墨爾本市是一座充滿活力、進步的城市，因其多樣性、創(chuàng)新性、可持續(xù)性和宜居性而享譽國際。墨爾本市議會支持該市的世界級產(chǎn)品，在國內(nèi)和國際上代表它，并確保它仍然是澳大利亞卓越的文化、藝術(shù)、餐飲、娛樂、教育和購物中心。

自 15 年前實施之前的標識以來，墨爾本市經(jīng)歷了重大變化。結(jié)果，該委員會為各種服務(wù)積累了一系列孤立的標識，這些標識變得越來越難以管理，成本也越來越高。墨爾本市身份的碎片化意味著核心品牌的資產(chǎn)被驅(qū)趕，議會意識到它需要一個長期的解決方案。墨爾本市要求朗濤制定有凝聚力的品牌戰(zhàn)略和新的身份系統(tǒng)。

挑戰(zhàn)在于在世界舞臺上反映墨爾本市的酷炫精致，捕捉其人民的熱情，并為這座城市提供統(tǒng)一、靈活和面向未來的形象。新的身份需要克服政治復(fù)雜性，提高管理品牌的成本效益，并統(tǒng)一不同范圍的實體（包括理事會、墨爾本市的目的地品牌，以及不斷增長的不同舉措、計劃、服務(wù)組合、事件和活動）。

佛山商標設(shè)計基于對墨爾本市的各種身份及其長期可持續(xù)性和戰(zhàn)略計劃進行徹底審計的結(jié)果制定了品牌計劃。審計評估了公眾輿論，并采訪了包括當?shù)卣賳T、企業(yè)主和社區(qū)代表在內(nèi)的利益相關(guān)者。在新設(shè)計的核心，大膽的“M”代表了身份系統(tǒng)的完整表達——立即可識別并且與城市本身一樣多面：創(chuàng)意、文化、可持續(xù)發(fā)展。對多樣性和個人詮釋的慶祝，既是面向未來的又是標志性的。

墨爾本靈活的城市l(wèi)ogo設(shè)計形象向我們展示了標志的價值

我們永遠不能說足夠：除了徽標和標語之外，還有更多的品牌 。如果您想改變觀念或您所在的城市、國家或地方，那么您需要擁有正確的價值觀、政策和/或支持您的溝通策略。也就是說，設(shè)計標識很容易成為地方品牌最明顯的方面，如果它運作良好，可以讓所有利益相關(guān)者都支持你的愿景。

那么如何在一張圖片中捕捉整個城市的復(fù)雜性呢？將所有城市組織統(tǒng)一在一個品牌架構(gòu)下有什么價值？而且，佛山商標設(shè)計更重要的是，您如何開始衡量新全套VIS設(shè)計手冊的影響和有效性？

為了進一步了解，我們認為看看一個經(jīng)過時間考驗并繼續(xù)激發(fā)城市未來愿景的地方品牌標識重新設(shè)計會很有趣。

十年前，墨爾本的城市形象被認為是過時的，廣泛的利益相關(guān)者的設(shè)計相互沖突，進一步分散了城市的形象。一個新的城市l(wèi)ogo設(shè)計必須具有靈活性，以適應(yīng)一系列組織，同時保持新鮮和最新。

徹底改革墨爾本的設(shè)計

可以說，這個品牌重塑成功的關(guān)鍵是在筆甚至還沒有碰到紙之前就找到了。負責設(shè)計和實施新品牌的設(shè)計顧問Landor經(jīng)歷了為期七個月的徹底研究過程。這包括對墨爾本的各種身份及其長期可持續(xù)性和戰(zhàn)略計劃進行全面全套VIS設(shè)計手冊：案頭研究、利益相關(guān)者訪談、研討會和審計為新身份奠定了基礎(chǔ)。畢竟，要使設(shè)計成功，城市必須看到自己在標志中的體現(xiàn)。

墨爾本新城市l(wèi)ogo設(shè)計標識的例子

其結(jié)果是精美簡單的 M。它可以立即識別，并且與城市本身一樣具有多面性。但最重要的是，它的用途非常廣泛。動態(tài)設(shè)計能夠不斷地重新發(fā)明和娛樂——同時保持設(shè)計的原始框架。這種全套VIS設(shè)計手冊有多種重新設(shè)計，不斷更新確保設(shè)計保持新鮮感。