斷發(fā)展并獲得價(jià)值。在產(chǎn)能過(guò)剩和信任度下降的世界中，創(chuàng)建品牌整合設(shè)計(jì)這些充滿活力的品牌可以幫助企業(yè)重振品牌管理實(shí)踐?！?/p>

為什么這對(duì)你我很重要？能源使您的品牌與眾不同。

品牌整合設(shè)計(jì)對(duì)于我們大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，我們不會(huì)創(chuàng)建新的類別、子類別或行業(yè)。我們不會(huì)發(fā)明下一代 iPhone，也不會(huì)創(chuàng)造像 LOL Dolls 這樣的玩具時(shí)尚。（這款兒童玩具在推出后的五個(gè)月內(nèi)售出了 250 萬(wàn)件?。?/p>

相反，你和我正在為有明確需求的客戶提供服務(wù)的成熟市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)。品牌整合設(shè)計(jì)為什么客戶在競(jìng)爭(zhēng)中選擇您的品牌與功能和優(yōu)勢(shì)無(wú)關(guān)，而與您品牌的感知能量有關(guān)：

您的品牌是否比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有趣？

您的產(chǎn)品和服務(wù)是否更相關(guān)？

您的品牌是否更顯眼？

好消息是所有這些問(wèn)題的答案都在您的控制范圍內(nèi)。品牌整合設(shè)計(jì)有能力提高您的業(yè)務(wù)的知名度、相關(guān)性和興奮度。

品牌能量在三個(gè)方面創(chuàng)造：

市場(chǎng)：您如何提高品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的數(shù)量和知名度？這可能是通過(guò)更多的宣傳和營(yíng)銷，或通過(guò)贊助和活動(dòng)。

產(chǎn)品：您如何以更優(yōu)惠的價(jià)格創(chuàng)造和提供更好的產(chǎn)品或服務(wù)？品牌整合設(shè)計(jì)復(fù)制大公司不會(huì)贏，所以要?jiǎng)?chuàng)新。尋找更好的方法來(lái)滿足客戶的需求。

文化：您如何改善組織的人員、文化和創(chuàng)造力？所有的品牌整合設(shè)計(jì)都是由人打造的，一個(gè)充滿活力的團(tuán)隊(duì)是有目共睹的。

有很多方法可以為您的品牌注入活力，而且不需要大量資金和資源。它需要的是戰(zhàn)略。就像生篝火一樣，您需要將資源和精力集中在幾個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，以點(diǎn)燃火焰，使其變成熊熊烈火。

當(dāng)您的品牌產(chǎn)生豐富的能量時(shí)，它就會(huì)變得不可抗拒。品牌整合設(shè)計(jì)吸引注意力并創(chuàng)造參與度。這是一種強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，您可以將其轉(zhuǎn)化為更多的銷售額、更多的利潤(rùn)和更高的客戶忠誠(chéng)度。