本文是轉(zhuǎn)發(fā)建筑公司標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)作思路文章，通過對建筑公司標(biāo)志設(shè)計的經(jīng)驗和作品分享，為設(shè)計與營銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
比較廣告是一種營銷策略，通過將其產(chǎn)品或服務(wù)與競爭對手進(jìn)行比較來幫助提高品牌知名度。
如果運(yùn)用得當(dāng)，比較廣告可以成功地說服消費(fèi)者與一個品牌做生意。但是，這種策略需要謹(jǐn)慎和關(guān)注，尤其是當(dāng)公司發(fā)現(xiàn)自己處于訴訟之中時。
在這篇文章中，我們將更深入地探討什么是比較廣告，給出真實的商業(yè)例子，解釋使用這種策略的合法性，并提出你可以用來為你的企業(yè)做出最佳決策的利弊。
比較廣告是一種技術(shù)，它將你公司的產(chǎn)品或服務(wù)展示為優(yōu)于競爭對手的類似產(chǎn)品或服務(wù)。
有一半的美國成年互聯(lián)網(wǎng)用戶表示，廣告幫助他們發(fā)現(xiàn)并找到他們感興趣的產(chǎn)品或服務(wù)，因此正確傳達(dá)品牌信息至關(guān)重要。通過信息傳遞，就像比較廣告一樣，你可以向你的受眾傳達(dá)你的產(chǎn)品或服務(wù)的價值。
自20世紀(jì)60年代和70年代以來，公司一直使用比較廣告來直接或間接提及競爭對手。比較廣告為客戶提供了兩家公司之間的直接比較點(diǎn)，因為他們可以同時查看產(chǎn)品和評估特性，而不需要從多個來源尋找信息。
雖然這些類型的廣告呈現(xiàn)出有利于制作廣告的品牌的基調(diào)，但消費(fèi)者只看到事實信息，因為由于法律影響，可能不會對競爭對手做出虛假聲明。
對比廣告沒有固定的模板；它們可以是數(shù)字或印刷，視頻或圖像，幽默或嚴(yán)肅。
然而，許多企業(yè)利用社交媒體營銷，特別是因為現(xiàn)在有超過46.5億人積極使用社交媒體。
下面我們將回顧一些比較廣告的真實例子，以幫助你理解這種做法。
大力水手是一家供應(yīng)炸雞的美國快餐連鎖店。福樂雞快餐店是他們的直接行業(yè)競爭對手，眾所周知，周日不營業(yè)。
大力水手利用了這一點(diǎn)，制作了一個對比廣告，強(qiáng)調(diào)他們的餐廳周日營業(yè)，尤其是福樂雞快餐店休息的時候
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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