除了語(yǔ)氣，您的名稱是您的慈善機(jī)構(gòu)品牌最重要的部分。它是幫助人們找到您的燈塔。它是人們與您相關(guān)的所有信息和體驗(yàn)的觸發(fā)器。它是一個(gè)乘數(shù)，將您所有通信的總和匯總在一起。它有很大的力量提升或拖累你的事業(yè)。一個(gè)好名稱應(yīng)該遵循與所有其他品牌和品牌元素相同的規(guī)則：它應(yīng)該是獨(dú)特的、相關(guān)的并能抓住慈善的精神。
評(píng)估一個(gè)企業(yè)名稱也應(yīng)該遵循相同的品牌規(guī)則：你的慈善機(jī)構(gòu)是“盡管”你的名字還是“因?yàn)椤蹦愕拿侄晒Α?br/>
任何提議的企業(yè)名稱變更都應(yīng)遵循相同的取證過(guò)程，最好是基于研究的評(píng)估。
由于它位于您的品牌中心，更改您的企業(yè)名稱是您可以做的最明顯的事情。這意味著如果您想這樣做，它可能特別有用：
預(yù)示著方向的巨大變化
標(biāo)記改變游戲規(guī)則的合并
在實(shí)現(xiàn)您的愿景方面創(chuàng)造一個(gè)階梯式變化
或者，如果您已經(jīng)或正在進(jìn)入新的市場(chǎng)空間
如果您需要或想要從根本上改變外界對(duì)您的慈善機(jī)構(gòu)的看法
當(dāng)您現(xiàn)在的名字在文化或語(yǔ)言上不再合適時(shí)
或者如果它在你的聽(tīng)眾眼中完全晦澀、毫無(wú)意義或令人困惑
由于這種高度的可見(jiàn)性，您需要帶上所有現(xiàn)有的受眾。從他們所在的地方開(kāi)始，理解他們，合乎邏輯，盡可能讓他們參與進(jìn)來(lái)，并花時(shí)間帶他們?nèi)ヂ眯?。由于歷史和遺產(chǎn)，或者因?yàn)樗麄儭案杏X(jué)超越”這個(gè)名字并將其與他們熱衷的事業(yè)聯(lián)系起來(lái)，許多人會(huì)忠于除最“破壞性”的名字之外的所有名字。
在看待變革時(shí)，請(qǐng)始終從各個(gè)角度為每位觀眾繪制出支持和反對(duì)它的案例。這對(duì)于指導(dǎo)討論和做出正確決定將證明是非常寶貴的。
如果改變的理由不明確，并且名稱對(duì)您沒(méi)有幫助但沒(méi)有拖累您，那么您的策略應(yīng)該是康復(fù)之一。對(duì)于稍微過(guò)時(shí)、未區(qū)分或失去相關(guān)性的名稱，您可以使用其他品牌元素來(lái)克服缺陷。例如，徽標(biāo)的變化、全新的視覺(jué)系統(tǒng)、更新的信息策略或語(yǔ)氣的變化都可以在短期和中期有所幫助。
不過(guò)，這是一個(gè)艱難的決定，我們不要假裝。雖然不更改有缺陷的名稱會(huì)阻礙您并可能導(dǎo)致長(zhǎng)期衰退，但丟棄有價(jià)值但已失去光澤的資產(chǎn)可能會(huì)引起爭(zhēng)議，甚至是災(zāi)難性的。
如果以及當(dāng)您決定更改企業(yè)名稱時(shí)，您如何評(píng)估好的選擇？好吧，基本上這歸結(jié)為兩個(gè)主要標(biāo)準(zhǔn)：
首先也是最重要的，你能合法擁有你想要的企業(yè)名稱嗎？如果你不能合法注冊(cè)它，你就不能擁有或捍衛(wèi)它。如果您侵犯了某人的商標(biāo)，您最終可能不得不更改您的新名稱或支付巨額賠償金。這就是為什么您應(yīng)該始終有一個(gè)簡(jiǎn)短的候選人名單，始終使用經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)和專利代理人進(jìn)行法律搜索，并始終準(zhǔn)備好看到他們中的許多人陷入這個(gè)法律障礙。
