現(xiàn)在可能已經(jīng)非常清楚了，您在品牌定位方面所做的工作和您的主張思維對于為您的品牌奠定基礎(chǔ)至關(guān)重要，因此是您整體戰(zhàn)略的關(guān)鍵。就是這樣…
想一個品牌形象vi設(shè)計。現(xiàn)在，首先想到的是什么？您對此有何看法和感受？如前所述，您與品牌相關(guān)的內(nèi)容歸結(jié)為“品牌定位”。不僅如此，如果您的看法與領(lǐng)導(dǎo)品牌的人的看法相符，那么這表明有一個強大的“品牌戰(zhàn)略”到位，并且正在發(fā)揮作用。
短語“品牌戰(zhàn)略”可以以兩種方式使用。首先，精心挑選的詞語來表達(dá)您的立場——無論您使用哪種行話或模型。其次，您制定的計劃是為了在人們的頭腦中建立正確的認(rèn)知——請記住，計劃可以是多維的。
大多數(shù)人首先通過視覺識別和語氣將品牌定位帶入生活——本章稍后將詳細(xì)介紹這兩者——然后在所有接觸點實施它，并將價值觀和行為嵌入組織的內(nèi)部文化中。但是，品牌形象vi設(shè)計作為一個整體的概念和實用性要走得更遠(yuǎn)。
組織的品牌形象vi設(shè)計越來越多地被用于告知員工體驗、用戶體驗 (ux) 和客戶體驗 (cx) 設(shè)計，以及激發(fā)品牌主導(dǎo)的創(chuàng)新；目的是激發(fā)新想法并過濾掉舊想法。所有這些都與營銷傳播、數(shù)字、內(nèi)容和社交相吻合。因此，品牌戰(zhàn)略是幫助您將您是誰以及您代表什么的想法鞏固到公眾意識中的重要組成部分。
接近品牌戰(zhàn)略可以采取許多不同的形式。許多人從數(shù)字營銷開始，以便將正確的信息傳遞給正確的受眾。內(nèi)容策略也很受歡迎，考慮您想要管理哪些社交渠道、針對哪些受眾，以及您需要哪些內(nèi)容來與人們互動——在情感上。然后是更傳統(tǒng)的營銷傳播。您在哪里考慮諸如哪種營銷渠道組合適合您的目標(biāo)受眾群體之類的事情，因為不同的渠道具有從意識到響應(yīng)和保留的不同優(yōu)勢。
雖然在實際實施方面，一些企業(yè)喜歡在日歷中的特定里程碑跨部門聚集在一起進(jìn)行綜合活動，以最大限度地發(fā)揮影響。其他人更喜歡“永遠(yuǎn)在線”的策略，或者有些人會選擇兩者的結(jié)合。最好弄清楚您需要哪種類型的媒體預(yù)算來建立和維持您對目標(biāo)受眾群體的期望指標(biāo)。畢竟，沒有大量投資是不可能提高自發(fā)意識的！
您的品牌定位，以及隨后的使用策略，應(yīng)該成為整個企業(yè)每個人的指導(dǎo)之星，并應(yīng)納入所有創(chuàng)意簡報中，以便評估概念和活動?，F(xiàn)在您已經(jīng)明確了品牌形象vi設(shè)計的定位和使用它的策略，是時候看看如何通過有效使用品牌故事和信息來向您的受眾傳達(dá)這一切對您作為一個組織的意義。
在過去的十年里，不同類型品牌之間的界限一直在模糊。越來越多的公司現(xiàn)在正在定義和交付目標(biāo)（它們存在的原因以及它們?yōu)樯鐣?chuàng)造的價值），這是其商業(yè)戰(zhàn)略的核心，而不僅僅是通過他們的企業(yè)社會責(zé)任議程。
這超出了人們對品牌的傳統(tǒng)看法，并與企業(yè)戰(zhàn)略相吻合。因此，以下是您需要了解的有關(guān)品牌目的興起的簡要歷史：
品牌宗旨時代始于 2010 年 4 月，當(dāng)時聯(lián)合利華前首席執(zhí)行官保羅波爾曼批評企業(yè)只關(guān)注“股東價值”。他繼續(xù)通過聯(lián)合利華的可持續(xù)生活計劃推出一種新的、良好的經(jīng)商方式。
2015年，B-Corporations進(jìn)入英國；一種平衡利潤與人和地球的新型業(yè)務(wù)。Ella's Kitchen 是英國最知名的廚房之一，其宗旨是培養(yǎng)健康的飲食習(xí)慣，讓他們終生受益。大約在同一時間，聯(lián)合國啟動了可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)；改善地球的 17 點計劃，這需要企業(yè)、慈善機構(gòu)和政府之間的合作。品牌正在使用一種工具來確定目的并在企業(yè)和慈善機構(gòu)之間建立更多以使命為導(dǎo)向的合作伙伴關(guān)系。
冠狀病毒大流行進(jìn)一步加速了目標(biāo)運動，更多的品牌通過行動展示了良好的意圖，出現(xiàn)了“聰明的慷慨”一詞，品牌充分利用了他們的技能和才能。
有目的的商業(yè)案例是強有力的，因為它已被證明可以提高利潤和員工敬業(yè)度，包括吸引和留住人才。然而，這種趨勢也導(dǎo)致了“洗腦”的指責(zé)，即人們不相信品牌的良好努力是真實的，而是懷疑它們只是為了積極的公關(guān)而創(chuàng)造的，就像最近涉及百事可樂和喜力的事件一樣。
