除了了解色彩理論外，您還需要清楚地了解品牌如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)——您可以使用顏色來(lái)促進(jìn)識(shí)別并建立品牌資產(chǎn)。使用可以喚起您想要傳達(dá)的情緒和情緒的顏色。
例如，金融行業(yè)的大多數(shù) 銀行和其他品牌在其徽標(biāo)中使用藍(lán)色陰影——但TD 銀行采取了不同的方法，在這個(gè)藍(lán)色飽和的空間中使用綠色來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化。
現(xiàn)在讓企業(yè)形象設(shè)計(jì)再次討論每種顏色，但這次是在區(qū)分的背景下（當(dāng)然還有一些例子）。
使用顏色進(jìn)行區(qū)分：
黃色
國(guó)家地理標(biāo)志是黃色的，但該品牌與孩子或幸福無(wú)關(guān)。
黃色著名標(biāo)志
我的意思是，是的，您可以將探索和旅行與幸福聯(lián)系起來(lái)，但這有點(diǎn)牽強(qiáng)。因此，企業(yè)形象設(shè)計(jì)在這種情況下，黃色更多地用于區(qū)分，而不是基于色彩心理學(xué)。而且這本黃框雜志的辨識(shí)度非常高，以至于該公司可以只使用一個(gè)空白的黃色盒子作為他們的標(biāo)志！?
綠色的
品牌中的綠色通常意味著環(huán)境和生態(tài)友好。
綠色著名標(biāo)志
然而，在美國(guó)，我們的紙幣是綠色的，所以企業(yè)形象設(shè)計(jì)將綠色 與金融產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)系起來(lái)。這就是為什么我們?cè)诮鹑陬I(lǐng)域也有一些綠色標(biāo)志：例如TD Bank或Quickbooks。也不是所有的綠色看起來(lái)都一樣，所以深綠色和金色非常適合勞力士創(chuàng)造奢華的外觀和感覺(jué)。?
橙色
家得寶擁有最著名的橙色標(biāo)志之一。
橙色著名標(biāo)志
創(chuàng)始人說(shuō)，他們選擇橙色作為他們的品牌，特別是他們著名的橙色圍裙，因?yàn)樗麄兿ＭN售人員在倉(cāng)庫(kù)式商店中像燈塔一樣脫穎而出。就像安全錐或背心吸引您的注意力并告訴您要保持警惕一樣，家得寶使用明亮的橙色來(lái)迅速引起團(tuán)隊(duì)成員的注意（因此他們將其用于與眾不同）。?
藍(lán)色
我們有太多的藍(lán)色標(biāo)志，所以如果企業(yè)形象設(shè)計(jì)想?yún)^(qū)分你的品牌，藍(lán)色可能不是一個(gè)好的選擇。
藍(lán)色著名標(biāo)志
藍(lán)色變得可以預(yù)測(cè)，并且在某種程度上是企業(yè)品牌的保守選擇。然而，并不是所有的藍(lán)色看起來(lái)都是一樣的，所以如果你把它移近綠色或紫色，你可以創(chuàng)造出一種獨(dú)特的顏色，同時(shí)仍然使它成為一個(gè)安全和討人喜歡的選擇。?
紫色
可能最知名的紫色企業(yè)品牌是聯(lián)邦快遞。
紫色著名標(biāo)志
聯(lián)邦快遞將紫色與橙色、綠色、藍(lán)色和紅色等其他顏色搭配，以區(qū)分其不同的業(yè)務(wù)部門(mén)。Taco Bell在他們的標(biāo)志和品牌中不尋常地使用了紫色。他們標(biāo)志的早期版本使用紅色、黃色和綠色來(lái)代表肉類、奶酪和生菜——傳統(tǒng)玉米餅的主要成分。
然后 Taco Bell 在 2016 年推出了最新的紫色標(biāo)志，并選擇了這種顏色來(lái)展示他們對(duì)墨西哥食物的新鮮和新穎的方法。?
紅色
許多大品牌在他們的標(biāo)志中使用紅色只是因?yàn)樗o人一種大膽和充滿活力的感覺(jué)。
紅色著名標(biāo)志
這些品牌沒(méi)有具體提及血液、健康或食物，但他們認(rèn)識(shí)到紅色傳達(dá)了強(qiáng)大而充滿活力的情感。想想可口可樂(lè)，他們選擇了紅色，因?yàn)樗且环N充滿活力和活潑的顏色，他們基本上設(shè)法在這個(gè)類別中擁有這種顏色。
因此，正如您所看到的，您可以使用顏色，因?yàn)樗暮x，或者因?yàn)槟嘈潘鼤?huì)讓您在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出（因此是為了區(qū)分或獨(dú)特性）。
