找到你的品牌目標(biāo)應(yīng)該是你整體品牌戰(zhàn)略的第一步，但很少有組織這樣做。本文旨在定義品牌目的的概念，以及為什么它對(duì)任何組織的品牌戰(zhàn)略如此重要。
品牌宗旨是組織活動(dòng)的原因。它基于一家公司堅(jiān)信的東西，以及它可以在世界上帶來(lái)什么改變。它不一定是為了拯救地球，但是，它需要在某種程度上是值得的。例如，通過(guò)采取小而有意義的行動(dòng)。要找到您的品牌目標(biāo)，您需要問(wèn)自己：您的組織/品牌為什么存在？它改善當(dāng)今社會(huì)的長(zhǎng)期目標(biāo)是什么？
營(yíng)銷策劃公司引用營(yíng)銷周刊，唐納利解釋說(shuō)：
“我對(duì)品牌的建議是重新審視他們的目的。目的不是要與慈善機(jī)構(gòu)或機(jī)構(gòu)制定一個(gè)戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃——它必須是宏大的、鼓舞人心的、簡(jiǎn)單的和令人難忘的。它必須激勵(lì)公司中的每一個(gè)人，以及股東、利益相關(guān)者和機(jī)構(gòu)。”
擁有明確的品牌目標(biāo)的好處：
有目的的品牌：
堅(jiān)持為消費(fèi)者、社會(huì)和/或環(huán)境的生活增加價(jià)值的信念。
憑借專注的長(zhǎng)期戰(zhàn)略和非常明確的信息，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。
通過(guò)創(chuàng)建強(qiáng)大的企業(yè)文化以及對(duì)品牌長(zhǎng)期使命的清晰愿景來(lái)堅(jiān)定不移。
今天，每個(gè)組織都知道他們?cè)谧鍪裁矗ɡ玟N售沐浴露），一些組織知道他們是如何做到的（例如通過(guò)明確的品牌差異化戰(zhàn)略、有趣的包裝設(shè)計(jì)、創(chuàng)意廣告活動(dòng)），但很少有人真正知道他們?yōu)槭裁催@樣做它（例如，幫助人們感覺(jué)良好并接受他們的身體，就像 Dove 所做的那樣）。
然而，一個(gè)組織的員工可以回答這個(gè)問(wèn)題，“我們?yōu)槭裁丛谶@里？” 營(yíng)銷策劃公司將與消費(fèi)者、員工、投資者和其他利益相關(guān)者建立更深層次的情感聯(lián)系。今天，消費(fèi)者需要能夠?yàn)樗麄兊纳钤鎏碚嬲饬x的品牌和產(chǎn)品，員工需要了解為特定組織工作的真正目的是什么。品牌不僅需要代表他們的產(chǎn)品，還需要代表產(chǎn)品背后的人。
營(yíng)銷策劃公司清楚地解釋了為什么品牌有一個(gè)目標(biāo)如此重要。我們強(qiáng)烈建議您點(diǎn)擊下面的視頻查看他的完整演講。
總結(jié)他提出的主要觀點(diǎn)，營(yíng)銷策劃公司解釋說(shuō)“人們不買你做什么，他們買你為什么這樣做”。你所做的只是向人們證明你的信仰。
最后，一個(gè)偉大的目標(biāo)需要品牌可持續(xù)、真實(shí)和長(zhǎng)期的承諾來(lái)實(shí)現(xiàn)它。這將保證對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生顯著影響。
營(yíng)銷策劃公司一句話概括品牌目的的例子：
以下是一些僅用一句話總結(jié)的品牌目的示例。你會(huì)發(fā)現(xiàn)有些人看起來(lái)比其他人更強(qiáng)大。目的越強(qiáng)，你的長(zhǎng)期戰(zhàn)略就越強(qiáng)。
