本文是轉(zhuǎn)發(fā)商場(chǎng)vi設(shè)計(jì)創(chuàng)作思路文章，通過對(duì)商場(chǎng)vi設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
本杰明富蘭克林曾經(jīng)說過"沒有計(jì)劃就是計(jì)劃失敗",當(dāng)談到內(nèi)容和媒體時(shí)，從來沒有說過更真實(shí)的話。
也就是到2020年。
但是，盡管2020年見證了一些前所未有的全球事件，但2021年繼續(xù)考驗(yàn)內(nèi)容和媒體團(tuán)隊(duì)。
事實(shí)上，99%曾經(jīng)改變過戰(zhàn)略的內(nèi)容策劃人、戰(zhàn)略家或營(yíng)銷人員說他們的一些改變發(fā)生在2021年。
不出所料，他們給出的首要原因是全球疫情。
讓事情變得更復(fù)雜的是，在2021年轉(zhuǎn)向的人中，39%的人在一年中改變了他們的內(nèi)容計(jì)劃三次。
盡管存在種種動(dòng)蕩，62%的媒體策劃人表示，他們的內(nèi)容表現(xiàn)好于2021年的目標(biāo)。如果有的話，2020年和2021年教會(huì)了營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)內(nèi)容規(guī)劃和重新規(guī)劃是多么重要。
為了了解營(yíng)銷人員如何規(guī)劃或改變他們?cè)谌绱瞬豢深A(yù)測(cè)的一年中的道路，以及他們將如何在2022年進(jìn)行媒體規(guī)劃，我們調(diào)查了600名媒體規(guī)劃人員，以收集關(guān)于他們的目標(biāo)、戰(zhàn)略、他們使用的工具以及他們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)2021年的獨(dú)特挑戰(zhàn)的數(shù)據(jù)。
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營(yíng)銷媒體和內(nèi)容策劃的首要目標(biāo)
內(nèi)容和媒體規(guī)劃策略
營(yíng)銷人員在他們的媒體組合中使用哪些渠道
媒體策劃的好處和挑戰(zhàn)
預(yù)算您的內(nèi)容營(yíng)銷工作
把握媒體計(jì)劃的時(shí)機(jī)
媒體規(guī)劃和內(nèi)容營(yíng)銷工具
透視您的內(nèi)容計(jì)劃
正如你在下面看到的，吸引和增加新觀眾，最大限度地提高他們內(nèi)容的投資回報(bào)率，以及了解他們的觀眾在哪些渠道或平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間最多，是媒體策劃人員和內(nèi)容營(yíng)銷人員在2022年的首要任務(wù)。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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