首先，在我們做任何其他事情之前，重要的是定義您將如何創(chuàng)建一個(gè)出色的名稱。這聽起來(lái)很簡(jiǎn)單，但我一次又一次地看到它，人們跳過(guò)這一步直接進(jìn)入頭腦風(fēng)暴。但命名不是一種黑色藝術(shù)，也不是一種秘密的高風(fēng)險(xiǎn)活動(dòng)——它是一個(gè)過(guò)程，這就是讓它有效的原因。
因此，通過(guò)我的結(jié)構(gòu)化流程和指導(dǎo)練習(xí)，您將能夠制定企業(yè)的命名策略。我向你保證，你永遠(yuǎn)不會(huì)再感到迷失或?yàn)橄乱徊皆撟鍪裁炊鴴暝２?，它也不?huì)扼殺你的創(chuàng)造力，但它會(huì)為你提供創(chuàng)建一個(gè)好名字所需的指導(dǎo)。
這可能是該過(guò)程中最重要的一步，因?yàn)槟诙x成功的標(biāo)準(zhǔn)。因此，這是我們概述名稱需要做什么的機(jī)會(huì)，特別是您不希望它做什么。
命名策略是您的藍(lán)圖，我們將一遍又一遍地參考它，為整個(gè)命名過(guò)程提供指導(dǎo)。因此，讓東莞品牌設(shè)計(jì)直接進(jìn)入第一個(gè)關(guān)于描述您的品牌vi設(shè)計(jì)手冊(cè)及其個(gè)性的練習(xí)。
戰(zhàn)略部分的第一步是明確定義您作為品牌的身份。您如何描述您的品牌vi設(shè)計(jì)手冊(cè)及其個(gè)性？在第一個(gè)練習(xí)中，東莞品牌設(shè)計(jì)需要用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言進(jìn)行總結(jié)：您的類別、您的服務(wù)/產(chǎn)品和您的目標(biāo)市場(chǎng)。
戰(zhàn)略——品牌運(yùn)動(dòng)。
一個(gè)很好的方法是用三個(gè)陳述來(lái)描述你的品牌vi設(shè)計(jì)手冊(cè)
在這里，我們將簡(jiǎn)單地完成3個(gè)句子。
1. 第一個(gè)陳述是關(guān)于你的類別。
“品牌是 X”（例如設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)）。
2. 第二個(gè)陳述是關(guān)于您銷售的服務(wù)/產(chǎn)品。
“品牌做 X”（例如“設(shè)計(jì)徽標(biāo)和身份系統(tǒng)”）
3. 第三個(gè)陳述是關(guān)于你的市場(chǎng)。
“品牌服務(wù)于 X”（例如“初創(chuàng)企業(yè)和小型企業(yè)”）
完成此練習(xí)可能非常容易或有點(diǎn)困難，具體取決于您的業(yè)務(wù)。如果您在流行類別中命名一個(gè)品牌，那么這可能很容易，但如果您正在創(chuàng)造新技術(shù)，那么它可能會(huì)有點(diǎn)挑戰(zhàn)?；ù蠹s 5 分鐘的時(shí)間來(lái)總結(jié)您所命名的內(nèi)容——用三個(gè)簡(jiǎn)單的語(yǔ)句來(lái)描述您的品牌。因此，如果您正在開拓新事物，那么添加一個(gè)更明確的聲明可能會(huì)有所幫助：“我們的品牌就像 X”。
例如，優(yōu)步的創(chuàng)始人可能會(huì)說(shuō)：“我們的品牌是一家點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的出租車公司”，后來(lái)可能演變成“拼車”。
現(xiàn)在，這個(gè)練習(xí)的第二部分是定義你的品牌個(gè)性。在本練習(xí)中，列出適合您理想的品牌個(gè)性的形容詞。
如果您將您的品牌視為一個(gè)人，那么這個(gè)練習(xí)會(huì)更容易完成。所以如果你的品牌是一個(gè)人，它會(huì)是誰(shuí)？他或她會(huì)如何行動(dòng)、說(shuō)話和著裝？一旦我們定義了您的品牌，現(xiàn)在是時(shí)候考慮您的用戶了。