上海商標(biāo)設(shè)計(jì)重要提示：互聯(lián)網(wǎng)搜索是一個(gè)很好的第一步，但請(qǐng)記住，它不會(huì)為您提供全部信息。
其次，提議的名稱是否體現(xiàn)了組織的精神？名字不是傳記，它不需要說(shuō)明一切。其余的品牌是為了支持它并讓它充滿意義。在沒(méi)有人或網(wǎng)站或文章的上下文的情況下，很少單獨(dú)看到名稱。
品牌名稱有很多不同的分類，它們之間的界限是融合的（命名是一門(mén)巧妙的藝術(shù)，而不是一個(gè)方程式）。
然而，這里有一些典型的命名類型似乎最受人們歡迎：
描述性： “說(shuō)明它在錫罐上的作用”，例如英國(guó)癌癥研究中心。雖然幾乎不需要解釋，但它們幾乎不可能注冊(cè)，因此您可以嘗試不尋常的組合，例如取代 St Dunstan's 的 Blind Veterans。
暗示：這是你劫持眾所周知的通用術(shù)語(yǔ)并通過(guò)將它們應(yīng)用于你所做的事情來(lái)給它們提供上下文的地方。它們可以是重新應(yīng)用的整個(gè)詞，“宜居性”，或者將諸如微處理器和軟件之類的顯著詞切分給微軟。這些確實(shí)需要上海商標(biāo)設(shè)計(jì)一些背景信息，但也有能量和熟悉度……并且通常可以修改以進(jìn)行注冊(cè)！
中立：在這里，您可以選擇編造的東西，例如 Accenture、Optimus（住房慈善機(jī)構(gòu)）或 Quadram Institute（健康研究）。這些需要時(shí)間和精力來(lái)建立和維護(hù)。它們通常是商業(yè)世界的東西，通常在新興領(lǐng)域，并且擅長(zhǎng)跨越語(yǔ)言邊界和注冊(cè)。
標(biāo)志性的：想想蘋(píng)果。這些名字從“不敬”和“在你面前”變成了標(biāo)志性的，而不是令人尷尬的，因?yàn)榻M織和它所做的事情都是標(biāo)志性的。我從來(lái)沒(méi)有在慈善部門(mén)看到一個(gè)很好的例子，或者沒(méi)有任何缺點(diǎn)的例子。他們可以像弗朗西斯·克里克研究所（Francis Crick Institute）一樣，以名人為基礎(chǔ)，但請(qǐng)記住，隨著他們的記憶消退，此選項(xiàng)可能會(huì)讓籌款人抱怨他們必須解釋他們所做的事情，并為此使用預(yù)算與人們交流。
最重要的提示：提防那些應(yīng)該是簡(jiǎn)單的名字……想想簡(jiǎn)短、令人難忘且沒(méi)有首字母，并避免使用首字母縮略詞，除非它真的很聰明和清晰，并且你準(zhǔn)備花時(shí)間和金錢(qián)來(lái)讓它栩栩如生！
在考慮品牌命名、域名等時(shí)當(dāng)然還有其他考慮因素，但如果名稱“正確”，通常上海商標(biāo)設(shè)計(jì)可以通過(guò)一些邏輯和創(chuàng)造力來(lái)克服這些問(wèn)題。
改寫(xiě)莎士比亞，“任何其他名字的玫瑰都會(huì)聞起來(lái)香甜或枯萎并死去嗎？”
并且記住：對(duì)于一個(gè)慈善機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，正確的名字，無(wú)論是改變還是康復(fù)的結(jié)果，都能幫助你飛翔，但錯(cuò)誤的名字會(huì)讓你掙扎。
