我們都聽說過“霰彈槍營銷”，即宣傳活動(dòng)的信息在沒有太多方向或特定性的情況下“射入”市場(chǎng)，希望類似的東西會(huì)受到影響。

我們還看到這些廣告系列的表現(xiàn)通常很差，他們寄希望于大概率和一種信念，即廣告系列可能會(huì)與一小部分目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。這不僅是品牌信息傳遞的一種高風(fēng)險(xiǎn)、低回報(bào)的策略，而且在其自身時(shí)間框架之外無法建立任何動(dòng)力。

這是因?yàn)榧词褂幸恍┝闵⒌某晒Π咐矌缀鯖]有機(jī)會(huì)記錄和分析究竟是什么讓它成功了。因此，趨勢(shì)將是為后續(xù)活動(dòng)遵循類似的游戲計(jì)劃。

在品牌vi設(shè)計(jì)策劃建設(shè)方面，這種不斷重新開始和依靠機(jī)會(huì)的努力會(huì)占用時(shí)間和金錢，這是成功建立和創(chuàng)建品牌的兩個(gè)關(guān)鍵組成部分。尤其是在品牌生命周期的開始階段，至關(guān)重要的是要建立動(dòng)力，讓品牌在一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)上推出，并在起起落落中保持前進(jìn)。

相反，一個(gè)有針對(duì)性、有針對(duì)性和戰(zhàn)略性良好的品牌vi設(shè)計(jì)策劃建設(shè)活動(dòng)將以更高的速度產(chǎn)生結(jié)果，并將提供必要的數(shù)據(jù)，說明哪些有效，哪些無效，以幫助制定前進(jìn)的路線圖。這些品牌的建立是通過及早確定他們的目標(biāo)受眾是誰，并根據(jù)這些消費(fèi)者的需求提供信息。

此外，由于品牌在其信息傳遞中使用重復(fù)和熟悉度，因此觀眾對(duì)品牌的認(rèn)可將在整個(gè)廣告系列中更快、更牢固地占據(jù)。

換句話說，建立品牌可以比作馬拉松比賽。起跑線是您最初的品牌戰(zhàn)略啟動(dòng)，終點(diǎn)線是產(chǎn)品發(fā)布——但在這兩者之間，您必須沿著路徑穿越無數(shù)山丘，這僅由您不斷增長(zhǎng)的品牌資產(chǎn)和信息傳遞成功提供動(dòng)力。丘陵路

如果品牌建設(shè)戰(zhàn)略沒有重點(diǎn)，這將是一條緩慢而崎嶇的道路，因?yàn)槠放齐S著每一次分散的成功而前進(jìn)，然后隨著其他目標(biāo)不佳的努力落空而停止。試圖越過丘陵地帶并到達(dá)終點(diǎn)線將是一次充滿錯(cuò)誤開始的旅程，因?yàn)槠放瓶释业絼?dòng)力，所以比它應(yīng)該做的更困難。

但是，有針對(duì)性的品牌建設(shè)策略，可以逐步建立品牌資產(chǎn)和更高的成功率，因此品牌vi設(shè)計(jì)策劃在爬上第一座山時(shí)，它會(huì)變得越來越快，越來越強(qiáng)大，從而使隨后的起起落落成為品牌中的小坎坷。路。

品牌vi設(shè)計(jì)策劃還有哪些其他方法可以確保有重點(diǎn)的戰(zhàn)略方向？除了擁有清晰明確的目標(biāo)受眾外，其余品牌元素的一致性也起到了一定的作用。特別是，這意味著視覺和語言品牌推廣工作必須協(xié)同工作以建立品牌，而不是自己站出來并希望以后能建立某種聯(lián)系。

此外，這兩個(gè)元素必須與整體品牌定位相關(guān)聯(lián)。尤其是品牌名稱是品牌的一個(gè)高度可見的方面，無論當(dāng)前處于建設(shè)過程中的哪個(gè)階段，讓觀眾難以將名稱與品牌的核心目的聯(lián)系起來是創(chuàng)建不必要的障礙，并且會(huì)關(guān)閉一些關(guān)鍵的觀眾。

品牌建設(shè)和品牌戰(zhàn)略討論中經(jīng)常包含“路線圖”一詞是有原因的——當(dāng)流程計(jì)劃好并且最終目標(biāo)近在咫尺時(shí)，就會(huì)建立一個(gè)好的品牌。在踏上這段旅程時(shí)，保持專注是保持正軌并確保您的品牌最終到達(dá)您想要的位置的關(guān)鍵。