你可能想讓品牌看起來聰明、專業(yè)、干凈，或者任何它可能的東西——但實(shí)際上如何做到這一點(diǎn)？為了回答這個問題，我將向您展示我是如何在真實(shí)案例場景中從策略到設(shè)計(jì)的。
所以，首先我和我的客戶一起舉辦了一個品牌戰(zhàn)略研討會，這樣我就對業(yè)務(wù)有了一些了解。我從整體上看待戰(zhàn)略，但有4 個要素特別重要：目標(biāo)受眾、市場分析、品牌個性和語氣。我使用我的9 步品牌戰(zhàn)略框架，但您可以使用任何其他框架，只要它涵蓋了這些基礎(chǔ)知識。
您只需要知道要問什么問題，然后將這些答案與您自己的研究結(jié)合起來，形成一些想法。一旦你有了一些想法，你就需要選擇視覺上的詞，并通過創(chuàng)建情緒板來縮小你的探索范圍。最后，我們與客戶一起做出一些決定，然后我開始創(chuàng)建品牌形象設(shè)計(jì)概念。
為了將您的策略轉(zhuǎn)化為視覺效果，您需要從目標(biāo)受眾開始。您的品牌形象設(shè)計(jì)必須與您的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。這是因?yàn)槟銊?chuàng)造的一切都是為了他們，而不是為了 CEO 的喜好或給其他設(shè)計(jì)師留下深刻印象。所以你從你的目標(biāo)受眾開始，定義他們的人口統(tǒng)計(jì)特征，尤其是心理特征。
你需要弄清楚他們必須處理什么樣的問題，以及他們經(jīng)歷了什么情緒。然后，您可以根據(jù)這些信息創(chuàng)建一個客戶檔案，以便能夠穿上他們的鞋子，看看他們想看到什么。
我不打算在這里詳細(xì)介紹，但這里是我們發(fā)現(xiàn)的關(guān)于我的客戶的目標(biāo)受眾的一些事情。他們是對患者有很高要求的醫(yī)生，所以他們通常非常忙碌，因此壓力很大。
這是否意味著品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)該看起來雜亂無章并且發(fā)生了太多事情？ - 完全相反！由于他們很忙，壓力很大，他們可能需要簡單、干凈、易讀的網(wǎng)站，易于瀏覽和立即理解。
我們也知道他們想擴(kuò)大他們關(guān)于開大麻的知識。這可能會導(dǎo)致我們認(rèn)為品牌需要看起來知識淵博、成熟且值得信賴。
所以我只是簡單地得出一些見解并突出顯示我以后可以用來激發(fā)我的創(chuàng)造力的關(guān)鍵詞。
通過這樣做，我可以最大限度地利用正確的標(biāo)志、名片或網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與這些人建立聯(lián)系。在此過程的后期，我將使用這些見解來創(chuàng)建可以吸引目標(biāo)受眾的視覺效果。
