品牌一致性正是它所暗示的——在您的品牌范圍內保持不變且不變的品牌。您的品牌可能是一流的，但如果沒有人確切知道它是什么或它的外觀/聲音，那么您推廣品牌的努力將面臨一場艱苦的戰(zhàn)斗。讓您的品牌出現在您的關鍵受眾面前是繼續(xù)發(fā)展的唯一途徑，而確保每次曝光都能強化單一品牌是做到這一點的最佳方式。
一致的品牌塑造包含所有其他品牌建設工作并由其驅動，并且在您的品牌成功中占有重要地位。正如品牌形象設計在 雜志上關于與您的品牌保持一致所寫的那樣，“如果您不能做到這一點，那么您建立品牌的嘗試就會失敗?！?/p>
需要更多的方向嗎？以下是一些保持品牌一致性的提示。
一致性從頂部開始…… 您剛剛花費了大量時間、精力和金錢來創(chuàng)建和建立一個出色的品牌——您的徽標看起來很棒，品牌名稱脫穎而出，您的品牌戰(zhàn)略堅如磐石。您的品牌推廣工作看起來不錯。但隨后貴公司的 CEO 在電視上討論新品牌，他在襯衫上穿錯了標志，并且錯誤地發(fā)音了你的品牌名稱……你可以撕毀你已經完成的品牌建設工作，然后回到廣場一。確保您的高級領導層了解所有品牌形象設計方面的最新情況，然后確保您最明顯的資產（辦公室周圍、高曝光率廣告等）也保持一致。
……而且必須一直向下。 小事不容忽視，因為看似無關緊要的細節(jié)會迅速滾雪球，變成難以糾正的品牌一致性問題。您的員工是否都在電子郵件中使用相同的字體？他們的電子郵件簽名是否看起來都一樣并包含正確的品牌元素？他們在與客戶合作時制作的 PowerPoint 演示文稿怎么樣？這些問題會迅速破壞一致的品牌推廣工作。
不要忘記您的在線狀態(tài)。隨著您的品牌在線形象的重要性不斷增加，并且 SEO 策略成為您品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，一致性向必要性邁出了一步。優(yōu)化是通過重復和一致使用關鍵詞和短語來推動品牌在線商店的流量。一旦他們到達您的網站，不要讓他們想轉身離開 - 他們到達時對您的品牌有什么期望，如果您的網站達不到這些期望，那么您的品牌就完蛋了與那個人。
確保您的品牌形象設計在其生活形式上保持一致。 這聽起來可能很奇怪——一個品牌如何“活”下去？它在哪里活？但是你的品牌的活生生的體現是走在你辦公室的大廳里或站在你的商店里——你的員工應該知道并理解品牌的全部意義，以及他們的言行如何通常是第一印象（也是最持久的）與你的觀眾——你的品牌應該總是想把最好的一面展現出來。這還包括您的社交媒體形象。除了確保所有徽標和視覺元素保持一致外，還應針對在這些平臺上使用的品牌的“聲音”做出決定——品牌信息、戰(zhàn)略方面和整體個性都應全面匹配。
注意您的品牌被看到的方式和位置。在品牌形象設計塑造過程的早期，確定一個部門或個人將作為品牌的“看門人”，保存和分發(fā)品牌指南、模板和其他品牌材料，同時在整個組織中密切關注任何潛在的品牌不一致。這樣，您將關注品牌所在的所有領域，還可以對新員工進行正確的品牌推廣協(xié)議培訓，保持目標的一致性。
