MarTech 替代調(diào)查顯示營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)并不害怕更換技術(shù)，但由于資源緊張，現(xiàn)有員工必須學(xué)習(xí)這些新工具。

金·戴維斯2021 年 10 月 11 日下午 12:41

在過(guò)去的幾周里，我們一直在強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在過(guò)去一年中對(duì)其技術(shù)堆棧所做的更改，上海vi設(shè)計(jì)公司排行榜分享并發(fā)現(xiàn)盡管冠狀病毒大流行發(fā)生了劇變，但組織更換了大量工具和平臺(tái)。但是，MarTech 替代調(diào)查確實(shí)發(fā)現(xiàn)大流行影響了團(tuán)隊(duì)人員配置以管理這些新技術(shù)的方式。

當(dāng)被問及新員工是否與替代人員一起招聘時(shí)，在 2019 年的調(diào)查中，不少于 43% 的受訪者表示招聘了一個(gè)新團(tuán)隊(duì)。只有 26% 的人對(duì)現(xiàn)有員工進(jìn)行了再培訓(xùn)，而 24% 的人采取了混合方法。

但在最新的調(diào)查中，答案卻截然不同。55% 對(duì)現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了再培訓(xùn)。上海vi設(shè)計(jì)公司排行榜分享只有 18% 的人雇傭了一個(gè)新團(tuán)隊(duì)。24% 的受訪者表示新員工和再培訓(xùn)相結(jié)合，而依賴外部機(jī)構(gòu)的比例從 8% 下降到 3%。

我們沒有問這個(gè)決定是否與大流行有關(guān)，但很容易想象，這是一個(gè)避免在不確定的經(jīng)濟(jì)天氣下使人漂泊或增加員工人數(shù)的時(shí)期。

營(yíng)銷技術(shù)更替調(diào)查數(shù)據(jù)

替換案例：構(gòu)建國(guó)產(chǎn)視頻播放器

上海vi設(shè)計(jì)公司排行榜分享全方位服務(wù)的廣告管理平臺(tái) Mediavine 管理著大約 8,000 家發(fā)布商的數(shù)字廣告負(fù)載。去年，在大流行封鎖期間，大量廣告商退出，使許多類別的出版商預(yù)算緊張，包括旅行和消費(fèi)品。

與此同時(shí)，上海vi設(shè)計(jì)公司排行榜分享觀眾正在消費(fèi)更多的數(shù)字內(nèi)容。但是，當(dāng)沒有卷筒存貨時(shí)，投放衛(wèi)生紙廣告有什么意義呢？

“我們?cè)噲D找出我們可以做些什么來(lái)為我們的合作伙伴創(chuàng)造創(chuàng)意并增加收入，”Mediavine 的銷售和收入高級(jí)副總裁 Phil Bohn 說(shuō)。

Mediavine 沒有購(gòu)買開箱即用的解決方案，而是決定構(gòu)建自己的外播視頻播放器，這種技術(shù)允許發(fā)布商在不制作任何視頻內(nèi)容的情況下投放視頻廣告。

“去年，上海vi設(shè)計(jì)公司排行榜分享的工程資源可能翻了一番，雇傭了 40 多名員工，目前正在填補(bǔ)另外 15 個(gè)空缺職位，”博恩說(shuō)。

“隨著大流行期間庫(kù)存增加和需求不足，我們創(chuàng)建了一個(gè)內(nèi)部 PSA 計(jì)劃，”他補(bǔ)充道。如果沒有廣告通過(guò)特定廣告位投放，發(fā)布商可以選擇運(yùn)行 PSA。

近一半受疫情影響

當(dāng)上海vi設(shè)計(jì)公司排行榜分享詢問受訪者 COVID-19 大流行創(chuàng)造的條件是否會(huì)影響營(yíng)銷技術(shù)更換決策時(shí)，觀眾意見不一，略占多數(shù) (52%) 的人贊成否。這足以成為一個(gè)虛擬的領(lǐng)帶。

這是令人驚訝的，因?yàn)樯虾i設(shè)計(jì)公司排行榜分享普遍的看法是，過(guò)去一年到 15 個(gè)月的事件創(chuàng)造了一個(gè)品牌需要大幅加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的環(huán)境，而對(duì)他們中的許多人來(lái)說(shuō)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)在進(jìn)行中。在那個(gè)時(shí)期，品牌被迫尋找新的有效（和善解人意）的方式與不再出席面對(duì)面會(huì)議和演示或訪問實(shí)體零售店的客戶互動(dòng)。

我們看到的替代品類型——上海vi設(shè)計(jì)公司排行榜分享營(yíng)銷自動(dòng)化、電子郵件交付——似乎與與大流行相關(guān)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型故事一致。但也許這太簡(jiǎn)單了。也許我們真的在考慮實(shí)現(xiàn)在 COVID-19 之前正在進(jìn)行的計(jì)劃，這些計(jì)劃是由其他考慮因素驅(qū)動(dòng)的。